億瑪在線2017上半年主營(yíng)業(yè)務(wù)盈利強(qiáng)勁 營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)

8月7日，億瑪在線（836346）發(fā)布2017年半年報(bào)，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)盈利強(qiáng)勁，營(yíng)收和扣非凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)。

作為“大數(shù)據(jù)電商營(yíng)銷第一股”，億瑪在線上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.67億元，比上年同期增長(zhǎng)33.76%。值得一提的是，雖然“營(yíng)改增”的實(shí)施造成億瑪在線今年上半年政府補(bǔ)助減少，然而，扣非凈利潤(rùn)達(dá)到958 萬(wàn)元，相較2016 同期的 771 萬(wàn)元同比增長(zhǎng) 24.26%。

報(bào)告顯示，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)分為電商銷售和精準(zhǔn)營(yíng)銷兩個(gè)事業(yè)群。其中，精準(zhǔn)營(yíng)銷業(yè)務(wù)收入3.46億元，比上年同期增長(zhǎng)158.2%。該業(yè)務(wù)2017年上半年?duì)I收額度與2016年全年接近持平，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，去年該業(yè)務(wù)平臺(tái)營(yíng)收為3.81億元。

易博DSP營(yíng)收為去年同期2.5倍

半年報(bào)顯示，億瑪在線旗下的兩大業(yè)務(wù)群繼續(xù)實(shí)現(xiàn)全面盈利。

尤其以DSP為主要業(yè)務(wù)的精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)呈現(xiàn)規(guī)模性增長(zhǎng)，2017年上半年易博DSP的營(yíng)收約為去年同期的2.5倍。拉通往屆財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，精準(zhǔn)營(yíng)銷業(yè)務(wù)已連續(xù)實(shí)現(xiàn)4個(gè)報(bào)告期的同比增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度逐次走高。

精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)移動(dòng)流量繼續(xù)維持高占比，去年年底為90%以上，今年6.18電商大促期間，易博移動(dòng)占比又創(chuàng)新高，達(dá)95%。

精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)快速成長(zhǎng)的內(nèi)生動(dòng)力源自較早開(kāi)始移動(dòng)布局所積累的勢(shì)能已經(jīng)逐漸爆發(fā)出來(lái)，外延動(dòng)力源于于DSP移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展迅猛，市場(chǎng)對(duì)DSP廣告的需求有明顯上升趨勢(shì)。

iMedia Research發(fā)布《2016-2017年中國(guó)移動(dòng)DSP發(fā)展研究報(bào)告》報(bào)告顯示，2016年中國(guó)移動(dòng)DSP市場(chǎng)規(guī)模達(dá)130億元，增速達(dá)168.0%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)廣告市場(chǎng)將大力發(fā)展移動(dòng)DSP領(lǐng)域，在技術(shù)成熟的DSP應(yīng)用上，優(yōu)化和組合將會(huì)是發(fā)力點(diǎn)。程序化購(gòu)買已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的不可逆趨勢(shì)，未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

據(jù)了解，易博DSP一方面在多年積累的移動(dòng)數(shù)據(jù)、流量、技術(shù)算法上進(jìn)一步追求精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，通過(guò)優(yōu)化和組合幫助廣告主不斷提升廣告效果，雙方均得到效益的提高。另外在客戶拓展方面，易博在原有電商領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)覆蓋的基礎(chǔ)上，憑借多年積累的眾多用戶數(shù)據(jù)和客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)迅速搶灘互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，客戶多、消耗量大、客戶滿意度高成為易博的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作為服務(wù)金融客戶的第一梯隊(duì)營(yíng)銷服務(wù)商，易博已為50%的Top 100金融客戶提供了優(yōu)質(zhì)服務(wù)，續(xù)約率達(dá)95%。

電商銷售平臺(tái)觸及新增長(zhǎng)點(diǎn)

億瑪在線精準(zhǔn)營(yíng)銷平臺(tái)的規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)顯示了核心業(yè)務(wù)地位的持續(xù)鞏固，而電商銷售平臺(tái)的移動(dòng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)體現(xiàn)了新增長(zhǎng)點(diǎn)的積極勢(shì)頭。

