紙媒在與網(wǎng)絡(luò)的PK中成長(zhǎng)

　　童大煥

　　27歲的韓寒要辦雜志了，他雜志的稿費(fèi)是前所未有的千字2000元。在這個(gè)紙媒紛紛成為網(wǎng)絡(luò)無(wú)回報(bào)“奶媽”、傳統(tǒng)媒體從業(yè)者紛紛“投筆從良”投身網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，這個(gè)石破天驚的消息，能否給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)一點(diǎn)信心和希望？

　　隨著新聞網(wǎng)站和手機(jī)報(bào)的出現(xiàn)，傳媒界很多人開(kāi)始討論報(bào)刊業(yè)的生死存亡問(wèn)題，有一個(gè)說(shuō)法是“紙媒體都是給網(wǎng)站打工的”。不要說(shuō)網(wǎng)站、電視、廣播轉(zhuǎn)載紙媒體的消息、評(píng)論需要向紙媒和作者付費(fèi)這樣的奢望，對(duì)一些紙媒而言，靠網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)轉(zhuǎn)載擴(kuò)大影響力，還求之不得呢！

　　競(jìng)爭(zhēng)壓力之下，已有不少國(guó)外報(bào)紙破產(chǎn)，傳媒大亨默多克雖抨擊“報(bào)紙垂死”論，卻也預(yù)言報(bào)紙將從實(shí)體轉(zhuǎn)向“新品牌”。中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)剛剛出爐的一份統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2008年全國(guó)報(bào)紙總印量比上一年度減少了2.45%，這是自1993年以來(lái)，報(bào)紙年印量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

　　但是這一切，都是成長(zhǎng)的過(guò)程。我個(gè)人認(rèn)為，中國(guó)內(nèi)地的紙媒體，無(wú)論從哪個(gè)角度看，都還處在成長(zhǎng)期。一些不符合潮流、不適應(yīng)市場(chǎng)的媒體會(huì)夭亡，會(huì)被淘汰，但總體上，紙媒體尚有很大發(fā)展空間。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，我們幾乎可以找到所有要找的信息。一個(gè)地方發(fā)生了什么事，幾秒鐘內(nèi)就可以傳遍全世界。但是，互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)特點(diǎn)是信息龐大而蕪雜，真假、優(yōu)劣并存。這種背景下，讀者對(duì)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的要求，轉(zhuǎn)向了強(qiáng)調(diào)版面與內(nèi)容的信息綜合能力和深度分析能力。

　　一方面，你必須發(fā)現(xiàn)和綜合真正對(duì)你的目標(biāo)讀者有用的信息；這是一個(gè)“做減法”的工作，發(fā)現(xiàn)信息中的“真金白銀”，并且篩除大量的垃圾信息；另一方面，你對(duì)這些信息必須具有較強(qiáng)的分析解讀能力，從而使讀者從中得到更多的附加值。這是一個(gè)“做加法”的工作，通過(guò)信息的整合，使各類(lèi)有效信息變得更豐滿、更全面、更深入。

　　這樣，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)上的大量免費(fèi)信息其實(shí)并不是“免費(fèi)”的。無(wú)限空間必然面對(duì)的是無(wú)限選擇過(guò)程中巨大的信息不對(duì)稱成本，其付出的代價(jià)是巨大的搜索成本，即時(shí)間成本。

　　此時(shí)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)反而日見(jiàn)突出。報(bào)紙雜志極其有限的版面，迫使編輯舍棄大量的一般資訊，而把最精要、最深刻、最有針對(duì)性和公信力的內(nèi)容展示給讀者。傳統(tǒng)紙媒體“白紙黑字”的不可涂抹、不可更改、可留存可質(zhì)證的性質(zhì)，也使它成為公信力的重要源泉。

　　這樣的“有限選擇”和公信力，反過(guò)來(lái)使越來(lái)越多的讀者，尤其是社會(huì)精英階層舍得“花金錢(qián)買(mǎi)信息”，使消費(fèi)報(bào)刊成為社會(huì)主流階層的閱讀和思考方式。這又進(jìn)一步強(qiáng)化了傳統(tǒng)紙媒的公信力。

　　此外，傳統(tǒng)紙媒體隨時(shí)隨地的便捷閱讀方式，便于留存與再度思考的主動(dòng)閱讀方式，也是傳統(tǒng)紙媒魅力永存的原因之一。它使閱讀和思考成為賞心悅目的生命旅程，而不是眼睛與電腦、電視屏幕無(wú)休止的疲勞戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　之所以說(shuō)紙媒處于“成長(zhǎng)期”，還有兩個(gè)原因：一是其作為新聞最重要的功能，輿論監(jiān)督、社會(huì)守望、催生新思想新觀念的職能，發(fā)揮得還不夠，尤其是“就地監(jiān)督”方面基本上還是空白；二是傳統(tǒng)媒體還不夠大而強(qiáng)勢(shì)，尤其是媒體集團(tuán)的跨區(qū)域擴(kuò)張方面還非常薄弱，這也反過(guò)來(lái)直接影響到它難以通過(guò)區(qū)域擴(kuò)張，實(shí)施有效的“就地監(jiān)督”。這方面的空間非常巨大。

　　新聞出版總署署長(zhǎng)柳斌杰做客央視經(jīng)濟(jì)頻道《對(duì)話》欄目時(shí)透露，新聞出版行業(yè)有望對(duì)民營(yíng)資本開(kāi)放。柳斌杰稱，2008年新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)超過(guò)8500億元(只占GDP的3.4%)，而美國(guó)這一相關(guān)的產(chǎn)業(yè)叫“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，占了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的33%。它是各產(chǎn)業(yè)里的第一大，超過(guò)了航空、航天、汽車(chē)和它的三大出口支柱產(chǎn)業(yè)。如果傳統(tǒng)媒體集團(tuán)“地方版”得以不斷落地生根并催生真正的“就地監(jiān)督”，不僅傳統(tǒng)媒體將獲得巨大的發(fā)展空間，傳統(tǒng)媒體的讀者群也將大大擴(kuò)大。