粉絲網(wǎng)：改變娛樂價(jià)值規(guī)則

　　“每個(gè)人都是明星”，粉絲網(wǎng)的口號(hào)聽上去多少有點(diǎn)超級(jí)女聲的痕跡。王吉鵬也并沒有完全否認(rèn)這一點(diǎn)，但他看到的又不止于此，“因?yàn)閃eb2.0技術(shù)可以給娛樂業(yè)帶來更大的改變”

　　今天已經(jīng)很少有網(wǎng)絡(luò)公司能夠在國貿(mào)安家了，新成立的娛樂網(wǎng)站粉絲網(wǎng)(www.iFensi.com)是個(gè)例外，這家剛成立不久的網(wǎng)絡(luò)公司的辦公室就放在了國貿(mào)西樓。“很快我們就將搬家，一是因?yàn)槿藛T會(huì)不斷增多，二是這里的成本也比較高。”32歲的王吉鵬看上去多少有點(diǎn)疲勞，他解釋說這是因?yàn)楣緞?chuàng)立以來，他差不多每天都要工作16個(gè)小時(shí)以上，“當(dāng)然更多地是充實(shí)，成立不長的這段時(shí)間里，我們還是做了不少事情”。

　　為什么要上粉絲網(wǎng)？

　　長期以來，一心追捧明星的粉絲們沒有得到足夠的回報(bào)。當(dāng)他們披星戴月地追趕著明星的腳步時(shí)，得到的卻僅僅是可憐的見面機(jī)會(huì)，或是少有的幾張簽名照片。至于粉絲本人能否成為明星？那似乎是一個(gè)根本不可能的問題。

　　王吉鵬看到了粉絲們的族群與潛在的力量，更看到了其中的商業(yè)機(jī)會(huì)。剛剛成立的粉絲網(wǎng)在娛樂業(yè)的胃口非常不錯(cuò)：要擁有國內(nèi)最大的粉絲俱樂部，要成為國內(nèi)最大的新人展示平臺(tái)，要成為國內(nèi)最好的娛樂(影視歌)選秀、頒獎(jiǎng)、發(fā)布、互動(dòng)平臺(tái)，要成為國內(nèi)最全的原創(chuàng)DV與音頻集散地，要成為明星與粉絲、粉絲與粉絲、粉絲群與粉絲群之間最佳的交流途徑，要成為最大的娛樂服務(wù)社區(qū)。從博客網(wǎng)退出的王吉鵬，再次現(xiàn)身時(shí)已是一頭扎進(jìn)了娛樂業(yè)，而且看上去目標(biāo)宏大。

　　粉絲網(wǎng)到底可以給粉絲帶來什么？“原來的粉絲是只有付出沒有回報(bào)，我們要改變這一點(diǎn)。我們讓粉絲們?cè)谖覀兊木W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上團(tuán)結(jié)起來，他們可以集中起來去拿到優(yōu)惠的票價(jià)，可以近距離地與明星互動(dòng)，此外，通過培養(yǎng)自己的粉絲并進(jìn)行選秀等商業(yè)化操作，粉絲們自己也有機(jī)會(huì)成為明星。一句話，團(tuán)結(jié)起來權(quán)益大！”王舉例說，假設(shè)劉若英的粉絲們?cè)诜劢z網(wǎng)上達(dá)到了一定的規(guī)模，就可以去預(yù)約買票和團(tuán)購，這中間可以節(jié)省很多的中間環(huán)節(jié)。

