前三季度美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出達(dá)84億美元

    12月12日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)TNS媒體情報(bào)公司（TNS Media Intelligence）今天發(fā)布了2007年前三季度美國(guó)廣告開支研究報(bào)告。報(bào)告顯示，今年前三季度，美國(guó)廣告開支比去年同期增長(zhǎng)了0.2％，達(dá)1082億美元。其中，第三季度比去年同期增長(zhǎng)了1.3%，扭轉(zhuǎn)了上半年開支下滑的局面。

    廣告開支研究

    互聯(lián)網(wǎng)廣告開支的增長(zhǎng)幅度仍然領(lǐng)先，同比增長(zhǎng)17.2％，達(dá)84億美元。消費(fèi)雜志廣告開支同比增長(zhǎng)6.4%，達(dá)173億美元。有線電視廣告開支同比增長(zhǎng)4.7％，達(dá)127億美元。戶外廣告開支同比增長(zhǎng)4.4%，達(dá)30億美元。

    廣播電視媒體的廣告開支整體表現(xiàn)不佳。其中SPOT TV廣告開支下滑6.8％，為112億美元。Network TV廣告開支下滑3.0%，為162億美元。Syndication TV廣告開支下滑4.6％，為30億美元。

    報(bào)紙和廣播媒體的廣告開支也表現(xiàn)疲軟。其中地方報(bào)紙的廣告開支同比下滑5.1％，為166億美元，廣播開支下滑1.8%，為80億美元。

    各類媒體廣告開支份額

    互聯(lián)網(wǎng)廣告開支的份額增長(zhǎng)了1.1％，占廣告開支總額的7.7%.雜志廣告的份額占20.2％，高于去年同期的19.3%.報(bào)紙廣告的份額下滑1.0％，為17.8%，地方電視的廣告份額下滑0.8％，為11.2%.

    廣告開支客戶研究

    2007年前三季度，美國(guó)十大廣告客戶的廣告開支總額為133億美元，比去年同期下降了2.3％，但第三季度比去年同期增長(zhǎng)了3.1%.前50大廣告客戶的廣告開支比去年同期下降了2.2％，開支總額為343億美元。50名之后的廣告客戶開支同比增長(zhǎng)了1.4%，成為廣告業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力。

    寶潔仍是美國(guó)最大的廣告客戶，前三季度的廣告開支為24.665億美元，比去年同期增長(zhǎng)了1.3％.排名第四的通用汽車在十大廣告客戶中開支下滑幅度最大，其廣告開支比去年同期下滑了18%，為14.258億美元，但通用汽車第三季度的廣告開支同比增長(zhǎng)了2.0％，這是兩年來的首次增長(zhǎng)。

    十大廣告客戶中，電信企業(yè)占據(jù)了三席，其中排名第二的AT&T廣告開支同比下降5.1％，為16.634億美元。排名第三的Verizon通信廣告開支同比增長(zhǎng)5.8%，為15.141億美元。排名第八的Sprint Nextel廣告開支同比增長(zhǎng)12.4％，為9.978億美元。

    十大廣告客戶中，媒體公司的廣告開支均有所下滑，其中時(shí)代華納的廣告開支比去年同期下滑了2.2％，為11.979億美元，沃爾特。迪斯尼的廣告開支下滑了6.0%，為9.484億美元，新聞集團(tuán)的廣告開支下滑了5.7％，為8.517億美元。

    廣告開支分類研究

    2007年前三季度，前十大類的廣告開支額為543億美元，比去年同期增長(zhǎng)了0.6％，占廣告開支總額的一半左右。其中金融服務(wù)類廣告以67億美元的廣告開支額占據(jù)榜首，廣告開支額同比增長(zhǎng)5.5%.直接反應(yīng)（Direct Response）類的廣告開支增長(zhǎng)幅度最大，為15.1％，達(dá)54億美元。個(gè)人護(hù)理用品類的廣告開支額增長(zhǎng)8.3%.通信類的廣告開支下滑了4.0％，為66億美元。汽車營(yíng)銷類的廣告開支繼續(xù)下滑，其中非國(guó)內(nèi)汽車銷售廣告開支比去年同期下滑6.1%，為59億美元，國(guó)內(nèi)汽車銷售廣告開支比去年同期下滑9.1％，為51億美元。汽車營(yíng)銷類的廣告開支已連續(xù)九個(gè)季度下滑。此外，地產(chǎn)類廣告下滑了13.9%，為21億美元，建筑零售類廣告下滑了1.9％，為35億美元。（劉繼中）