網(wǎng)絡(luò)廣告從“廣而告之”走向“準(zhǔn)而告之”

　　互聯(lián)網(wǎng)在全球的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)廣告成為巨大的市場(chǎng)，而借助搜索技術(shù)的支持，網(wǎng)絡(luò)廣告正在從“廣而告之”走向“準(zhǔn)而告之”。
　　谷歌(Google)公司近日在中國(guó)首次舉辦了專(zhuān)門(mén)針對(duì)中小企業(yè)的線下推廣活動(dòng)，數(shù)百位中小企業(yè)的代表與會(huì)。谷歌全球副總裁劉允博士在會(huì)上表示，搜索目前在互聯(lián)網(wǎng)廣告中扮演著舉足輕重的角色，在B2B業(yè)務(wù)中，83%的買(mǎi)家會(huì)通過(guò)搜索進(jìn)行信息的掌握和收集。通過(guò)對(duì)用戶(hù)的相關(guān)數(shù)據(jù)分析，可以使網(wǎng)絡(luò)廣告從“廣而告之”走向“準(zhǔn)而告之”。
　　有關(guān)資料顯示，搜索引擎目前在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的作用逐漸突出。搜索引擎記錄了大量的用戶(hù)網(wǎng)上登錄、搜索、社區(qū)行為等信息，這些信息成為實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)分析的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫(kù)。正是在這樣的基礎(chǔ)上，搜索引擎的廣告可以根據(jù)包羅萬(wàn)象的數(shù)據(jù)庫(kù)資料對(duì)不同類(lèi)別的人群投放相應(yīng)的廣告，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)投放。
　　網(wǎng)絡(luò)廣告的這一變化，對(duì)廣大中小企業(yè)來(lái)說(shuō)尤其具有意義。劉允認(rèn)為，在中國(guó)有龐大的中小企業(yè)，他們營(yíng)銷(xiāo)推廣的具體需求是：低成本、精準(zhǔn)和靈活。這些企業(yè)很難通過(guò)傳統(tǒng)的方式，以較低的成本向大眾推廣自己。能有效追蹤廣告效果的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)從根本上改變了這一點(diǎn)。這些中小企業(yè)可以利用包括谷歌在內(nèi)的搜索企業(yè)提供的各種分析工具，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，影響希望被影響的目標(biāo)人群。
　　網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)近年來(lái)快速發(fā)展，據(jù)Zenit Optimedia2007年3月份的數(shù)據(jù)，全球廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到4400億美元。其中，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)占總廣告市場(chǎng)的7.0%。劉允認(rèn)為，隨著人們上網(wǎng)時(shí)間的進(jìn)一步增多和網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)孕育的未來(lái)潛力是驚人的。