劉子沐：新三板市場(chǎng)讓媒體重回付費(fèi)閱讀

挖貝網(wǎng)訊 6月17日，新三板文學(xué)社夏季沙龍?jiān)谠颇洗罄砼e辦，本屆沙龍由新三板文學(xué)社、新三板50人論壇主辦，萬綠生物承辦，興海綠化、云能威士、司珈爾協(xié)辦。來自全國各地的投資機(jī)構(gòu)、券商服務(wù)機(jī)構(gòu)、資深媒體以及企業(yè)家代表共計(jì)30余人參加。

本次沙龍分為兩場(chǎng)，上半場(chǎng)聚焦新三板行業(yè)發(fā)展，下半場(chǎng)聚焦“三類股東”現(xiàn)象。這也是對(duì)2017年新三板的一次駐足盤點(diǎn)。挖貝網(wǎng)對(duì)大會(huì)進(jìn)行圖文直播。

新三板報(bào)劉子沐在大會(huì)上稱，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，媒體行業(yè)正在重塑。內(nèi)容與渠道之爭(zhēng)永遠(yuǎn)存在，周期大趨勢(shì)下，企業(yè)付費(fèi)模式到用戶打賞模式正是演進(jìn)之中。對(duì)于財(cái)經(jīng)行業(yè)來說，有價(jià)值的內(nèi)容將再次受以用戶歡迎，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將再次成為媒體盈利的核心。

下為劉子沐發(fā)言全文：

任何行業(yè)都有周期，媒體行業(yè)也不例外。從最開始的內(nèi)容付費(fèi)模式到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下企業(yè)付費(fèi)模式，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的打賞模式。對(duì)財(cái)經(jīng)媒體而言，媒體既是資本市場(chǎng)不可分割的一部分，又必須保持自己的獨(dú)立性，在自身行業(yè)周期的影響下，新三板市場(chǎng)的出現(xiàn)將使媒體重新回到付費(fèi)閱讀時(shí)代，這就是周期趨勢(shì)。

媒體天生就是付費(fèi)閱讀

自報(bào)紙誕生以來，讀者通過購買的方式獲取新聞信息，報(bào)紙的銷售規(guī)模由新聞報(bào)道質(zhì)量和時(shí)效性決定，銷售規(guī)模決定報(bào)社的收入，這就是傳統(tǒng)的內(nèi)容付費(fèi)模式。企業(yè)向發(fā)行量大的報(bào)紙投入廣告，達(dá)到廣而告之的目的。這一時(shí)期，內(nèi)容品質(zhì)決定報(bào)紙銷量，從而決定廣告價(jià)格。

自1615年世界出現(xiàn)第一份報(bào)紙，到是1998年我們正式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。這一時(shí)期，報(bào)紙、雜志等媒體形式無論如何如何演變，都屬于傳統(tǒng)的內(nèi)容付費(fèi)模式。在這期間，出現(xiàn)了電視和廣播的新型媒體，報(bào)道的形式多樣性出現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代 企業(yè)付費(fèi)成媒體生存基礎(chǔ)

自1998年開始到2013年，被稱為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。人們的閱讀習(xí)慣開始從紙制向電子化轉(zhuǎn)變，免費(fèi)獲取信息成為趨勢(shì)。有新聞牌照的媒體提供內(nèi)容，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，用戶通過互聯(lián)網(wǎng)獲取內(nèi)容。在這一時(shí)期誕生了新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站。媒體盈利模式從內(nèi)容優(yōu)勢(shì)變成渠道為王。從而導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)方式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

這一時(shí)期，因?yàn)橛脩粝M(fèi)新聞資訊的習(xí)慣發(fā)生變化，導(dǎo)致報(bào)社依靠銷售獲取收入的比例快速下降。傳播渠道壟斷了用戶資源，改變了用戶閱讀習(xí)慣。市場(chǎng)上曾有報(bào)紙給網(wǎng)站打工的說法。一方面，依靠內(nèi)容盈利的傳統(tǒng)紙媒的收入在快速下降，另一方面，渠道壟斷的網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入在大幅攀升。內(nèi)容生產(chǎn)也逐漸向企業(yè)付費(fèi)轉(zhuǎn)移。

