挖貝連載2008商業(yè)趨勢(shì)之二：社交網(wǎng)絡(luò)初長(zhǎng)成
MySpace和Friends急需盈利，而且要快
光看這些數(shù)字太就讓人興奮。MySpace的會(huì)員數(shù)已經(jīng)像吹氣球一樣從2005年的2000萬暴漲到今天的2億2千500萬，竟然達(dá)到了513％的年平均增長(zhǎng)率。而在同一時(shí)期，它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook居然有550%的增長(zhǎng)率。即使是LinkedIn，這一比率也達(dá)到182％.
不過，社交網(wǎng)絡(luò)的另一個(gè)衡量指標(biāo)還是明顯地表現(xiàn)欠佳，那就是美元，也就是盈利。挖貝網(wǎng)報(bào)道稱，Lookery是一家專門的社交媒體廣告網(wǎng)絡(luò)公司，它以1000次有效點(diǎn)擊（CPM）收費(fèi)0.13美元的價(jià)格在MySpace，F(xiàn)acebook和Bebo上投放展示廣告。據(jù)估計(jì)，雅虎的CPM大約是13美元。報(bào)道稱，MySpace上的視頻廣告每播放1000次只收取25美元，而同樣情況下，CBS對(duì)其附屬網(wǎng)站收費(fèi)為50美元，NBC則要價(jià)75美元。
社交網(wǎng)絡(luò)將會(huì)造就互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的又一批隔夜暴富的有錢人。但是，許多社交網(wǎng)站尚無辦法將他們的受眾資本化。這看上去更像是某種貌似可以提升商業(yè)價(jià)值實(shí)則毀滅它們的喧嘩世界。即使是谷歌的天才們也被難住了。這家搜索之王以優(yōu)惠價(jià)格在MySpace上放置廣告，但還是認(rèn)為付得太多了。谷歌創(chuàng)始人之一的Sergey Brin在1月份與分析師的見面會(huì)上坦言，“我不認(rèn)為我們找到了為社交網(wǎng)絡(luò)做廣告并將其轉(zhuǎn)化為盈利的最佳方法。”
一些小的競(jìng)爭(zhēng)者反倒做得好些。比如，LinkedIn的CPM就高達(dá)75美元。區(qū)別就在于：LinkedIn瞄準(zhǔn)專業(yè)人士，這更有助于鎖定廣告目標(biāo)。（這一目標(biāo)群體還幫助LinkedIn針對(duì)一些額外功能和工作列表收取費(fèi)用）
對(duì)于那些受眾更為廣泛的網(wǎng)站，關(guān)鍵點(diǎn)則在于為廣告賦予一種社會(huì)性。挖貝網(wǎng)報(bào)道稱，F(xiàn)acebook就打算這么做，他們的辦法是信標(biāo)技術(shù)和社交廣告（Beacon and Social Ads）。當(dāng)用戶的某個(gè)朋友為一家廣告商友情贊助的時(shí)候，信標(biāo)技術(shù)和社交廣告就會(huì)向他們發(fā)送一條提醒或者展示一條廣告。但是由于網(wǎng)絡(luò)隱私監(jiān)管者的介入，F(xiàn)acebook只好快速反應(yīng)讓會(huì)員停止這種做法，因此，這些廣告方式的有效性尚未得到評(píng)估。
誠然，相信廣告會(huì)成為一種社交體驗(yàn)的想法是該行業(yè)的最好希望。Social Vibe鼓勵(lì)它的會(huì)員選擇一些品牌并且放在在各自的網(wǎng)頁上。AdRoll在相關(guān)的利基站點(diǎn)（niche sites）當(dāng)中共享廣告，以將博客鏈接轉(zhuǎn)化為廣告網(wǎng)絡(luò)。要想發(fā)掘在線友誼的商業(yè)價(jià)值，恐怕尚待時(shí)日。誰要是第一個(gè)將商業(yè)消息發(fā)布以體面的方式融合進(jìn)新型社交網(wǎng)絡(luò)，誰就會(huì)成為廣告商們削減腦袋想要巴結(jié)的人。
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