電影營(yíng)銷第一股自在傳媒高增長(zhǎng)延續(xù) 2017年?duì)I收破億賺2089萬

 伴隨中國(guó)電影市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)反彈，相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域跑出龍頭企業(yè)。

有“中國(guó)電影營(yíng)銷第一股”之稱的新三板創(chuàng)新層企業(yè)自在傳媒（834476）3月30日發(fā)布2017年年報(bào)，業(yè)績(jī)?cè)鰟?shì)延續(xù)，全年?duì)I收1.02億元，同比增長(zhǎng)11.32%；歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)到2089.09萬元，同比增長(zhǎng)60.22%；總資產(chǎn)1.19億元，同比增長(zhǎng)129.58%。

服務(wù)頭部公司 營(yíng)銷電影票房超百億

自在傳媒是國(guó)內(nèi)首家登陸新三板，并憑借高成長(zhǎng)性第一家進(jìn)入新三板創(chuàng)新層的專業(yè)影視營(yíng)銷公司，主要提供電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)自制劇、網(wǎng)絡(luò)大電影及綜藝節(jié)目的創(chuàng)意策劃、營(yíng)銷策劃及傳播推廣服務(wù)。

自在傳媒擁有一支具備影視營(yíng)銷內(nèi)容創(chuàng)意與策劃的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，2017年，自在傳媒的營(yíng)銷隊(duì)伍進(jìn)一步擴(kuò)大，員工總數(shù)達(dá)到113人，新增27名營(yíng)銷策劃人員，在行業(yè)里位居前列。

作為影視營(yíng)銷領(lǐng)域的頭部公司，自在傳媒服務(wù)的均是影視行業(yè)里的頭部公司。2017年，繼合作好萊塢六大電影公司中的迪士尼后，自在傳媒順利成為曾出品電影《阿凡達(dá)》的福斯公司供應(yīng)商系統(tǒng)中的企業(yè)。

據(jù)自在傳媒2017年年報(bào)公告，其與中影、上影、珠影等國(guó)有電影集團(tuán)，華誼兄弟、萬達(dá)影視、博納等民營(yíng)電影公司，迪士尼、福斯等好萊塢頂級(jí)電影制作、發(fā)行商，北京衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、芒果TV、騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等國(guó)內(nèi)一線電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站，以及中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)、中國(guó)電影青蔥計(jì)劃等業(yè)界高端組織機(jī)構(gòu)和品牌項(xiàng)目保持良好合作關(guān)系。

2017年，自在傳媒完成了《記憶大師》《星際特工：千星之城》《英倫對(duì)決》《俠盜一號(hào)》《時(shí)間去哪兒了》等多部影視作品的全案營(yíng)銷，全年參與營(yíng)銷的電影多達(dá)幾十部，票房總和超過百億元。

據(jù)挖貝網(wǎng)了解，這一票房數(shù)據(jù)占2017年全國(guó)電影總票房的五分之一。國(guó)家廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2017年全國(guó)電影總票房為559.11億元，同比增長(zhǎng)13.45%。

此外，自在傳媒營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目點(diǎn)擊量也創(chuàng)歷年新高。

2017年，中國(guó)電影市場(chǎng)迅速升溫，觀影需求增加的推動(dòng)下，影院規(guī)模、銀幕數(shù)出現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但同時(shí)，這也導(dǎo)致渠道和終端競(jìng)爭(zhēng)激烈，年平均票價(jià)、場(chǎng)均觀影人次、單影院年平均票房、單銀幕年均產(chǎn)出等都出現(xiàn)下降趨勢(shì)。

不過，這對(duì)于自在傳媒未來發(fā)展來說，卻是實(shí)實(shí)在在的利好——在競(jìng)爭(zhēng)加劇趨勢(shì)下，要吸引觀影者，需要在影視營(yíng)銷上花費(fèi)更多精力，自在傳媒提供的專業(yè)營(yíng)銷將更為重要。

多點(diǎn)布局 影視營(yíng)銷生態(tài)鏈初見成效

自在傳媒三位創(chuàng)始人——現(xiàn)任董事長(zhǎng)朱瑋杰、總經(jīng)理劉哲、副總經(jīng)理周維有超過十年的傳媒從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，自創(chuàng)業(yè)以來保持穩(wěn)定的結(jié)構(gòu)和高效的執(zhí)行力，對(duì)公司發(fā)展有清晰明確的戰(zhàn)略目標(biāo)。

在保持營(yíng)銷主業(yè)高增速基礎(chǔ)之上，自在傳媒充分發(fā)揮品牌、資源、資本方面的優(yōu)勢(shì)，對(duì)電影的宣發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行滲透，在娛樂行業(yè)首創(chuàng)營(yíng)銷矩陣模式，通過先聲互動(dòng)、認(rèn)知文化、鼎馳文化、自在天浩、追蹤影視、自在點(diǎn)星等控股或者參股公司，完成了對(duì)電影、網(wǎng)劇、綜藝、影視音樂、影視預(yù)告片、短視頻等營(yíng)銷矩陣布局，圍繞主業(yè)延伸拓展出了一條影視營(yíng)銷生態(tài)鏈，形成完整的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)挖貝網(wǎng)了解，自在傳媒營(yíng)銷矩陣內(nèi)的公司在相關(guān)細(xì)分行業(yè)發(fā)展位居前列。2017年，自在傳媒體系中的影視主題曲定制營(yíng)銷公司自在天浩為包括《縫紉機(jī)樂隊(duì)》在內(nèi)的多部影視作品打造了《陌上花開》《時(shí)間都去哪兒了》《三生三世十里桃花》《都選C》等廣為傳唱的歌曲。

