美國(guó)視頻網(wǎng)站開展內(nèi)容大戰(zhàn)

　　谷歌公司旗下的視頻分享網(wǎng)站YouTube近日專門為高質(zhì)量?jī)?nèi)容開辟出一塊新區(qū)域，提供數(shù)百部完整版的電影、數(shù)千集完整版的電視劇。不過，此舉只是YouTube與對(duì)手Hulu的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中的一波最新攻勢(shì)。

　　YouTube和Hulu分別占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的兩個(gè)領(lǐng)域，YouTube通過用戶上傳的視頻片斷建立了龐大的受眾群，而Hulu主要提供有一定長(zhǎng)度的專業(yè)制作內(nèi)容，比如電視節(jié)目和電影等。不過這兩家公司正在向?qū)Ψ降牡乇P進(jìn)軍，例如爭(zhēng)奪可以帶來最大廣告收入的視頻編程方法。YouTube發(fā)言人說，公司有志成為一個(gè)提供從家庭視頻到電影大片等各種內(nèi)容的更廣泛的平臺(tái)。為此，YouTube必須設(shè)法得到它漏掉的市場(chǎng)領(lǐng)域。4月中旬，該公司宣布很多合作伙伴將向YouTube升級(jí)后的網(wǎng)站貢獻(xiàn)內(nèi)容，其中，索尼影視已經(jīng)同意貢獻(xiàn)15部影片，并且會(huì)不時(shí)進(jìn)行更新。

　　Hulu公司也并非止步不前。知情人士說，Hulu即將與美國(guó)廣播公司(ABC)達(dá)成協(xié)議，后者將用電視節(jié)目播放權(quán)交換Hulu10%~30%的股份。目前，Hulu由通用電氣旗下的NBCUniversal和新聞集團(tuán)共同所有。

　　美國(guó)廣播公司的內(nèi)容可是搶手貨。這家公司一直以來都把內(nèi)容控制在ABC.com網(wǎng)站之內(nèi)。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，按照觀眾人數(shù)計(jì)算，3月份前10大熱播網(wǎng)絡(luò)電視劇中有9部出自這家公司之手。

　　一些廣告商說，盡管Hulu的流量比YouTube小得多，但其高質(zhì)量的內(nèi)容對(duì)廣告商有很強(qiáng)的吸引力，廣告收費(fèi)常常是YouTube的兩倍。知情人士說，YouTube因此增大了在優(yōu)質(zhì)視頻上的投入。近期，谷歌負(fù)責(zé)戰(zhàn)略合作關(guān)系的副總裁伊恩也一直在與制片公司談判，其中包括福克斯和環(huán)球影業(yè)，希望能在其與Hulu的排他性協(xié)議到期時(shí)簽下一些內(nèi)容。

　　這種內(nèi)容上的爭(zhēng)奪延伸到電視節(jié)目以外的內(nèi)容。Hulu與數(shù)家制片公司簽訂了協(xié)議，包括米高梅、派拉蒙和環(huán)球影業(yè)，提供《美國(guó)派2》和《火線狙擊》等影片，片中會(huì)插播廣告。另外，Hulu也在開拓YouTube最受歡迎的市場(chǎng)之一———音樂錄像。這種長(zhǎng)度較短、專業(yè)制作的內(nèi)容是網(wǎng)上點(diǎn)擊最多的內(nèi)容之一。

　　雙方都面臨著提振收入的壓力。盡管YouTube非常受歡迎，卻沒能銷售足夠的廣告實(shí)現(xiàn)盈利。部分原因是YouTube不愿針對(duì)全部短片類別賣廣告，而是只針對(duì)某些質(zhì)量較高的節(jié)目賣廣告。Hulu現(xiàn)在拒絕透露是否盈利，不過它面臨著高額的流媒體和分類成本，有幾個(gè)月沒能將不斷增加的廣告庫(kù)存銷售出去。

　　盡管制片公司仍擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)盜版問題，但隨著互聯(lián)網(wǎng)日漸侵蝕他們的業(yè)務(wù)，這些內(nèi)容制作公司意識(shí)到要想獲得更多收入，就必須創(chuàng)建新的分銷模式。比如，YouTube與時(shí)代華納希望開發(fā)出一種技術(shù)，只有付費(fèi)用戶才能看到時(shí)代華納的視頻。

　　(道瓊斯 人民郵電報(bào))