　　王吉鵬反復(fù)提到了粉絲們來粉絲網(wǎng)能夠得到的益處：“第一點(diǎn)是參與的快樂，好玩，第二點(diǎn)是可以結(jié)識(shí)粉絲圈的新朋友，第三是粉絲們自己也有一夜成名的機(jī)會(huì)，最后一點(diǎn)，我們網(wǎng)站現(xiàn)在天天都在送出優(yōu)惠，比如簽名照片、T衫、門票等。”據(jù)介紹，11月20日開通以來，粉絲網(wǎng)的注冊(cè)用戶已經(jīng)迅速接近了10萬人，粉絲網(wǎng)看上去已經(jīng)有了一個(gè)不錯(cuò)的開始，盡管那些粉絲們并不一定能夠完全理解什么是BLOG、SNS或Web2.0。“粉絲們得到的多了，并不是說明星或娛樂公司就損失了什么，而是說這樣的思路改進(jìn)了這個(gè)行業(yè)的互動(dòng)性，提升了整個(gè)行業(yè)的效率，這個(gè)過程中沒有人損失什么，改進(jìn)的是整個(gè)行業(yè)。” 王吉鵬特別強(qiáng)調(diào)說：

　　從2002年開始，王吉鵬就出于個(gè)人興趣開始關(guān)注娛樂業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)則和運(yùn)行過程，至今這位事務(wù)繁忙的CEO已經(jīng)可以連續(xù)說出幾十位當(dāng)紅明星的名字。當(dāng)記者問及2005年他選擇在娛樂領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，是不是基于在博客網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，同時(shí)又受到了超級(jí)女聲的極大啟發(fā)時(shí)，王吉鵬坦然認(rèn)可：“BLOG、SNS等Web2.0技術(shù)可以支撐這一商業(yè)模式的實(shí)現(xiàn)，當(dāng)然超級(jí)女聲也給了整個(gè)行業(yè)以很大的信心，娛樂行業(yè)完全可以做的更大更好”。

　　談及未來的收入來源，王吉鵬坦承，“除了網(wǎng)絡(luò)廣告、無線增值、虛擬物品等的收入，我們也在積極探索更好的收入來源。這也是整個(gè)Web2.0行業(yè)的難題。做網(wǎng)絡(luò)的人不熟悉娛樂，做娛樂的人不熟悉網(wǎng)絡(luò)，我想這就是率先以Web2.0技術(shù)來從事娛樂業(yè)的粉絲網(wǎng)的機(jī)會(huì)所在。”在此前一次接受采訪時(shí)，王吉鵬還透露說，盡管前期并不收費(fèi)，但一旦某個(gè)明星的粉絲分部壯大到一定程度，網(wǎng)站就將為這個(gè)分部特別留出虛擬空間，而分部的核心成員則可以自由支配買賣這部分空間資源給廣告客戶，并與粉絲網(wǎng)站進(jìn)行分成，粉絲的部隊(duì)越壯大，所分得的空間就越大，其贏利的機(jī)會(huì)也自然就更大一些。顯然，這是一個(gè)比較典型的基于BLOG和SNS的贏利思路。[page]

　　互聯(lián)網(wǎng)改變王吉鵬

　　從大學(xué)到博客網(wǎng)再到粉絲網(wǎng)，短短幾年里王吉鵬的職業(yè)生涯發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。如果沒有互聯(lián)網(wǎng)，今天這位風(fēng)風(fēng)火火的粉絲網(wǎng)CEO，很可能仍然呆在學(xué)校或是政府里，如同很多普通人一樣在體制內(nèi)認(rèn)認(rèn)真真地工作和生活。

　　據(jù)透露，10月底當(dāng)他離開博客網(wǎng)后，其實(shí)也只接觸過五六家投資商，而與信中利汪潮涌的接觸則是出人意料的異常順利，雙方僅花了兩天的時(shí)間就達(dá)成了意向，此后的各項(xiàng)細(xì)節(jié)也只花了數(shù)天的時(shí)間就順利談完，1000萬元人民幣的風(fēng)險(xiǎn)投資就此達(dá)成。