此外，自在傳媒切入影視行業(yè)上游，提升在合作項(xiàng)目中的主控權(quán)和影響力。憑借豐富的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和精準(zhǔn)獨(dú)到的項(xiàng)目前景預(yù)判，以及強(qiáng)大的資源整合和策劃執(zhí)行能力，自在傳媒緊緊把握住優(yōu)質(zhì)影視項(xiàng)目的投資機(jī)會(huì)，2017年投資的《瘋岳撬佳人》《前任3：再見前任》等電影項(xiàng)目，以及《路從今夜白》等電視劇項(xiàng)目，均取得不錯(cuò)的市場(chǎng)回報(bào)。據(jù)中國(guó)票房網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，僅《前任3：再見前任》一項(xiàng)即狂攬票房19.41億元。

2017年，自在傳媒及參控股公司的實(shí)力得到業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可，獲得了包括“金河豚最佳電影營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”、“最具投資價(jià)值電影團(tuán)隊(duì)”等在內(nèi)的各種獎(jiǎng)項(xiàng)近10個(gè)。

產(chǎn)業(yè)鏈布局下，自在傳媒在保持電影營(yíng)銷、網(wǎng)劇營(yíng)銷、綜藝營(yíng)銷等業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)外，新增加視頻制作收入和自媒體收入。

股東背景雄厚 再添牛企助力

業(yè)績(jī)高歌猛進(jìn)，自在傳媒頗獲資本青睞，股東背景雄厚，在影視行業(yè)內(nèi)資源豐富。

據(jù)挖貝網(wǎng)了解，影視行業(yè)巨頭華誼兄弟（300027.SZ）子公司華誼兄弟文化經(jīng)紀(jì)有限公司（下稱：華誼經(jīng)紀(jì)）是自在傳媒發(fā)起人之一，截止2017年12月31日，華誼經(jīng)紀(jì)持有自在傳媒125.85萬股，占比3.81%，為其第6大股東。

2016年6月，自在傳媒掛牌新三板后首次募資完成，引入的投資者既有明星股東胡海泉、陳羽凡（原名陳濤）、董成鵬（大鵬），中科招商旗下基金也名列其中。

2017年8月10日，在新三板整體市場(chǎng)遇冷，資本投資回歸理性的情況下，自在傳媒仍成功完成掛牌后第二次募資，金額總計(jì)5000.14萬元，用于墊付電影宣發(fā)費(fèi)用和對(duì)其生態(tài)鏈重要構(gòu)成環(huán)節(jié)的子公司進(jìn)行增資。

參與自在傳媒第二次募資的不乏“大牛”。其中，領(lǐng)投的廣州越秀產(chǎn)業(yè)投資基金管理股份有限公司（下稱：越秀產(chǎn)投）為國(guó)資巨頭越秀金控（000987.SZ）子公司，其通過旗下基金廣州立創(chuàng)五號(hào)實(shí)業(yè)投資合伙企業(yè)（有限合伙）投資自在傳媒2851.78萬元。據(jù)挖貝網(wǎng)了解，越秀產(chǎn)投曾投資基美影業(yè)（430358）、珠江電影集團(tuán)等影視行業(yè)知名企業(yè)，并共同發(fā)起設(shè)立基金。

除越秀產(chǎn)投外，自在傳媒還引入股東德晉影城、東北證券旗下基金、榮正投資旗下基金、兩岸青年基金、向上影業(yè)、寧波梅山保稅港區(qū)渤睿投資有限公司（下稱：渤睿投資）及持有越秀產(chǎn)投1.5%股權(quán)的自然人陳艷萍。

挖貝網(wǎng)在查詢各投資機(jī)構(gòu)工商信息時(shí)發(fā)現(xiàn)，渤睿投資由影帝黃渤與陳懷年共同發(fā)起成立，黃渤對(duì)其持股高達(dá)80%。此外，參與募資的向上影業(yè)持有著名作家天下霸唱的多個(gè)原創(chuàng)熱門IP版權(quán)，天下霸唱還擔(dān)任向上影業(yè)CCO（首席內(nèi)容官）。自在傳媒曾主導(dǎo)天下霸唱小說改編的電影《鬼吹燈之尋龍?jiān)E》的宣傳推廣工作，雙方未來或有更多合作機(jī)會(huì)。

挖貝新三板研究院數(shù)據(jù)顯示，自在傳媒對(duì)股東頗為大方，多次進(jìn)行分紅。

2016年上半年，自在傳媒以總股本593.9萬股為基數(shù)，向全體股東每10股派13.8元現(xiàn)金、轉(zhuǎn)增40.340000股；2017年上半年，自在傳媒以總股本3301.03萬股為基數(shù)，向全體股東每10股派3.6元現(xiàn)金；2018年3月30日，自在傳媒權(quán)益分派預(yù)告公告與2017年年報(bào)同時(shí)發(fā)布，擬以現(xiàn)有股本3301.03萬股為基數(shù)，每10股派發(fā)現(xiàn)金3.00元（含稅）、轉(zhuǎn)增13.90股，共發(fā)放現(xiàn)金股利990.31萬元。