新三板影視類(lèi)公司需謹(jǐn)慎 流量明星或成達(dá)摩克利斯之劍

國(guó)慶長(zhǎng)假最后一天，鹿晗在新浪微博上公開(kāi)戀情，相關(guān)的話題被轉(zhuǎn)發(fā)了46萬(wàn)次，覆蓋人群8億人，直接導(dǎo)致微博服務(wù)器崩潰。

終于見(jiàn)識(shí)到了粉絲們的洪荒之力。

“流量即入口”和“粉絲即金錢(qián)”也被不少影視公司奉為圭臬，但是，如果影視公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，過(guò)度依賴流量明星，則會(huì)帶來(lái)報(bào)表上可能無(wú)法呈現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)。

如今，媒體呈現(xiàn)社交化發(fā)展。一條關(guān)于明星的丑聞可能一天之內(nèi)就舉國(guó)皆知。即使明星在當(dāng)前身價(jià)百萬(wàn)，也可能幾日后身價(jià)形象大跌。即使經(jīng)過(guò)幾年才可能發(fā)生，投資者和公司也需要提前進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)規(guī)劃，衡量流量明星為公司帶來(lái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

本文設(shè)立流量明星風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)，從影視公司對(duì)流量明星的依賴程度和流量明星發(fā)生丑聞及退出的可能性來(lái)分析2017年上半年凈利潤(rùn)前五的新三板影視類(lèi)公司。

嘉行傳媒

相關(guān)流量明星：楊冪 迪麗熱巴

流量明星風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)：★★☆☆☆

風(fēng)險(xiǎn)原因：收入依賴楊冪和迪麗熱巴，但楊冪的嘉行系團(tuán)隊(duì)對(duì)嘉行傳媒絕對(duì)控股，從自身利益角度約束楊冪表現(xiàn)。其次，迪麗熱巴的成功主要來(lái)源于楊冪支持，出走可能性并不是很高。

嘉行傳媒藝人

背靠楊冪、迪麗熱巴等大IP的，嘉行傳媒2017年推出《三生三世十里桃花》《漂亮的李慧珍》等多部影視作品，其中，《三生三世十里桃花》成為2017上半年網(wǎng)絡(luò)播放量總劇王，并帶火了其旗下藝人。

與此同時(shí)，嘉行傳媒上半年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，估值也在水漲船高。

2017年3月，憑借《三生三世十里桃花》的熱播，嘉行天下獲得完美世界5億定增后估值高達(dá)50億，相較于此前近3000萬(wàn)估值暴漲170倍。

2017年中報(bào)顯示，嘉行傳媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.36億元，同比上漲23.74%；凈賺8465.46萬(wàn)元，同比上漲53.25%。公司表示，上半年收入增長(zhǎng)來(lái)自于藝人經(jīng)紀(jì)收入增長(zhǎng)2398萬(wàn)元，主要因?yàn)樗嚾私?jīng)濟(jì)收入的增長(zhǎng)。

長(zhǎng)江文化

相關(guān)流量明星：演員孫紅雷、江疏影，姚長(zhǎng)盛、王芳、王為念、萬(wàn)百千、萬(wàn)峰等國(guó)內(nèi)知名主持人和20名自帶粉絲，自動(dòng)導(dǎo)流的主播。

流量明星風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)：★☆☆☆☆

風(fēng)險(xiǎn)原因：所選明星演技大于流量。另外，不集中依賴流量明星和主播。

2017年中報(bào)顯示，長(zhǎng)江文化實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2億，同比增長(zhǎng)43%；凈利潤(rùn)5522萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)35%。對(duì)于營(yíng)業(yè)收入大幅增加，中報(bào)解釋為2017年影視劇業(yè)務(wù)利潤(rùn)得到進(jìn)一步釋放。毛利率下降主要為公司人員成本增加，廣告板塊與欄目板塊毛利大幅下降所致。

長(zhǎng)江文化的直播業(yè)務(wù)以財(cái)經(jīng)領(lǐng)域作為內(nèi)容入口，邀請(qǐng)財(cái)經(jīng)媒體、知名主播、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、企業(yè)主、創(chuàng)業(yè)人等等加入直播大軍。據(jù)悉，長(zhǎng)江文化的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)主要來(lái)自于北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道，因此，率先從財(cái)經(jīng)領(lǐng)域切入。

長(zhǎng)江文化影視劇

而在在影視劇方面，長(zhǎng)江文化聯(lián)手阿里和樂(lè)視，共同打造影視產(chǎn)業(yè)。2016年1月28日，長(zhǎng)江文化控股股東湖北長(zhǎng)江廣電傳媒集團(tuán)與阿里影業(yè)達(dá)成戰(zhàn)略合作。在湖北衛(wèi)視播出的《我為喜劇狂》第三季，參投方中就有阿里影業(yè)。

同期，長(zhǎng)江文化和樂(lè)視網(wǎng)等聯(lián)合出品，孫紅雷、江疏影等主演了都市情感電視連續(xù)劇《好先生》。《好先生》大結(jié)局當(dāng)天收視率突破3.5，單日網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊破6億，首輪期間網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊超過(guò)80億。

唐人影視

相關(guān)流量明星：胡歌 劉詩(shī)詩(shī)

流量明星風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)：★★★★☆

風(fēng)險(xiǎn)原因：依賴胡歌劉詩(shī)詩(shī)，然而胡歌“心有余而力不足”，劉詩(shī)詩(shī)“身在曹營(yíng)心在漢”

