新三板分享時(shí)代超級(jí)IP聯(lián)盟星迷宇宙誕生?粉絲經(jīng)濟(jì)下一個(gè)風(fēng)口？

近日，一個(gè)類(lèi)似于漫威的超級(jí)IP聯(lián)盟“星迷宇宙”誕生，在泛娛樂(lè)文化行業(yè)領(lǐng)域吸引了各界的關(guān)注。

星迷宇宙IP矩陣

星迷宇宙屬于多維度宇宙的世界觀(guān)，旗下有很多類(lèi)似漫威式的超級(jí)英雄，但與眾不同的是，星迷宇宙中的超級(jí)英雄并不是完全原創(chuàng)的虛擬人物，而是和真實(shí)的藝人合作，根據(jù)其人物個(gè)性，量身打造藝人的動(dòng)漫形象。

星迷宇宙旗下超級(jí)英雄由100多位真人偶像的動(dòng)漫形象構(gòu)成，每位超級(jí)英雄各自有不同的特殊能力。

IP打造全新模式

IP打造的最終目的是為了吸引粉絲，使之產(chǎn)生具有歸屬感的關(guān)注與消費(fèi)，即粉絲經(jīng)濟(jì)。一般來(lái)說(shuō)，行業(yè)內(nèi)的IP打造與運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷了兩個(gè)階段。1.0時(shí)代是首先塑造一個(gè)形象，然后根據(jù)這個(gè)形象去擴(kuò)充內(nèi)容。2.0時(shí)代是先產(chǎn)出內(nèi)容，以?xún)?nèi)容吸引人群，從而形成IP。

1.0時(shí)代多見(jiàn)于企業(yè)打造品牌。萌翻世界的Hello Kitty（凱蒂貓），在1974年誕生之后的幾十年內(nèi)沒(méi)有與之配套的故事、電影、圖書(shū)，直到90年代，關(guān)于Hello Kitty的動(dòng)畫(huà)片才誕生出來(lái)。據(jù)悉，Hello Kitty授權(quán)產(chǎn)品遍布全世界，每年為版權(quán)所有者三麗歐公司創(chuàng)造5億美元的利潤(rùn)，同時(shí)也為獲得授權(quán)使用其形象的公司賺取了幾十億美元的收益。可以說(shuō)Hello Kitty是有史以來(lái)最賺錢(qián)的卡通形象之一。

2.0時(shí)代則是目前最普遍的情況，無(wú)論是什么形式的原創(chuàng)內(nèi)容，只要聚集起粉絲人群，就可以在影視、圖書(shū)、游戲、漫畫(huà)、授權(quán)周邊等各個(gè)方面互相轉(zhuǎn)化，由此打造成為一個(gè)經(jīng)久不衰、擁有強(qiáng)大生命力的IP。

除此之外還一種特殊的IP模式，經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀流傳下來(lái)，擁有天然龐大的粉絲群體。這其中最具代表性的是故宮文化IP。內(nèi)容已經(jīng)被前人準(zhǔn)備好，只需要精心的運(yùn)營(yíng)，就可以源源不斷的產(chǎn)生價(jià)值。

星迷宇宙IP聯(lián)盟相比普通的IP打造模式并不完全相同，而和文化IP的運(yùn)營(yíng)類(lèi)似，即擁有天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)。星迷宇宙的IP形象依據(jù)真人偶像的人物原型設(shè)計(jì)而來(lái)。相比普通IP，節(jié)省了一大筆積蓄原始粉絲所花費(fèi)的時(shí)間與資金。形象一經(jīng)推出，即成為自帶粉絲群體，自帶傳播途徑的超級(jí)IP。

另一方面，相比文化IP，星迷宇宙旗下的虛擬形象具有真人偶像賦能。在運(yùn)作過(guò)程中，這種虛擬形象IP可以全面發(fā)展ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲總稱(chēng)），既不會(huì)占用藝人太多時(shí)間，也可以與粉絲產(chǎn)生更加親密的互動(dòng)，使藝人時(shí)時(shí)刻刻活躍在公眾視線(xiàn)之中。

IP運(yùn)營(yíng)“星”時(shí)代

IP打造在經(jīng)歷了運(yùn)行形象的1.0時(shí)代以及先產(chǎn)出內(nèi)容再打造IP的2.0時(shí)代之后，由星迷宇宙帶入了“星”IP打造的3.0時(shí)代。

新三板創(chuàng)新層企業(yè)分享時(shí)代（837731）董事長(zhǎng)王鑫表示，藝人的商業(yè)價(jià)值不只包括電視劇、電影、活動(dòng)、代言、綜藝等，還有更深層次潛力巨大的IP價(jià)值，把藝人的虛擬形象當(dāng)做獨(dú)立的品牌體系進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

綜合來(lái)說(shuō)，一個(gè)藝人本身的商業(yè)價(jià)值有限，但通過(guò)產(chǎn)品的規(guī)劃、運(yùn)作，形成新價(jià)值矩陣，可以讓一個(gè)普通明星，擁有和現(xiàn)在未經(jīng)過(guò)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的一線(xiàn)藝人同樣的身價(jià)。產(chǎn)品本身就是傳播，產(chǎn)品本身就是內(nèi)容，產(chǎn)品本身就是粉絲需求。

真人偶像IP，在擁有天然流量的情況下，真人參與、內(nèi)容產(chǎn)出、IP打造同步進(jìn)行，多方聯(lián)動(dòng)，形成為每位藝人虛擬形象IP量身打造包括游戲、影視、動(dòng)漫、衍生品、商業(yè)授權(quán)在內(nèi)的泛娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)體系。

星迷宇宙開(kāi)啟了全次元泛娛樂(lè)IP的穿越時(shí)代。真人偶像突破了次元壁限制，毫無(wú)違和感的化身動(dòng)漫形象融入到二次元世界中，帶給粉絲更加新奇的體驗(yàn)。在這個(gè)世界之下所發(fā)展的新粉絲內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，不只是借助明星的影響力來(lái)動(dòng)員粉絲，而是發(fā)展UGC，讓粉絲成為內(nèi)容的創(chuàng)造者。這樣一個(gè)代表新角色定位的虛擬形象，更能吸引原有明星粉絲，帶來(lái)新的突破。

目前，星迷宇宙的“星”IP打造已經(jīng)形成體系，接下來(lái)的前進(jìn)方向則是向明星數(shù)字版權(quán)運(yùn)行。真人偶像的虛擬人物運(yùn)營(yíng)都將融入到藝人本人的IP打造中，進(jìn)行數(shù)字化再運(yùn)營(yíng)，吸引二、三次元粉絲，帶來(lái)更有代入感的娛樂(lè)體驗(yàn)，更符合現(xiàn)在泛娛樂(lè)人群的喜好。

星迷宇宙全新的IP打造形式，將會(huì)達(dá)成對(duì)粉絲人群全方位的吸引。而在IP打造中，隨著粉絲行為的變化，誰(shuí)抓住了粉絲互動(dòng)的本質(zhì)，誰(shuí)就將會(huì)成為粉絲經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)風(fēng)口。