揭秘新三板王者榮耀概念股愛酷游：連接全國(guó)1/3網(wǎng)吧 促充值1500萬(wàn)

前段時(shí)間，網(wǎng)上流傳有家長(zhǎng)將新生兒取名“王者榮耀”并成功上戶引發(fā)熱議。事實(shí)上，作為一款現(xiàn)象級(jí)游戲，王者榮耀在引爆話題的同時(shí)也讓A股相關(guān)概念股狠狠蹭了波熱度，股票一度漲停。比如恒大高新（002591.SZ），此前接連3個(gè)漲停，市值瘋漲12億元。但據(jù)其后續(xù)披露，公司重組收購(gòu)的兩家公司2016年在王者榮耀的具體分成收入不足150萬(wàn)元。不到150萬(wàn)元卻撬動(dòng)了12億元市值，足見火爆。其它幾家概念股甚至與王者榮耀基本沒有直接利益關(guān)系，大多屬“碰瓷”，但同樣收獲了大漲。

那么，真正的王者榮耀概念股在哪里呢？其實(shí)在新三板。主要做游戲分發(fā)的愛酷游（835089.OC）即為其中一家。

愛酷游董事長(zhǎng)郭鵬告訴挖貝網(wǎng)，公司在2016年第四季度開始與騰訊合作為其旗下游戲做分發(fā)，截止目前，已經(jīng)給王者榮耀帶去了105萬(wàn)新增用戶，并帶去充值1500萬(wàn)元。愛酷游也從中取得了可觀的收入。

愛酷游董事長(zhǎng)郭鵬（挖貝網(wǎng)wabei.cn配圖）

挖貝新三板研究院資料顯示，愛酷游切入游戲分發(fā)領(lǐng)域的時(shí)間不到3年，卻已成長(zhǎng)為行業(yè)里的代表性企業(yè)，并憑借高成長(zhǎng)性入選新三板創(chuàng)新層，在新三板融資4255.57萬(wàn)元。

高成長(zhǎng)的背后，愛酷游靠的是什么？

覆蓋3000萬(wàn)用戶 服務(wù)頭部公司

愛酷游創(chuàng)始人郭鵬是典型的技術(shù)男出身，談到創(chuàng)業(yè)初衷，郭鵬告訴挖貝網(wǎng)，純粹是因?yàn)閭€(gè)人興趣，愛玩游戲。愛酷游成立之初主要做中文游戲資訊門戶，2014年底才正式切入游戲分發(fā)領(lǐng)域。

據(jù)郭鵬介紹，2014年愛酷游轉(zhuǎn)型前夕，自己作為技術(shù)人員和公司的另外10位核心創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員在暢游天下做一個(gè)蘋果孵化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目最終直接促成了愛酷游向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用渠道的大轉(zhuǎn)型。

“我最早做過(guò)一段網(wǎng)吧相關(guān)的項(xiàng)目，在暢游那邊又有蘋果開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的積累，就思考怎么能把這兩個(gè)結(jié)合起來(lái)，后來(lái)想到網(wǎng)吧有一個(gè)場(chǎng)景：用戶不能直接使用網(wǎng)吧的插座給手機(jī)充電，只能通過(guò)USB接口進(jìn)行，這之間就產(chǎn)生了一個(gè)天然的物理連接過(guò)程。愛酷游要做的，就是在網(wǎng)吧的電腦中預(yù)裝一款軟件，在用戶通過(guò)USB接口進(jìn)行充電時(shí)對(duì)用戶手機(jī)進(jìn)行識(shí)別，在獲取用戶同意后推送一些游戲及其它類型的APP。”郭鵬進(jìn)一步介紹道。

2014年底，郭鵬和另外10位核心創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員從暢游天下離職，愛酷游向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域進(jìn)軍。到2015年9月底，愛酷游開發(fā)的應(yīng)用商店樂市場(chǎng)累計(jì)注冊(cè)用戶（激活用戶）達(dá)到1125萬(wàn)，日活躍用戶100萬(wàn)，月活躍用戶超過(guò)300萬(wàn)，成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的獨(dú)立第三方Android應(yīng)用分發(fā)渠道商。

如今，經(jīng)過(guò)兩年多的發(fā)展，截止2017年6月30日，樂市場(chǎng)已為超過(guò)3000萬(wàn)用戶提供APP下載服務(wù)，目前日活躍用戶達(dá)到150萬(wàn)，月活躍用戶超過(guò)650萬(wàn)。