唐人影視旗下有諸多藝人，主要明星有胡歌和劉詩(shī)詩(shī)。

2009年，唐人影視因制作《仙劍奇?zhèn)b傳三》大火，也捧紅了胡歌、霍建華、楊冪和劉詩(shī)詩(shī)等明星。在《仙劍奇?zhèn)b傳三》之前，唐人影視已經(jīng)推出了《天涯織女》、《怪俠一枝梅》等優(yōu)質(zhì)電視劇。在《仙劍奇?zhèn)b傳三》之后，唐人影視創(chuàng)出了《步步驚心》、《風(fēng)中奇緣》等流量巨作。

雖然說(shuō)，唐人影視熱劇頻出，但其2017上半年業(yè)績(jī)卻出現(xiàn)大幅下滑。

中報(bào)顯示，唐人影視實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.3億元，同比下滑64%，凈利潤(rùn)為3705萬(wàn)元，同比下滑71%。年報(bào)是這么解釋的，受到影視劇拍攝及電視臺(tái)排播等因素影響，2017 年上半年實(shí)現(xiàn)收入的只有一部網(wǎng)劇，而去年同期是四部電視劇。

另一方面，也是唐人影視官司纏身造成的影響。群宇信息科技有限公司與唐人影視于2013年簽訂了電腦游戲《仙劍奇?zhèn)b傳一》的《電影授權(quán)合約》。2016年，唐人影視對(duì)其進(jìn)行改編拍攝。然而群宇科技認(rèn)為唐人影視擅自開(kāi)拍改編電影違約，向仲裁委提起仲裁，要求解除合約并賠償損失。

直到2017年1月13日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出裁決，裁決唐人影視賠償群宇科技損失及律師費(fèi)等合計(jì)64.4萬(wàn)元。至此，被唐人影視寄予厚望的IP大電影《仙劍》被迫停止拍攝，而前期1042 萬(wàn)元投入全部打水漂。

需要補(bǔ)充的是，新劇《三國(guó)機(jī)密》、《夢(mèng)幻西游》目前均已殺青。而已經(jīng)完成的《柜中美人》也尚未與觀眾見(jiàn)面。但由于沒(méi)有劉詩(shī)詩(shī)和胡歌加盟，這三部劇的行情有待考究。

如今胡歌開(kāi)始留學(xué)，而劉詩(shī)詩(shī)也心在其作為第二大股東的稻草熊影業(yè)。唐人影視目前尚未培育出像胡歌和劉詩(shī)詩(shī)這樣的流量明星。此前，袁弘、林更新與唐人解約，唐人就已經(jīng)深受影響。目前，唐人影視的流量明星風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)非常高。

青雨傳媒

相關(guān)流量明星：胡歌 佟大為

流量明星風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)：★★★★★

風(fēng)險(xiǎn)原因：除了糾紛已解決的《獵場(chǎng)》和《如果可以這樣愛(ài)》，無(wú)新項(xiàng)目上馬。

獵場(chǎng)劇照

中報(bào)顯示，青雨傳媒上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約2億元，同比增長(zhǎng)4100%；凈利3164萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)324%，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，主要是因?yàn)椤东C場(chǎng)》和《如果可以這樣愛(ài)》為青雨傳媒帶來(lái)電視劇回款，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)。

需要補(bǔ)充的是，2015年7月，青雨傳媒在《獵場(chǎng)》還未拍完之際就將一臺(tái)一網(wǎng)的版權(quán)分別賣(mài)給湖南衛(wèi)視和樂(lè)視網(wǎng)，總價(jià)不到400萬(wàn)一集。但是隨著《偽裝者》和《瑯琊榜》的播出，胡歌身價(jià)水漲船高。青雨傳媒認(rèn)為胡歌“流量”倍增，因此版權(quán)費(fèi)也應(yīng)上漲，單方面反悔申請(qǐng)撤銷(xiāo)合同，導(dǎo)致湖南衛(wèi)視和樂(lè)視網(wǎng)以“惡意解約”之名將其告上法庭。長(zhǎng)達(dá)一年的合同的糾紛致使《獵場(chǎng)》播出時(shí)間遙遙無(wú)期。

《獵場(chǎng)》的糾紛，被認(rèn)為是青雨傳媒不遵守商業(yè)規(guī)則、撕毀商業(yè)合同的結(jié)果。目前該糾紛得以解決。就目前來(lái)看，青雨傳媒并無(wú)新項(xiàng)目上馬。

盛夏星空相關(guān)流量明星：馬天宇、田亮

流量明星風(fēng)險(xiǎn)指數(shù)：★★★☆☆

風(fēng)險(xiǎn)原因：收入主要依賴馬天宇和田亮。旗下流量明星控股比例不高，存在藝人流失風(fēng)險(xiǎn)。

盛夏星空藝人

2017年中報(bào)顯示，盛夏星空實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5811萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)178%；凈利潤(rùn)2977萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)331%。主要是因?yàn)橥顿Y多部影視劇及網(wǎng)絡(luò)劇等分賬收入和電視劇的發(fā)行費(fèi)收入等業(yè)務(wù)所致。而其中藝人經(jīng)紀(jì)收入增幅達(dá)108%，其中很大一部分來(lái)自近年大火的馬天宇及頻頻在真人秀中亮相的田亮。

而藝人經(jīng)紀(jì)收入也成為盛夏星空收入主要來(lái)源，達(dá)3466萬(wàn)元，影視劇及衍生收入為2345萬(wàn)元。

馬天宇、田亮和葉一茜為盛夏星空的明星股東。但馬天宇、田亮、葉一茜3人對(duì)盛夏星空持股比例均不高，占比均為0.7219%。

就目前來(lái)看，盛夏星空收入來(lái)源主要依賴馬天宇以及田亮，一旦他們流失，將對(duì)盛夏星空的發(fā)展將造成巨大風(fēng)險(xiǎn)。

聲明：本文來(lái)自  三板富   作者：富姐