牢占細(xì)分行業(yè)龍頭 自在傳媒實現(xiàn)持續(xù)高增長

合作呂克貝松、斯皮爾伯克等國際頂尖大腕，自在傳媒2017凈利再度大漲

2月12日，自在傳媒發(fā)布業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計2017年1-12月歸屬上市公司股東的凈利潤1850.00萬至2000.00萬，同比變動41.98%至53.49%。傳媒行業(yè)平均凈利潤增長率為22.39%。

公司表示，2017年度，公司提升市場占比，牢占細(xì)分行業(yè)龍頭位置，深度參與了多部年度最有影響力的電影，積極拓展付費(fèi)點擊視頻營銷市場，通過嚴(yán)格控制成本使毛利率同比上期增加，營業(yè)收入持續(xù)平穩(wěn)增加，從而帶動了盈利增長。

根據(jù)貓眼信息顯示，“星際特工”、“圓夢巨人”、“英倫對決”等多部年度最有影響力的電影的營銷合作方，均是自在傳媒，和呂克貝松、斯皮爾伯克等國際頂尖大腕的合作，進(jìn)一步穩(wěn)固自在傳媒在細(xì)分行業(yè)龍頭地位，對公司業(yè)績提長更帶來積極影響。

除了凈利持續(xù)上漲，值得關(guān)注的還有，自在傳媒連續(xù)兩年大手筆分紅，分別在2016年、2017年兩次分紅。2016年，自在傳媒以公司現(xiàn)有總股本593.90萬股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金13.8000元；同時，向全體股東每10股轉(zhuǎn)增40.34股。2017年，公司擬以現(xiàn)有總股本 33,010,334 股為基數(shù)，以公司未分配利潤向截至股權(quán)登記日的全體股東每 10 股現(xiàn)金分紅 3.6元，共計派發(fā)現(xiàn)金 11,883,720.24 元，結(jié)余未分配利潤 3,223,609.65元予以結(jié)轉(zhuǎn)留存，待以后年度分配。

電影營銷進(jìn)入“中心期”，口碑是關(guān)鍵

新興媒體的崛起拓寬了信息傳播的邊界，然而隨著觀眾逐漸對鋪天蓋地的營銷產(chǎn)生了“免疫”，自2014年開始，電影營銷逐漸回歸到了用電影本身的“閃光點”來吸引觀眾的時代。最新“黑馬”《前任3：再見前任》、《無問西東》皆是依靠后續(xù)口碑的發(fā)酵完成票房“逆襲”?？诒枰獙τ^眾進(jìn)行預(yù)期的引導(dǎo)，要創(chuàng)造好的口碑，電影質(zhì)量自是第一要素，對于電影營銷來說，核心在于是否能精準(zhǔn)提煉電影的核心表達(dá)、是否能完成核心受眾與電影本身的精準(zhǔn)匹配，以及在核心觀眾所接觸的信息渠道中營造適合電影的輿論環(huán)境。

安信證券推薦關(guān)注，電影營銷細(xì)分領(lǐng)域龍頭——自在傳媒

全案營銷契合整合營銷傳播理念，跨界整合各類資源，運(yùn)用產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動運(yùn)作模式以實現(xiàn)推廣效果最大化。全案營銷已得到了廣泛的應(yīng)用：根據(jù)藝恩統(tǒng)計，在2015年票房過5000萬的67部國產(chǎn)影片中，有49部影片使用了全案營銷策略。與此同時，當(dāng)前部分主流的電影營銷公司正在以投資方的身份介入電影的制作、發(fā)行與放映，以便獲取更大的市場份額并在電影營銷項目上掌握更大的主動權(quán)。

對此，安信證券研報建議關(guān)注電影營銷細(xì)分領(lǐng)域龍頭：自在傳媒。根據(jù)招股說明書披露，公司是業(yè)內(nèi)最早重視和啟動新媒體推廣、最早提出和實踐跨界整合營銷的企業(yè)，實現(xiàn)了從乙方到甲方、從下游服務(wù)到上游投資、從外圍執(zhí)行到核心決策的身份和地位轉(zhuǎn)換。伴隨著電影市場景氣度上升，公司業(yè)績實現(xiàn)了持續(xù)、穩(wěn)定、高速的增長。

根據(jù)新聞出版廣電總局電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2017年中國城市院線觀影人次16.2億，同比增長11.19%，中國電影總票房達(dá)到559.11億元，以22.8%的同比增速回歸“快車道”。分類來看，進(jìn)口分賬片的票房以42%的同比增速居首，是國產(chǎn)片票房15%的同比增速的近三倍，進(jìn)口分賬片的票房占比相應(yīng)從2016年的33%增長至38%。隨著電影渠道向三四線城市下沉，三四五線城市貢獻(xiàn)的票房占比從2013年的31%增長至40%。“小鎮(zhèn)青年”作為文化消費(fèi)的新增量蘊(yùn)含巨大的票房潛力。

受益于中國電影邁入“500億”時代，自2015年登陸新三板以來，自在傳媒已連續(xù)三年實現(xiàn)業(yè)績高增長，2017年的利潤水平已接近于創(chuàng)業(yè)板IPO的申報標(biāo)準(zhǔn)。

新時代，新電影，新受眾，新營銷，影視營銷第一股的成長之路，可以期待！