普陀山旅游營銷釋放效應凸顯 業(yè)界低潮期增幅顯著

　　普陀山的旅游營銷釋放效應開始凸顯，今年1～8月游客量達到234.18萬人次，比去年同期增長了7.9％，奧運會期間的游客量比去年同期凈增了2.4萬人次。

　　近幾年來普陀山以客源市場為導向，以宣傳效果為目標，以節(jié)事旅游為亮點，以文化演繹為基礎的立體式營銷的效應開始凸顯。比如積極參加國家、省旅游部門組織的旅游洽談會以及兄弟景區(qū)聯(lián)合組織的營銷活動。在鳳凰衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視、中央電視臺國際頻道、人民網(wǎng)等媒體強化廣告宣傳。不斷拓展營銷載體（如普陀山號專列旅游廣告、上海高檔社區(qū)解放日報宣傳專欄、平安浙江全省宣傳平臺）。通過策劃運作旅游節(jié)慶，挖掘佛教文化資源，辦好觀音文化節(jié)、普陀山之春旅游節(jié)兩大主體節(jié)慶活動，提升了普陀山的文化形象。

　　旅游品牌的背后是文化。這幾年來，通過不斷挖掘、整理普陀山文化，創(chuàng)新、演繹文化產(chǎn)品。連續(xù)幾年到福建舉辦普陀山“千人齋宴”。與中國教育國際合作交流中心聯(lián)合舉辦外國留學生修學之旅，并成立了中華文化普陀山修學體驗基地。與希臘、韓國、日本、泰國、臺灣等地開展文化交流活動。逐步推出以養(yǎng)生禪修為主題的休閑旅游產(chǎn)品，精深挖掘海天佛國，觀音道場文化內涵，以觀音文化中的和諧文化為核心，組織策劃了海天佛國自在行，引導發(fā)展以朝圣之旅、心靈之旅、修學之旅、文化之旅、休閑之旅、科考之旅、美食之旅、養(yǎng)生之旅為內容的旅游項目。普陀山展開的立體式旅游營銷，讓普陀山的品牌效應在旅游業(yè)普遍低潮階段得到了很好的凸顯。

　　通過立體式營銷提升普陀山的知名度和美譽度的同時，對內狠抓旅游景區(qū)管理。包括錯時打擊黃牛、野導游的“游擊戰(zhàn)”，打擊非法載客小船，倡導文明誠信經(jīng)營等。記者在采訪時游客普遍反映，普陀山的旅游滿意度比過去有了很大提升。