　　現(xiàn)在的粉絲網(wǎng)團(tuán)隊(duì)里，不乏原博客中國的執(zhí)行主編、TOM技術(shù)總監(jiān)這樣的實(shí)力人才。在海歸遍地的網(wǎng)絡(luò)行業(yè)里，平凡而又有點(diǎn)幸運(yùn)的王吉鵬，以獨(dú)有的方式迅速地找到了自己在這個(gè)行業(yè)的位置與事業(yè)。對(duì)于明星輩出的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，拿到了巨額投資的王鵬自然也被推到了聚光燈下，但另一方面，至今為止很多人對(duì)他的了解也仍然限于“網(wǎng)絡(luò)反黃第一人”的那些陳年網(wǎng)事，2005年末的王吉鵬，在一定程度上仍然是一位還未被業(yè)內(nèi)真正熟悉的企業(yè)家，他的網(wǎng)絡(luò)事業(yè)也只能說是剛剛開始。

　　1973年，王吉鵬出生于遼寧丹東的一個(gè)村莊。這位后來的博客先鋒，小時(shí)候最大的夢(mèng)想是成為一名作家。1997年，王畢業(yè)于渤海大學(xué)，此后他先后過從事過教師和政府公務(wù)員等職業(yè)。2003年選擇辭職下海后，王很快就由于批評(píng)網(wǎng)絡(luò)色情以及SP違規(guī)經(jīng)營而有了“中國網(wǎng)絡(luò)掃黃第一人”的稱號(hào)，同時(shí)他也被評(píng)為了十大財(cái)經(jīng)新銳人物，據(jù)說其入選理由是“陳天橋一年賺了10個(gè)億，王的一篇文章搞掉了200億。”影響力可見一斑。此外，加入博客網(wǎng)之前的王吉鵬，“還曾做過三四家創(chuàng)業(yè)型公司，主要是科技和文化領(lǐng)域，也積累了比較豐富的企業(yè)管理和運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)”。

　　與方興東、王俊秀等IT評(píng)論家在博客網(wǎng)共事的經(jīng)歷，顯然讓王吉鵬受益良多。他不僅作為博客網(wǎng)的最早創(chuàng)業(yè)者之一直接從事了Web2.0領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)，而且也接觸到了網(wǎng)絡(luò)行業(yè)的高端資源，極大地開闊了自己的視野。“當(dāng)初我進(jìn)入博客網(wǎng)時(shí)，當(dāng)時(shí)也只有少數(shù)幾個(gè)人，我屬于創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)之一。2005年當(dāng)我離開博客網(wǎng)時(shí)，大家在挽留之余都表達(dá)了積極支持的意愿。今天我跟博客網(wǎng)的方興東、王俊秀等都一直保持著緊密聯(lián)系，業(yè)務(wù)上也會(huì)有一些相互支持。”

　　2005年，博客網(wǎng)已經(jīng)成功融資，而王又擔(dān)任著上?？偨?jīng)理的職位，一切都顯得非常成功、非常順利。此時(shí)的王吉鵬離開博客網(wǎng)選擇自己創(chuàng)業(yè)，顯然是一個(gè)出乎很多人預(yù)料的舉動(dòng)。王曾這樣表達(dá)自己的行為取向：“我內(nèi)心深處還是很喜歡去冒險(xiǎn)，做一些不可以預(yù)測(cè)未來的事情。從一個(gè)過程到另一個(gè)未知的結(jié)果，就是我流浪的人生。我早就有了在娛樂領(lǐng)域用Web2.0技術(shù)創(chuàng)業(yè)的夢(mèng)想，2005年，我覺得我再不去做就會(huì)把一些好想法給耽誤了！”

　　“正確的方向、必要的堅(jiān)持、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，是我們成功的重要因素。特別是‘堅(jiān)持’，天上不會(huì)掉餡餅，生死只是一步之遙，我相信任何成功者都是熬出來的。”看上去王已經(jīng)對(duì)未來的發(fā)展做好了充分的心理準(zhǔn)備。

　　“我們粉絲網(wǎng)現(xiàn)在每天都在送出去T衫、優(yōu)惠票和簽名照、CD等，每一個(gè)粉絲在我們這里都可以找到自己喜歡的明星，找到自己的族群”，在采訪結(jié)束時(shí)，王再一次強(qiáng)調(diào)。

注：原文發(fā)表于2006年1月