SNS預(yù)熱中國(guó)互聯(lián)網(wǎng) SNS模式還能走多遠(yuǎn)

    SNS中國(guó)時(shí)代來(lái)臨

    前不久，國(guó)內(nèi)某著名程序開(kāi)發(fā)商發(fā)布了免費(fèi)的SNS軟件，突然，讓所有站長(zhǎng)覺(jué)得，SNS時(shí)代來(lái)臨了。而在這個(gè)SNS軟件前，國(guó)內(nèi)并沒(méi)有哪一家提供免費(fèi)的SNS軟件。而像OpenPNE類似的廠商，提供的也只是局限的免費(fèi)版。但隨著開(kāi)源版的SNS發(fā)布，越來(lái)越多的廠商爭(zhēng)奪這塊蛋糕，更多的廠商顯然明白了這個(gè)黏性定律。掀起了一股后WEB2.0時(shí)代熱。

    經(jīng)過(guò)了一系列的所謂web2.0熱后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)在08年尤其顯的蒼白無(wú)力，甚至有部分人預(yù)言中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的冬天即將來(lái)臨。更多的風(fēng)險(xiǎn)機(jī)構(gòu)已經(jīng)在逐步放棄前一個(gè)月或數(shù)天還認(rèn)為好的商業(yè)模式，例如視頻、DIG等。這樣的刺激對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，是致命的。很多概念性的互聯(lián)網(wǎng)公司，經(jīng)過(guò)風(fēng)投獲得的第一筆資金，盲目擴(kuò)大化了的公司需要風(fēng)險(xiǎn)資金的繼續(xù)籠罩，沒(méi)有好的項(xiàng)目就等于宣布死亡。這個(gè)時(shí)候，就需要引入更多的機(jī)制或概念。這樣的情況下，SNS出現(xiàn)了。

    什么是SNS？

    SNS，全稱Social Networking Services，即社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。

    1967年，哈佛大學(xué)的心理學(xué)教授創(chuàng)立了六度分割理論。按照六度分隔理論，每個(gè)個(gè)體的社交圈都不斷放大，最后成為一個(gè)大型網(wǎng)絡(luò)。這是社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的早期理解。后來(lái)有人根據(jù)這種理論，創(chuàng)立了面向社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，通過(guò)“熟人的熟人”來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交拓展，比如Friendster，Wallop，adoreme等。

    但“熟人的熟人”，只是社交拓展的一種方式，而并非社交拓展的全部。因此，現(xiàn)在一般所謂的SNS，則其含義已經(jīng)遠(yuǎn)不止“熟人的熟人”這個(gè)層面。比如根據(jù)相同話題進(jìn)行凝聚（如貼吧）、根據(jù)學(xué)習(xí)經(jīng)歷進(jìn)行凝聚（如Facebook）、根據(jù)周末出游的相同地點(diǎn)進(jìn)行凝聚等，都被納入“SNS”的范疇。[next]

    國(guó)內(nèi)SNS站點(diǎn)概況

    國(guó)內(nèi)的SNS站點(diǎn)目前主要以以模仿Facebook的架構(gòu)和形式為主，如圈網(wǎng)、校內(nèi)、占座等。部分社區(qū)類、話題類網(wǎng)站也都加入了SNS的成分，如豆瓣等。此外，一些已經(jīng)成形的大型網(wǎng)站也建立了SNS板塊，如搜狐圈子、百度貼吧等。

    提到SNS，就必須提Facebook，F(xiàn)acebook由23歲的美國(guó)人馬克。扎克伯格創(chuàng)建于2004年2月4日，是一個(gè)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)。作為一種經(jīng)典的SNS網(wǎng)站形式，F(xiàn)acebook被人稱贊為繼Google之后出現(xiàn)的最偉大創(chuàng)意。Facebook現(xiàn)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站的主要模仿對(duì)象。 而國(guó)內(nèi)可以提得上名的SNS類站點(diǎn)，諸如：51、校內(nèi)、myspace、海內(nèi)、一起、圈網(wǎng)、編內(nèi)等一系列的站點(diǎn)，無(wú)不有一個(gè)共同的特性：風(fēng)險(xiǎn)投資以及長(zhǎng)的一樣的臉。

