媒體融合－－大傳媒時代的必然選擇

　　當“大傳媒時代”撲面而來的時候，除了投身其中，沒有別的選擇。而在潮頭浪尖辨明方向，把穩(wěn)手中的舵，對媒體今后的發(fā)展也許就意味著生死存亡。為此，我們特別邀請了來自政府管理部門、學界和業(yè)界的傳媒人士，談?wù)?ldquo;大傳媒時代”下應(yīng)當如何作為。

　　大傳媒時代，平面媒體要充分認識不同媒體間的相互融合是持續(xù)發(fā)展的必然選擇，是傳媒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要趨勢，其驅(qū)動力主要來自技術(shù)進步、市場需求和政策引導。這種融合既包括傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，也包括傳統(tǒng)媒體之間的相互融合，前者的融合可從加快平面媒體向數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)互動傳播、對內(nèi)容產(chǎn)品深度開發(fā)，形成“一次采集、多次生成、多次發(fā)布和多元發(fā)布”等方面入手。

　　媒體融合在一定意義上是資源在不同媒介間的共享與重新配置。為了提高資源在融合過程中的質(zhì)量和效率，獲取新的競爭優(yōu)勢，媒體的組織形式也必須發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。而傳媒集群資源共享、優(yōu)勢互補和協(xié)同聯(lián)動的特點決定了其將成為媒體融合過程中重要的組織形式。目前，遼寧日報傳媒集團以《遼沈晚報》主報為核心，涵蓋平面媒體（《遼沈晚報?鞍山版》、《遼沈晚報?鐵嶺版》、《遼沈晚報?行業(yè)版》及《遼沈晚報?社區(qū)版》）、移動媒體（遼寧手機報、“遼沈二維碼”、遼沈電子E報）、戶外媒體（遼沈視屏聯(lián)播網(wǎng)）和門戶網(wǎng)站（遼沈北國網(wǎng)）的都市傳媒集群正在遼沈大地崛起。

　　媒體融合需關(guān)注以下問題：產(chǎn)業(yè)政策方面，政府要進一步加大對中央和省級主要媒體的扶持力度；進一步健全相關(guān)法律、法規(guī)，加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度；健全和完善市場準入與退出機制，建設(shè)傳媒行業(yè)公平、開放的競爭機制，引導傳媒企業(yè)在競爭中融合與發(fā)展；科學有效的聯(lián)動機制，是各媒體協(xié)同作戰(zhàn)能力的根本保障。

　?。ㄗ髡呤沁|寧日報傳媒集團副社長、遼沈晚報社社長）