據(jù)了解，第三方最大的效果營(yíng)銷平臺(tái)億起發(fā)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了十幾年，在中國(guó)CPS效果營(yíng)領(lǐng)域和電商行業(yè)有著不可撼動(dòng)的地位。在移動(dòng)浪潮之下，場(chǎng)景、技術(shù)、內(nèi)容已經(jīng)成為數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)效果聯(lián)盟來(lái)說(shuō)，不但要接入更多APP和H5的確保移動(dòng)流量規(guī)模，同時(shí)更要利用移動(dòng)媒體端場(chǎng)景化，社交化的特點(diǎn)，提高互動(dòng)營(yíng)銷體驗(yàn)和用戶參與感。 

得益于億起發(fā)十幾年來(lái)在電商運(yùn)營(yíng)方面的經(jīng)驗(yàn)和資源，今年開(kāi)始利用移動(dòng)社交流量高粘性，場(chǎng)景化特點(diǎn)開(kāi)創(chuàng)CPS營(yíng)銷新玩法，拉高移動(dòng)流量轉(zhuǎn)化率。

旗下產(chǎn)品“優(yōu)惠線報(bào)”充分利用導(dǎo)購(gòu)類社群和社交媒體的傳播效率幾何裂變規(guī)律，幫助眾多淘外商家提升用戶拉新和轉(zhuǎn)化率。不到半年時(shí)間，優(yōu)惠線報(bào)已在數(shù)量可觀的導(dǎo)購(gòu)社群中做的風(fēng)生水起，推手規(guī)模增長(zhǎng)迅速，轉(zhuǎn)化率大幅提高。在618電商大促單日訂單轉(zhuǎn)化率達(dá)到30%以上，移動(dòng)占比超9成。

海外內(nèi)容營(yíng)銷被長(zhǎng)期看漲

在當(dāng)今的世界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，已經(jīng)沒(méi)有企業(yè)家能脫離國(guó)際化來(lái)思考發(fā)展戰(zhàn)略，營(yíng)銷行業(yè)也是如此。億瑪在線的國(guó)際化戰(zhàn)略正在加速布局，自2016年開(kāi)始，億起發(fā)發(fā)力海淘業(yè)務(wù)，簽約了450余家海外零售渠道，其中不乏日本亞馬遜、英國(guó)亞馬遜、11ST、梅西百貨、耐克、6pm、蘭蔻等大型電商，幫助他們打開(kāi)中國(guó)銷量。

今年5月，億瑪在線基于對(duì)國(guó)內(nèi)品牌出海旺盛需求的探知和影視劇在海外新媒體流量商業(yè)價(jià)值的判斷，進(jìn)一步布局海外內(nèi)容營(yíng)銷，以3000萬(wàn)元人民幣參股資深海外新媒體內(nèi)容營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)公司環(huán)娛動(dòng)力，積極參與影視劇海外運(yùn)營(yíng)及宣發(fā)，包括互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告、內(nèi)容植入廣告等商業(yè)活動(dòng)。

據(jù)了解，環(huán)娛動(dòng)力已經(jīng)通過(guò)國(guó)際視頻內(nèi)容傳播巨頭在取得海外播放超級(jí)IP劇版權(quán)，包括已在湖南衛(wèi)視和愛(ài)奇藝熱播的《特工皇妃楚喬傳》,后續(xù)將陸續(xù)播出包括《涼生我們可不可以不憂傷》等IP劇集。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有大量影視劇在境外被盜播，且流量驚人，這側(cè)面反映了國(guó)產(chǎn)劇在海外的火爆程度。正版頭部?jī)?nèi)容的入駐，將使盜播流量迅速聚攏在正版頻道上，而這些流量帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值亦十分驚人，亦將成為未來(lái)被看好的長(zhǎng)期增長(zhǎng)點(diǎn)。

資料顯示，億瑪在線于2016年3月掛牌新三板，擁有獨(dú)特的在線銷售、在線營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷三位一體的平臺(tái)業(yè)務(wù)模式，是國(guó)內(nèi)少數(shù)覆蓋互聯(lián)網(wǎng)廣告效果營(yíng)銷全產(chǎn)業(yè)鏈的公司。公司主要服務(wù)于大型B2C電商、在線品牌商家以及互聯(lián)網(wǎng)金融、游戲等泛電商企業(yè)，2013-2016年，億瑪在線營(yíng)收的年復(fù)合增長(zhǎng)率約為24.07%。