游戲行業(yè)的大廠商騰訊、網(wǎng)易、360、掌握時(shí)代（838894）、北京寶盛科技有限公司等成為愛酷游的主要客戶。

“我們的客戶都是選這個(gè)行業(yè)里的頭部公司，并選擇這家公司里面的頭部游戲。”郭鵬說(shuō)。

拿到頭部客戶的合作并非易事。郭鵬介紹道，“比如騰訊，最開始一般會(huì)進(jìn)行一款游戲或者兩款游戲的測(cè)試，對(duì)方會(huì)看這個(gè)渠道帶過(guò)去的用戶的行為，比如說(shuō)留存怎么樣、周流月流等。然后也會(huì)看這個(gè)渠道帶過(guò)去的用戶充了多少錢，有沒有付費(fèi)能力，再給這個(gè)渠道充分的評(píng)價(jià)。如果這個(gè)渠道帶過(guò)去的用戶，有黏度，又有一定的付費(fèi)能力，正好符合游戲的調(diào)性，那肯定就是一個(gè)好渠道。好渠道的話，他們會(huì)進(jìn)行各種方式的合作，CPA、CPS都會(huì)有。還是看渠道帶過(guò)去用戶質(zhì)量。”

為王者榮耀拉新105萬(wàn) 帶去充值1500萬(wàn)元

愛酷游算得上是一家“小而美”的公司。截止2017年6月30日，愛酷游員工總數(shù)僅為26人，卻在上半年創(chuàng)造了6134.3萬(wàn)元的總營(yíng)收，超過(guò)其2016年全年收入；3185.43萬(wàn)元的凈利潤(rùn)，與2016年的3578.82萬(wàn)元相差不到400萬(wàn)元。平均下來(lái)，一人為公司貢獻(xiàn)收入近236萬(wàn)元。

在解釋營(yíng)收大幅增長(zhǎng)時(shí)，愛酷游方面表示，一是得益于樂市場(chǎng)的規(guī)?；\(yùn)營(yíng)，用戶數(shù)增加，銷售單個(gè)手游用戶收入從幾元錢迅速攀升至30元以上，接入的付費(fèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和游戲收入繼續(xù)增長(zhǎng)，使得信息推廣服務(wù)收入增加。二是在于與騰訊達(dá)成重大的CPS合作，推廣服務(wù)收入增加。

郭鵬告訴挖貝網(wǎng)，目前愛酷游游戲類的客戶，最大的是騰訊，而騰訊里面最大的是王者榮耀。

郭鵬透露，愛酷游從2016年第四季度開始和騰訊正式合作。“我們剛開始分發(fā)了一款游戲，數(shù)據(jù)特別好，然后就開始全面合作。兩個(gè)計(jì)費(fèi)方式，一個(gè)是按CPA，就是給騰訊導(dǎo)一個(gè)新的用戶，相當(dāng)于‘賣人頭’。還有一個(gè)是CPS，當(dāng)通過(guò)愛酷游渠道代碼過(guò)去的用戶在騰訊游戲里面進(jìn)行充值消費(fèi)的時(shí)候，騰訊按比例給我們返錢。比如，王者榮耀的分成比例是5：5，用戶在王者榮耀里充100塊錢，那么就可以給我們分50塊錢。”

截止目前，愛酷游為王者榮耀新增用戶105萬(wàn)，帶去充值1500萬(wàn)元。

除了《王者榮耀》外，愛酷游還為騰訊旗下的《穿越火線》、《火影忍者》、《魂斗羅》、《天天愛消除》、《軒轅傳奇》等約25款知名手游提供分發(fā)。2017年上半年，游戲客戶為愛酷游貢獻(xiàn)收入3000萬(wàn)元。

連接全國(guó)1/3網(wǎng)吧

和頭部公司的頭部游戲合作，成為游戲大廠商眼中的好渠道，愛酷游依托的是5萬(wàn)多家網(wǎng)吧帶來(lái)的源源不斷的新用戶。

郭鵬告訴挖貝網(wǎng)，愛酷游99.99%的流量入口都來(lái)自網(wǎng)吧，這5萬(wàn)多家網(wǎng)吧占據(jù)了全國(guó)網(wǎng)吧總數(shù)的三分之一左右。覆蓋分布全國(guó)、數(shù)量龐大的這些網(wǎng)吧，愛酷游主要通過(guò)與網(wǎng)吧軟件代理商合作的方式進(jìn)行。通過(guò)網(wǎng)吧計(jì)費(fèi)軟件或增值類軟件將愛酷游開發(fā)的軟件產(chǎn)品植入進(jìn)網(wǎng)吧電腦。

