終端新勢力：品牌折扣連鎖店

　　放眼望去，品牌折扣連鎖店已經(jīng)占據(jù)了終端的新勢力集團(tuán)。從化妝品的絲芙蘭、嬌蘭佳人，到服飾鞋帽的鞋柜、活力陽光，扎實(shí)而穩(wěn)定品牌終端提供商成了當(dāng)下最熱門的詞匯。誠然，這樣的存在和興盛是有其道理的。

　　品牌折扣連鎖興盛之根源

　　相比傳統(tǒng)賣場，商超，品牌終端連鎖店更為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，同時在覆蓋面積和消費(fèi)比重上遠(yuǎn)超過依靠偶然性和節(jié)日消費(fèi)的傳統(tǒng)終端。

　　相比批發(fā)類賣場，品牌終端連鎖店更為正規(guī)，無論是成員構(gòu)成還是品牌推廣力度上，與進(jìn)入品牌本身匹配程度較高。

　　相比尾貨類賣場，品牌終端連鎖店更具檔次，尤其是對質(zhì)量有要求的產(chǎn)品和消費(fèi)更青睞此項(xiàng)終端。

　　而對于日趨縮小的城鄉(xiāng)市場來講，中等家庭和消費(fèi)人群的增加也預(yù)示著消費(fèi)能力和額度的增強(qiáng)。她們更青睞與品牌產(chǎn)品，更喜歡經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的選擇，更容易形成忠誠消費(fèi)，喜歡同一層次的多樣化選擇，毫無疑問，品牌連鎖一一滿足。

　　品牌折扣連鎖覆蓋之行業(yè)

　　從以往的皮包、化妝品，品牌折扣的概念不斷深入，接下來的鞋、服裝、手表等產(chǎn)品開始紛紛登場，人們?yōu)槊孀踊ㄙM(fèi)的更多，品牌折扣存在的理由就越強(qiáng)烈。請注意，這樣的消費(fèi)者不是沒有消費(fèi)能力的消費(fèi)者，更不是買不起，而是以充盈為樂。拿皮包來講，擁有一個LV是不能夠應(yīng)對任何場合的，而以往國外淘貨或團(tuán)購不能夠滿足長期需求，沉淀下來，折扣店的出現(xiàn)則有了合理支撐點(diǎn)。包括品牌折扣租賃店的興起也是如此。

　　未來，品牌折扣連鎖將覆蓋更多的行業(yè)，關(guān)乎人們的衣食住行，廠商和消費(fèi)者之間的距離不斷縮進(jìn)，藥品方面已經(jīng)有很多廠商自己建立起了終端，然，很多卻依然停留在自我層面，終端建設(shè)戰(zhàn)略思維思考的不夠廣，所以暫時沒有突出者出現(xiàn)，但下一步藥品保健將成為一個熱點(diǎn)。其次，家電、家具、文化產(chǎn)品等關(guān)乎老百姓息息生活的也都將隆重登場！有機(jī)產(chǎn)品不也正在往這條路上走么？只是離折扣還遠(yuǎn)了點(diǎn)而已，但不會太遠(yuǎn)。

　　品牌折扣連鎖延伸之渠道形式

　　多元化的社會市場，允許更多的形式并存，對于品牌連鎖折扣亦是如此。除了傳統(tǒng)終端外，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)早已經(jīng)興起了品牌折扣連鎖的風(fēng)潮，所不同的是他依然屬于小眾群體，對知識、文化和網(wǎng)絡(luò)技能有要求，而且是特色網(wǎng)站及個人門戶居多，但不久的未來，相信隨著品牌連鎖折扣的大肆崛起，品牌折扣連鎖一定會成為網(wǎng)絡(luò)公開的新力量！紅孩子的半線上+半線下已經(jīng)初具規(guī)模，網(wǎng)民人數(shù)的增加將會為更多的創(chuàng)業(yè)者和二次創(chuàng)業(yè)者提供機(jī)會和條件。尤其是很多不具備終端能力的實(shí)體商，考慮建設(shè)行業(yè)專項(xiàng)渠道未必不是一條突圍之路！

　　品牌折扣連鎖之細(xì)分

　　消費(fèi)群體的分眾化，社會資源的分割化，品牌和渠道存在的多樣化更有了資本和條件，一個行業(yè)足以養(yǎng)活更多的企業(yè)和產(chǎn)業(yè)，品牌折扣店趨勢當(dāng)也如此。母嬰用品品牌折扣店恐怕是當(dāng)下嬰兒潮最需要的吧，還有保健品牌折扣店，玩具品牌折扣店，IT品牌折扣店，糖果品牌折扣店……人們的生活能有多精彩，行業(yè)細(xì)分就會有多激烈。

　　于此同時，很多大牌如NIKE、杰克瓊斯等都紛紛開啟了自己的品牌折扣店，看看上品折扣的人氣吧，你就不再會說“折扣店多影響品牌名氣和形象啊”！占領(lǐng)了渠道，完成了銷售，而且最重要的消費(fèi)心理是擁有而不是賤性消費(fèi)何來的不合適？尊重市場才是硬道理，面子不過是自己心理的擺設(shè)，經(jīng)濟(jì)時代經(jīng)營更當(dāng)如此。

　　精明消費(fèi)時代來了，商家需要開啟更多創(chuàng)新精明的發(fā)展路徑了！