    越來(lái)越多的站點(diǎn)加入到SNS范疇，在潛意識(shí)里，中國(guó)的SNS就是Facebook的臉面+真人照片+日志而已。并沒(méi)有融合進(jìn)更多盈利或聚合的涵義。

    SNS模式在站長(zhǎng)圈內(nèi)到底是什么

    當(dāng)網(wǎng)絡(luò)提供免費(fèi)的SNS搭建軟件，更多站長(zhǎng)開(kāi)始心動(dòng)并行動(dòng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)50％的搭建用戶只是想嘗嘗鮮，看看所謂的吸引了眾多風(fēng)險(xiǎn)投資的SNS到底是個(gè)什么東西，而只有10%不到的站長(zhǎng)表示會(huì)用心做，并有望吸引風(fēng)險(xiǎn)帖子。不管SNS類怎么走，但，熱潮已經(jīng)形成，更多站長(zhǎng)正在前仆后繼的加入進(jìn)來(lái)。很明顯，部分提供商可以偷著樂(lè)并和風(fēng)投頻頻舉杯了。

    一般站長(zhǎng)選擇SNS模式，除了好奇新鮮以外，更多的，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)泡沫更多的期待。常常有站長(zhǎng)表示：好好做SNS，說(shuō)不定，咱們也可以吸引風(fēng)投。下意識(shí)里，吸引風(fēng)投或被收購(gòu)，已經(jīng)成為部分中國(guó)站長(zhǎng)成功的膜拜。

    SNS模式帶給中國(guó)站長(zhǎng)的另類營(yíng)銷思考

    現(xiàn)在的中國(guó)站長(zhǎng)圈內(nèi)，喜歡聽(tīng)所謂的SEO，喜歡看所謂的病毒營(yíng)銷模式，而其中有一部分站長(zhǎng)忽律了頁(yè)面瀏覽深度、多次訪客來(lái)路及站點(diǎn)內(nèi)鏈跳出率，等等基本到不能在基本的站點(diǎn)黏性基礎(chǔ)。而SNS模式的到來(lái)，又讓這一部分站長(zhǎng)突然驚醒過(guò)來(lái)，原來(lái)，追求了這么多年的新模式，萬(wàn)變不離其宗的又回到起點(diǎn)了。邀請(qǐng)制度、特定小圈子制度、精英制度等等一系列的模式，似曾相識(shí)，而隨之帶來(lái)的頁(yè)面瀏覽度和訪客黏性，忙碌了半天的中國(guó)站長(zhǎng)，驀然回首，原來(lái)一直追求的站點(diǎn)常青樹(shù)模式僅僅是善于思考，歸總訪客喜歡的方式。其實(shí)，越是簡(jiǎn)單出來(lái)的東西越賦予黏性。

    SNS中國(guó)之路還能走多遠(yuǎn)

    很難說(shuō)清楚，這樣完全沒(méi)有贏利點(diǎn)的SNS模式會(huì)在中國(guó)火多久，就如前兩年一直提的WEB2.0概念，只要是WEB2.0，必得風(fēng)險(xiǎn)投資青睞，現(xiàn)在好像又換了個(gè)方式，只要是SNS模式，也必定獲得風(fēng)險(xiǎn)投資期待，好像SNS已不是SNS，那是個(gè)獲得人脈關(guān)系或資金的聚寶盆。一個(gè)金庫(kù)?，F(xiàn)在的環(huán)境下，沒(méi)有任何人敢說(shuō)SNS模式是一個(gè)夸大化的產(chǎn)物，是個(gè)病態(tài)了的產(chǎn)品，但起碼，現(xiàn)在的SNS給予站長(zhǎng)的泡沫是巨大的。不是搭建個(gè)平臺(tái)就可以立即運(yùn)營(yíng)起來(lái)的。沒(méi)有特定圈子、沒(méi)有特定話題、沒(méi)有特定活動(dòng)、沒(méi)有特定人群的SNS，不要也罷。站長(zhǎng)模式的SNS，還是悠著點(diǎn)好