二季度四大門戶網站廣告營收座次排定

　　網易（NASDAQ：Nets）昨日發(fā)布今年第二季度財報，二季度實現(xiàn)總收入1.04億美元，同比增長41%，環(huán)比增長12%；凈利潤為6390萬美元，環(huán)比增長62%，同比增長40%。
　　
　　至此，四大門戶網站二季度財報悉數(shù)登場，受益于北京奧運會的經濟效應推動，其廣告營收均創(chuàng)歷史新高。新浪、搜狐、騰訊和網易二季度廣告營收分別為6490萬美元、4340萬美元、3250萬美元和1520萬美元。
　　
　　但是，面對甚囂塵上的“互聯(lián)網寒冬論”，四家門戶網站對三季度乃至下半年的預期有所分化，顯示出對未來預期的不確定性增強。
　　
　　奧運經濟效應明顯
　　
　　在北京奧運會的經濟效應推動下，各大互聯(lián)網公司的廣告營銷也急速攀升，在奧運會開幕之前更是有了一次大規(guī)模的爆發(fā)。
　　
　　新浪廣告收入排在四大門戶之首。在奧運效應的推動下，新浪上半年廣告營收破億，達到1.127億美元，二季度廣告營收環(huán)比增長35%，奧運經濟效應明顯；以第四門戶身份躋身第二名的騰訊，廣告收入環(huán)比增長57%；搜狐的廣告收入環(huán)比增長20%；網易的廣告收入最少，環(huán)比增長38%。
　　
　　值得注意的是，四大門戶的戰(zhàn)略各有不同：新浪完全以提供免費媒體內容和獲得廣告收入的“第一大網媒”自居；騰訊則走“多元化收入”戰(zhàn)略，網絡廣告收入僅占其收入的14%；搜狐和網易的廣告營收數(shù)值雖然相對較少，廣告收入比例分別為40%和15%，但兩家公司都在走“門戶+網游”的雙翼齊飛模式，發(fā)展走勢越來越相似，未來在網游領域或將展開追逐戰(zhàn)。
　　
　　“門戶過冬論”有待驗證
　　
　　此前，受全球宏觀經濟運行不景氣、傳統(tǒng)產業(yè)景氣不佳、國內商品出口受阻以及貨幣緊縮政策等諸多原因影響，許多企業(yè)領導人或行業(yè)專家紛紛發(fā)出警告，認為互聯(lián)網，特別是服務于中小企業(yè)的電子商務企業(yè)，將面臨嚴峻考驗；但對于門戶網站是否也會受到寒流侵襲而提前過冬，則出現(xiàn)了分歧。從四大門戶對第三季度的預期來看，也可以印證對“門戶過冬”的看法仍存在爭論。
　　
　　在二季度財報中，新浪和搜狐對下一季度的預期都較為樂觀。搜狐預計今年第三季度的品牌廣告收入為4700萬—4900萬美元，新浪預計第三季度營收總額將達到1億—1.04億美元，其中廣告營收將在7500萬—7700萬美元之間。
　　
　　相比之下，騰訊和網易都未給出三季度預期的具體數(shù)字。騰訊在二季度財報中表示：“由于中國經濟增長放緩，騰訊對互聯(lián)網廣告市場的短期預期變得稍微謹慎，可能奧運會之后這一影響會變得更為明顯”。此外，騰訊董事局主席馬化騰在上海接受本報記者專訪時也曾發(fā)表過“寒冬將至”的言論。
　　
　　網易聯(lián)席COO董瑞豹表示，對中國網絡廣告市場前景也有憂慮，但他表示整個市場的趨勢還是不錯的，很多傳統(tǒng)廣告商開始把廣告預算從傳統(tǒng)媒體轉向網絡媒體，尤其是消費領域的廣告商，但房地產廣告商的投入可能會縮減。
　　
　　新浪CEO兼總裁曹國偉和搜狐董事局主席兼CEO張朝陽在接受記者采訪時都表示，2008年恰恰是借助奧運經濟機遇實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的一年。
　　
　　曹國偉說：“我在年初的時候就說過，新浪能夠通過清晰的商業(yè)模式抵御寒冬。新浪在兩個季度實現(xiàn)增長，而這種增長勢頭依然強勁，我們有信心保持樂觀。”