設(shè)計創(chuàng)新：“中國創(chuàng)造”的催化劑

7月3日，工業(yè)設(shè)計促進(jìn)企業(yè)自主創(chuàng)新研討會在北京舉行。記者獲悉：2006年，北京設(shè)計服務(wù)收入達(dá)328.4億元，占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入的9.1％；2007年1—11月，設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入達(dá)434.2億元，同比增長27.3％，占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入的11.3％，成為僅次于軟件、網(wǎng)絡(luò)及計算機服務(wù)的第二大行業(yè)。

　　北京市科委負(fù)責(zé)人告訴記者，設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。北京是受自然資源限制比較明顯的地區(qū)，為此，市委、市政府將大力發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，看作是推進(jìn)北京產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的必然選擇。

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，設(shè)計創(chuàng)新是企業(yè)自主創(chuàng)新的核心環(huán)節(jié)，也是一個國家和地區(qū)自主創(chuàng)新水平的重要標(biāo)志。

　　“提升計劃”成就“無人駕駛觀察機”

　　5月14日，北京觀典航空設(shè)備公司的3架“防災(zāi)安全”檢測無人機和工作組一行6人應(yīng)邀前往四川地震災(zāi)區(qū)，開始承擔(dān)為抗震救災(zāi)總指揮部提供災(zāi)區(qū)災(zāi)情圖像的任務(wù)。11天時間，這3架“無人機”在全部災(zāi)區(qū)巡航飛行1500多平方公里，觀測堰塞湖33個，取得災(zāi)區(qū)災(zāi)情圖像照片16000張，為抗震救災(zāi)總體決策和對外報道提供了有效保障。

　　公司負(fù)責(zé)人深有感觸地說：“制作航模飛機原本只是個人愛好，是設(shè)計診斷和對接，使我們確定了無人機‘防災(zāi)安全’的研發(fā)方向，填補了國內(nèi)在這一領(lǐng)域的空白，才保證了我們能夠成功完成這次任務(wù)。”

　　他提到的“設(shè)計診斷和對接”，正是北京市科委“設(shè)計創(chuàng)新提升計劃”的一部分工作內(nèi)容。去年，市科委在前期對企業(yè)和設(shè)計機構(gòu)深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，啟動了該計劃，其中包括設(shè)計對接示范工程和設(shè)計咨詢診斷工程。前者是通過支持具有典型意義的設(shè)計企業(yè)與生產(chǎn)制造企業(yè)對接，以企業(yè)的核心技術(shù)為基礎(chǔ)，以設(shè)計為方法整合相關(guān)技術(shù)與藝術(shù)表現(xiàn)的結(jié)合，研發(fā)設(shè)計出適合使用者需求，具有市場競爭力的商品；后者則是邀請國內(nèi)外設(shè)計專家、機構(gòu)組成咨詢診斷顧問團，聯(lián)合北京各區(qū)縣政府、行業(yè)協(xié)會，組織設(shè)計機構(gòu)、研究院所、大專院校深入企業(yè)開展調(diào)研，為制造企業(yè)設(shè)計創(chuàng)新進(jìn)行“把脈”，發(fā)現(xiàn)企業(yè)需求并開具“藥方”。“無人駕駛觀察機”就是首批計劃項目之一。

　　在北京工業(yè)設(shè)計促進(jìn)中心組織下，中科院計算所、北京航空航天大學(xué)、北京輝視設(shè)計等單位的圖像學(xué)、通訊傳輸、工業(yè)設(shè)計、品牌規(guī)劃專家為其機型定型和品牌設(shè)計提供了咨詢診斷和設(shè)計服務(wù)，形成了以“防災(zāi)安全”檢測無人機為主導(dǎo)的產(chǎn)品體系，公司因此成為掌握有無人駕駛航空器的控制定航線巡航技術(shù)和自動拍攝技術(shù)的民營高科技企業(yè)。

　　制造業(yè)與設(shè)計業(yè)合作雙贏

　　兩年前，一位設(shè)計師曾經(jīng)向記者這樣描繪過：“全球設(shè)計，中國制造，然后全球銷售。這意味著，中國就像流水線工人，老板安排你干什么活你就得干什么活，老板賺的是99％的錢，剩下的1％就是給你的工錢。干得不好或不想干，沒關(guān)系，外面有一大堆人在排隊等著接替你……”

