李彥宏濫發(fā)50多項“媒體大獎”

　　假如清點中國最不缺的東西是什么，各種各樣的評獎應該算其中之一，名目繁多，別出心裁，假如清點中國最缺的東西是什么，真實嚴謹?shù)脑u獎也應該算其中之一。近日，又一個“榜單”發(fā)布，名字叫百度“狀元媒”，操辦者自然是百度老板李彥宏。
　　
　　“狀元媒”，聽起來有點拗口，百度解釋，狀元媒是百度主辦的都市媒體公眾影響力的評選，獲獎的稱為狀元媒，意為“最好的媒體”、“權威媒體”等意思。媒體機構，本身常常便是社會公正的“評定機構”，其從業(yè)人員記者甚至被冠以“無冕之王”稱呼，正因如此，對媒體機構的評定，是一項極其嚴肅的工作，一直被國家主管部門嚴格規(guī)范進行。然而，在李彥宏手里，這似乎變成了一個可以隨意玩轉的市場公關工具。
　　
　　先來看看李彥宏今年開出的這個榜單細目，其內容之豐富，數(shù)量之龐雜幾乎可以獲得一個“最冗長榜單大獎”——整整12個板塊，設立了“中國最具影響力時政類媒體”、“中國最具影響力財經(jīng)類媒體”、“中國最具影響力社會類媒體”等等眾多搶眼名目，每個板塊又同時分發(fā)給多家媒體，總共頒發(fā)了56張各色獎狀。然而，對媒體行業(yè)稍有了解的人，卻不難發(fā)現(xiàn)其中諸多疑問，“中國最具影響力體育類媒體”中竟然沒有一家《體壇周報》這樣體育類專業(yè)媒體入選，“中國最具影響力財經(jīng)媒體”和“中國最具影響力產業(yè)類媒體”中，也都找不到《財經(jīng)》雜志、《21世紀經(jīng)濟報道》和《經(jīng)濟觀察報》的名字。那么李彥宏是如何“選”出這么一份蹊蹺榜單來的呢？

百度CEO 李彥宏

　　
　　根據(jù)百度官方介紹，今年的“狀元媒”除依托百度搜索引擎統(tǒng)計有關互聯(lián)網(wǎng)轉載量外，還對百度旗下中文互動社區(qū)進行分析研究，最終由兩個因素加權得出結果。按理說，作為一個搜索引擎，根據(jù)自己手里掌握的監(jiān)控數(shù)據(jù)，測算出各家媒體原創(chuàng)稿件轉載量大小，然后一一評比，這本應該是說得過去的可靠依據(jù)，然而百度顯然并沒有嚴謹?shù)母鶕?jù)數(shù)據(jù)來衡量考評——百度不僅沒有公開發(fā)布評選依據(jù)數(shù)據(jù)，而且在榜單的最后特別注明：“排名不分先后”。每一家媒體的“影響力”得分都不分先后的相同，那肯定是不可能的事情！這種拋棄了數(shù)據(jù)支撐的榜單，更多的讓人感覺就是百度犧牲自己真實數(shù)據(jù)依據(jù)，轉而根據(jù)需要送給各家媒體的一份“特殊禮物”。實際上，這種缺乏權威的公關性獎項，已經(jīng)很難能取業(yè)內外的認可，這中間甚至也包括部分獲獎者，據(jù)悉，一位媒體代表在領獎現(xiàn)場公開“疑問”：你們頒給本報的到底是個什么東西？！
　　
　　從企業(yè)市場推廣的角度，我們不能不稱贊李彥宏是個策劃天才。一方面，百度是個網(wǎng)絡企業(yè)，其自我推廣需要眾多媒體的支持，另一方面，百度是個搜索引擎，手里擁有一個關于網(wǎng)絡轉載量的數(shù)據(jù)，有條件從自家的角度給各家媒體排列一個“座次”，更重要的是，媒體領域的評選，一直受到極其嚴格的限制，“媒體大獎”對各家媒體機構來說，是一個趨之若鶩的禮物，李彥宏四量撥千斤，百度“狀元媒”應運而生，一番評選下來，媒體的影響力得到了認可，百度提升了自己的品牌形象，加強了與媒體之間的溝通，這本是一舉多得的好事！
　　
　　然而，李彥宏的“天才”似乎有些過了頭，著急著要將媒體評選這樣一件本來需要嚴肅對待的工作，迅速轉變成一個可供自己玩轉的公關工具，根據(jù)自己的需要濫發(fā)“媒體大獎”。不僅如此，在“狀元媒”的頒獎活動中，百度甚至找來了一個買單者奇瑞汽車，將頒獎現(xiàn)場安排在奇瑞汽車家門口安徽蕪湖?？赡苁菫榱烁兄x奇瑞的慷慨支持，“狀元媒”榜單還設立了“中國最具影響力汽車類媒體狀元”和“安徽省最具影響力社會媒體”，一位登上前一榜單的媒體代表介紹，他們的獲獎通知來自奇瑞，而不是百度。“天才”的李彥宏就這樣將這份公關禮物，毫不吝惜的讓買單者奇瑞來一同分享，可謂一石二鳥！然而，我們想請教李彥宏，他的這份注水的榜單，還能否達到百度所宣稱的“用互聯(lián)網(wǎng)及搜索引擎來‘描繪’中國傳媒產業(yè)的發(fā)展變革軌跡”的效果？
　　
　　中國缺乏具有權威性的評選，媒體領域尤其缺乏，百度這樣的搜索引擎手里掌握一份特殊的數(shù)據(jù)，本來可以從自己的角度做出一份真實嚴謹?shù)陌駟纬鰜?，然而李彥宏卻濫用了這種優(yōu)勢條件，再一次將本應該“科學”的評選活動，玩轉成了“藝術”，這不能不說是行業(yè)的悲哀，當然也是百度舵主李彥宏的悲哀！