汽車網(wǎng)絡(luò)廣告: 垂直門戶與長橫幅網(wǎng)幅廣告為主

    2007年門戶網(wǎng)站占汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次比例大幅下降，長橫幅、網(wǎng)幅廣告是汽車網(wǎng)絡(luò)廣告主要類型。艾瑞咨詢分析認(rèn)為，未來汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放將從門戶進(jìn)一步向垂直網(wǎng)站分流，而汽車網(wǎng)絡(luò)廣告類型也將繼續(xù)集中于網(wǎng)幅廣告和長橫幅大尺寸廣告。

    07年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放向垂直網(wǎng)站分流

    iResearch艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，07年汽車類廣告主投放在門戶網(wǎng)站的投放天次比重自04年以來首次低于70％，較06年下降了28%，僅為52.0%.而汽車、財經(jīng)類垂直網(wǎng)站占07年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次比重較06年分別上升了17.1%和6.1％.新聞、地方類垂直網(wǎng)站共占07年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放天次比重的11%.

    艾瑞分析認(rèn)為，由于廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略逐步從粗放式投放向精準(zhǔn)化投放過渡，以及汽車產(chǎn)品目標(biāo)人群相對集中的特性，未來汽車廣告主將有選擇的減少門戶廣告投放，而加大在垂直類網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告投放，以進(jìn)一步精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶群體。

    長橫幅、網(wǎng)幅廣告是07年汽車網(wǎng)絡(luò)廣告主流類型

    iResearch艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)，07年汽車類網(wǎng)幅廣告和長橫幅大尺寸廣告比重進(jìn)一步提升，分別較06年提升了12.7％、2.0%.而汽車類正方形大尺寸廣告、長縱式大尺寸廣告、懸浮廣告比重均下降3-6個百分點(diǎn)。

    艾瑞分析認(rèn)為，長橫幅大尺寸廣告、網(wǎng)幅廣告有利于豐富的品牌信息、產(chǎn)品信息的傳播，另外，動態(tài)技術(shù)和交互技術(shù)的發(fā)展提高了長橫幅大尺寸廣告、網(wǎng)幅廣告的表現(xiàn)力。未來短時間內(nèi)，長橫幅大尺寸廣告、網(wǎng)幅廣告仍將是最主流的汽車網(wǎng)絡(luò)廣告類型。