企業(yè)付費(fèi)使得內(nèi)容開始脫離獨(dú)立屬性，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容開始大量減少，公關(guān)行業(yè)開始興起。一方面企業(yè)不得干擾媒體報(bào)道，又必須借助媒體報(bào)道。另一方面，報(bào)社維持生存，不得不在內(nèi)容生產(chǎn)方式上妥協(xié)，這中間的居間人就公關(guān)公司。而媒體人開始依靠新聞理想生存，真正的新聞報(bào)道逐漸消失。

我們可以發(fā)現(xiàn)，1998年開啟的聯(lián)互網(wǎng)時(shí)代與A股市場(chǎng)發(fā)展史很接近。滬深兩個(gè)交易所都在1990年底獲批。企業(yè)付費(fèi)模式下，讓財(cái)經(jīng)媒體天然成為A股上市公司的喉舌。上市公司法定信息披露成為財(cái)經(jīng)媒體的生存基礎(chǔ)，媒體成為上市公司投資者管理的渠道，從而導(dǎo)致財(cái)經(jīng)媒體成為資本運(yùn)作的一部分。

新三板報(bào)創(chuàng)始人劉子沐

從內(nèi)容生產(chǎn)上看，上市公司付費(fèi)，記者撰稿，通過互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)布和傳播。這一模式成為大多數(shù)媒體的生存模式。也宣布媒體盈利方式進(jìn)入企業(yè)付費(fèi)模式。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，新三板讓內(nèi)容回歸真實(shí)

2013年我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.21億，超過7.16億的PC個(gè)人網(wǎng)民規(guī)模，宣布我國正式進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。用戶生產(chǎn)內(nèi)容的效率開始快于傳統(tǒng)媒體，這讓傳統(tǒng)媒體喪失了最基本的內(nèi)容生存環(huán)境，社交算法成為傳播渠道的升級(jí)版。

用戶通過手機(jī)獲取消息更加高效、快速。門戶網(wǎng)站也步入傳統(tǒng)媒體后塵。用戶獲取信息的方式從渠道變成了朋友圈，信息傳播從廣播式演變?yōu)槿ψ幽Ｊ剑坪趸氐綀?bào)紙誕生之前的時(shí)代。

財(cái)經(jīng)媒體依舊保持著企業(yè)付費(fèi)的模式，在這時(shí)期，自媒體進(jìn)入高速發(fā)展期，但也沒有脫離企業(yè)付費(fèi)模式，打賞、贊賞成為另一個(gè)收入來源。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，真正的新聞和深度報(bào)道又開始出現(xiàn)。

新三板市場(chǎng)的誕生，改變了A股市場(chǎng)上企業(yè)左右報(bào)道的現(xiàn)象。由于圈子傳播中存在為內(nèi)容不斷背書的特點(diǎn)，因此，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開始有了生存空間。

新三板市場(chǎng)的市場(chǎng)化運(yùn)行，沒有指定信息披露機(jī)構(gòu)，讓所有的媒體處于平等競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，投資機(jī)構(gòu)及企業(yè)的需求更加務(wù)實(shí)，500萬的開戶門檻把“韭菜們”擋在了市場(chǎng)外。這讓企業(yè)付費(fèi)生產(chǎn)的內(nèi)容與真正的新聞報(bào)道公平競(jìng)爭(zhēng)，那些片面的、不符合常識(shí)性的內(nèi)容喪失了傳播動(dòng)力。

可以說，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下，媒體行業(yè)正在重塑。內(nèi)容與渠道之爭(zhēng)永遠(yuǎn)存在，周期大趨勢(shì)下，企業(yè)付費(fèi)模式到用戶打賞模式正是演進(jìn)之中。對(duì)于財(cái)經(jīng)行業(yè)來說，有價(jià)值的內(nèi)容將再次受以用戶歡迎，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將再次成為媒體盈利的核心。

（作者注：本文討論的“內(nèi)容”指受版權(quán)保護(hù)的內(nèi)容。）（全文有刪節(jié)）