這也使愛酷游的獲客方式與其它第三方應(yīng)用市場(chǎng)有了一個(gè)明顯的區(qū)分。郭鵬分析道，可能別的應(yīng)用市場(chǎng)是通過(guò)公開市場(chǎng)買量或植入手機(jī)等進(jìn)行用戶的獲取，一個(gè)新用戶的成本可能在2到3塊錢，但愛酷游通過(guò)技術(shù)手段從網(wǎng)吧獲取用戶，成本大概只要兩毛錢，與其它應(yīng)用市場(chǎng)在成本上有10倍的差距。

但無(wú)法否認(rèn)的是，隨著家庭電腦配置的提高和寬帶網(wǎng)速的加快，網(wǎng)吧可能面臨消費(fèi)者減少的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于依靠網(wǎng)吧入口獲取用戶的愛酷游來(lái)說(shuō)，顯然不是好事。

郭鵬坦言，網(wǎng)吧的數(shù)量可能確實(shí)會(huì)飽和。但他同時(shí)表示，現(xiàn)在網(wǎng)吧的配置已經(jīng)是今非昔比，而且具有很強(qiáng)的社交功能，設(shè)置方面也越來(lái)越適合游戲玩家去做小型比賽打配合，這是個(gè)人在家里玩游戲無(wú)法獲得的體驗(yàn)。此外，現(xiàn)在網(wǎng)吧開的地方都比較適合大學(xué)生群體，這個(gè)群體有時(shí)間也愿意在游戲上花錢，對(duì)于游戲分發(fā)來(lái)說(shuō)，用戶群體還是比較精準(zhǔn)?？傮w來(lái)說(shuō)，網(wǎng)吧這個(gè)形態(tài)還是一個(gè)向上的狀態(tài)。

但廣開來(lái)源也沒有壞處，郭鵬也設(shè)想過(guò)通過(guò)類似機(jī)場(chǎng)、醫(yī)院、商場(chǎng)等場(chǎng)景來(lái)吸引新用戶，但最終作罷。郭鵬表示，其中最大的問題就是用戶不能夠標(biāo)簽化，網(wǎng)吧基本是玩游戲的，通過(guò)網(wǎng)吧可以精準(zhǔn)獲取游戲用戶，但其它渠道卻無(wú)法做到。

郭鵬說(shuō)，“目前，游戲貢獻(xiàn)會(huì)越來(lái)越大，比重越來(lái)越高，所以還是希望用戶就是玩游戲的，或者有很強(qiáng)的購(gòu)物能力的，比如電商類。其它場(chǎng)景雖然好，但是不具備網(wǎng)吧這么好的用戶群體，而且成本太大了。”

在游戲分發(fā)上賺得盆滿缽滿，愛酷游進(jìn)一步發(fā)力游戲，推出了100%專注于游戲的產(chǎn)品貓尾草全球手游APP。郭鵬對(duì)挖貝網(wǎng)介紹道，貓尾草首先是一個(gè)手游發(fā)行平臺(tái)，有精品商業(yè)游戲和獨(dú)立游戲，其次是一個(gè)手游的媒體和社區(qū)。貓尾草相當(dāng)于是樂市場(chǎng)的一個(gè)子集，把里面玩游戲的人群聚集到了一起。此外，出于業(yè)務(wù)協(xié)同的需要，愛酷游還投資了昆山樂思等產(chǎn)業(yè)鏈上的公司。據(jù)郭鵬介紹，昆山樂思主要是在蘋果專賣店里為蘋果手機(jī)做預(yù)裝，也算是一種場(chǎng)景分發(fā)。

目前，國(guó)內(nèi)手游用戶趨于飽和，新加入的游戲廠商也越來(lái)越多，大廠商內(nèi)部游戲之間的競(jìng)爭(zhēng)也同樣激烈，獲取一個(gè)新用戶愈發(fā)困難，成本也愈加高昂，但這對(duì)于做游戲分發(fā)的愛酷游來(lái)說(shuō)，未嘗不是好事。