　　原信息產(chǎn)業(yè)部的一項數(shù)據(jù)表明，由于缺乏優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計，產(chǎn)品附加值不高，導(dǎo)致中國消費電子產(chǎn)品出口每年損失近300億元人民幣。這種情形已經(jīng)延續(xù)了很多年。

　　漢王科技是一家擁有自主知識產(chǎn)權(quán)技術(shù)、擁有性價比超高產(chǎn)品的企業(yè)，無論在技術(shù)應(yīng)用還是產(chǎn)品質(zhì)量上都達(dá)到了國際先進(jìn)水平。但當(dāng)漢王公司將產(chǎn)品推向市場時，卻曾遭到了冷遇，在與日本繪畫板生產(chǎn)公司的競爭中一直處于下風(fēng)。

　　情形的改變，來自于與東道設(shè)計公司的對接合作。這個擁有10年設(shè)計歷史，曾完成了許多著名企業(yè)和政府機構(gòu)形象設(shè)計工程的專業(yè)設(shè)計團隊，對漢王的產(chǎn)品包裝形象加以重新設(shè)計創(chuàng)意，僅僅1年之后，新包裝設(shè)計對產(chǎn)品銷售價格及銷售量的雙重“刺激”就顯現(xiàn)了出來：漢王的繪畫板系列產(chǎn)品在市場上實現(xiàn)了銷量300％的增長，不僅在國內(nèi)手寫板市場上鞏固了龍頭企業(yè)的位置，并且在國際市場上打破了日本企業(yè)的壟斷。

　　值得稱道的是，這樣一次看似普通的合作，卻為設(shè)計產(chǎn)業(yè)與制造產(chǎn)業(yè)碰撞出一種雙贏的合作模式，即：產(chǎn)品設(shè)計從單純專家型設(shè)計轉(zhuǎn)向合作顧問型設(shè)計，設(shè)計公司從一個“局外人”轉(zhuǎn)變成制造企業(yè)的合作伙伴；制造企業(yè)從一個項目的實施引導(dǎo)出企業(yè)的產(chǎn)品規(guī)劃戰(zhàn)略。這種合作模式還體現(xiàn)了“設(shè)計成就品牌，品牌傳遞價值”這樣一種創(chuàng)新價值規(guī)律。

　　中國設(shè)計，闖蕩出一片精彩

　　長期以來，國際高端音響市場由歐美企業(yè)占據(jù)。歐博音響技術(shù)公司憑借A－ONE設(shè)計工作室為其開發(fā)的紫禁城系列音響產(chǎn)品，改變了歐美市場對中國產(chǎn)品低檔、模仿和廉價的傳統(tǒng)認(rèn)識。現(xiàn)在，該系列音響產(chǎn)品海外市場零售價高達(dá)8000歐元，年出口近1000套。

　　在高端音響產(chǎn)品上，中國設(shè)計正在得到歐洲、美國、日本等許多發(fā)達(dá)國家的認(rèn)可。借用歐博音響技術(shù)公司負(fù)責(zé)人的話說：產(chǎn)品的市場競爭力第一靠設(shè)計，第二靠設(shè)計，第三還是靠設(shè)計，工業(yè)設(shè)計是企業(yè)品牌的核動力。創(chuàng)新設(shè)計使中國設(shè)計走向國際，為企業(yè)樹立品牌，參與國際競爭，打下良好的基礎(chǔ)。

　　近兩年來，除實施“設(shè)計創(chuàng)新提升計劃”，北京市科委還借助發(fā)起“中國創(chuàng)新設(shè)計紅星獎”，利用“中小企業(yè)創(chuàng)新基金”，在設(shè)計機構(gòu)中開展“高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定”等多種手段，積極推進(jìn)首都發(fā)展設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，企業(yè)實施自主創(chuàng)新戰(zhàn)略。

　　如今，在北京，我們看到越來越多的政府機構(gòu)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)在關(guān)注設(shè)計，發(fā)展設(shè)計。聯(lián)想、華旗、李寧、漢王、威視股份，一批重點企業(yè)正在設(shè)計創(chuàng)新上不斷加大投入，搶占國際市場。北京的設(shè)計機構(gòu)數(shù)量也增至16000家，從業(yè)人數(shù)達(dá)到25萬……

　　相信隨著政府的有效引導(dǎo)和大力推廣，將有更多的企業(yè)從設(shè)計創(chuàng)新中得到實惠，嘗到甜頭，并加入到設(shè)計創(chuàng)新的隊伍中來，中國創(chuàng)造的前進(jìn)步伐也將因此邁得更加堅實有力。