淺談經(jīng)濟類期刊的新聞性策劃

　　捕捉新鮮信息，抓住公眾所關(guān)注的熱門話題和重大事件，進行深入報道，是期刊展現(xiàn)生命力和吸引力的必要手段。因此，做好期刊的新聞性策劃很重要。《中國地產(chǎn)市場》是以房地產(chǎn)市場及其相關(guān)政策、事件等為主要報道對象的一份經(jīng)濟類月刊，有一定的專業(yè)性。但是，在做主題策劃時仍然十分注意體現(xiàn)其新聞性?？偟膩砜?，其新聞性大致體現(xiàn)在以下3個方面。

　　一、新近發(fā)生的信息與事件，仍是經(jīng)濟性期刊報道的主題內(nèi)容。因出版時間所限，在對新鮮事實的報道方面，期刊所反映的永遠只是舊聞而非新聞。也正因如此，不少頗有實力的綜合性期刊現(xiàn)在紛紛改為半月刊甚至周刊，以期縮短周期，加強新聞性?！吨袊禺a(chǎn)市場》對每期的重頭報道或封面文章的策劃，注重保持其新聞性。今年5月12日，四川汶川突發(fā)大地震。編輯部捕捉了地震后其他媒體所報道的一條信息：當(dāng)很多學(xué)校的教學(xué)樓出現(xiàn)垮塌時，震發(fā)區(qū)域有一所希望小學(xué)的教學(xué)樓因注重了抗震設(shè)計而未倒塌。當(dāng)時記者想到，刊物月底出版時，眼前的賑災(zāi)或救人的報道主題將有所淡化，并逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)闉?zāi)后重建。于是按這個思路，編輯部策劃了當(dāng)月的主題文章《重建震不垮的家園》。果然，雜志當(dāng)月底出刊后，不僅封面吸引了大量讀者，主題報道也很受讀者歡迎。

　　二、結(jié)合業(yè)內(nèi)報道新動向，抓公眾關(guān)注的重大事件，是經(jīng)濟類期刊新聞性的重要體現(xiàn)。對重大事件進行重點報道，應(yīng)該是期刊的特色。不過，經(jīng)濟類期刊如何選取重大事件、重要線索，仍然是辦刊者需要把握的一個問題。這里，新聞價值仍為其重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

　　去年9月中旬到年底，國土資源部發(fā)起了聲勢浩大的以土地市場清理整頓為主題的土地執(zhí)法“百日行動”，成為當(dāng)時業(yè)內(nèi)報道的重要主題。一時間，相關(guān)主題的新聞發(fā)布會、查處數(shù)據(jù)及案例公布等，見諸全國各類媒體。盡管這項行動開展百日，時效性未必那么強，但在各類媒體頻頻給予及時報道的前提下，期刊再去捕捉同類信息，顯然只能對舊聞作延伸報道。只有自己圍繞主題抓新的線索，才能在體現(xiàn)期刊新聞性的同時，體現(xiàn)其業(yè)內(nèi)獨家報道的權(quán)威性。當(dāng)年11月，《中國地產(chǎn)市場》根據(jù)農(nóng)民舉報的線索，深入天津某村，進行了現(xiàn)場采訪與調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了一起與“百日執(zhí)法”行動所重點查處內(nèi)容相關(guān)的案例，報道刊出后，引起天津市相關(guān)部門高度重視，并將此案例列為向各大媒體公開曝光的案例之一，引起了強烈反響。實踐也讓我們感受到，抓重要線索，抓重大事件，注重體現(xiàn)重點報道的新聞價值，仍然是經(jīng)濟類期刊所應(yīng)把握的重要方向。

　　三、抓深度報道，運用新的視角對策劃的報道主題進行深度挖掘與分析，是經(jīng)濟類期刊新聞性的一個獨特體現(xiàn)，也是其生命力所在。作深度報道是期刊的優(yōu)勢，也是其生存和發(fā)展的依托所在。一本經(jīng)濟類月刊，無論如何加強新聞性策劃，其信息容量和時效性方面的局限性總是客觀存在的，只有將新聞策劃與深度報道結(jié)合起來，從看似“舊聞”的主題中挖掘出新的內(nèi)容來，才能真正增強期刊的新聞性，從而增強其生命力。

　　今年第4期，《中國地產(chǎn)市場》推出一篇對經(jīng)濟學(xué)家樊綱的訪談文章《關(guān)于當(dāng)前土地產(chǎn)權(quán)和房地產(chǎn)市場若干問題的思考》，圍繞當(dāng)前業(yè)內(nèi)所關(guān)注的農(nóng)村集體土地產(chǎn)權(quán)、宅基地抵押以及房地產(chǎn)金融等問題，與樊綱作了探討。主題不是嶄新的，但仍然是當(dāng)前大家所關(guān)注的，重要的是，內(nèi)容是全新的，是以金融為研究重點的經(jīng)濟學(xué)家樊綱首次對地權(quán)及地產(chǎn)問題集中作深度分析，因而極具新聞價值。文章刊出后，立即被眾多網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，擴大了刊物的影響力。

　　去年，《中國地產(chǎn)市場》也曾推出對經(jīng)濟學(xué)家林毅夫的一篇訪談錄《房價高企主因在需求畸高》。策劃選題為當(dāng)時最熱門的房價居高不下與房地產(chǎn)市場是否過熱等問題，這些問題既為公眾高度關(guān)注，也是公眾急需尋求權(quán)威分析與解答的焦點問題。林毅夫首次對這些問題進行了系統(tǒng)分析，并作出了自己的判斷。這些分析和判斷對讀者而言都是全新的，這樣的深度報道無論策劃選題還是報道內(nèi)容都體現(xiàn)了較高的新聞價值，成為刊物的獨家深度報道，刊出后很快被各類媒體轉(zhuǎn)載。