報(bào)告稱網(wǎng)絡(luò)廣告為美國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)3000億美元

　　北京時(shí)間6月11日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，美國交互式廣告局(IAB)近日發(fā)布的一項(xiàng)最新研究報(bào)告顯示，美國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)已為美國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了3000億美元的產(chǎn)值，在美國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)所占比率已達(dá)2.1%。

　　IAB報(bào)告稱，美國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)總從業(yè)人員已達(dá)310萬人，其中120萬人直接從事網(wǎng)絡(luò)廣告工作，其薪酬標(biāo)準(zhǔn)高于美國公眾平均收入水平，另外190萬人則從事與網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)的工作，如技術(shù)支持等工作。IAB這項(xiàng)調(diào)查委托哈佛大學(xué)商學(xué)院三名教授和HamiltonConsultants咨詢公司具體執(zhí)行。

　　IAB報(bào)告撰寫者之一、哈佛大學(xué)商學(xué)院商業(yè)管理學(xué)教授約翰·戴頓(JohnDeighton)對(duì)此表示：“我們這次所進(jìn)行調(diào)查，也是美國學(xué)者首次從綜合角度研究網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)美國經(jīng)濟(jì)的影響。我們希望該報(bào)告能夠?qū)γ绹鞔笃髽I(yè)高管、政府部門和教育機(jī)構(gòu)具有參考作用。”

　　IAB報(bào)告稱，目前美國從事與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的小型企業(yè)數(shù)量已達(dá)2萬家，所經(jīng)營業(yè)務(wù)涉及主機(jī)托管、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)(ISP)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)出版和網(wǎng)絡(luò)軟件咨詢等等。這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的規(guī)模相對(duì)很小，員工數(shù)量一般在10人以下。

　　IAB報(bào)告認(rèn)為，通過網(wǎng)絡(luò)廣告這種形式，在一定程度上減低了消費(fèi)者使用互聯(lián)網(wǎng)各項(xiàng)產(chǎn)品和服務(wù)的成本?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在為美國經(jīng)濟(jì)帶來自身貢獻(xiàn)的同時(shí)，也改變了美國公眾日常生活的原有格局，并使消費(fèi)者受益良多，其中包括：

　　- 公眾可訪問幾乎無所不包的海量信息。

　　- 互聯(lián)網(wǎng)提高了工作效率和生活質(zhì)量。

　　- 互聯(lián)網(wǎng)改變了商業(yè)模式和消費(fèi)者生活習(xí)慣。

　　- 互聯(lián)網(wǎng)有利于大型企業(yè)及時(shí)推出新業(yè)務(wù)，并找到新客戶，以實(shí)現(xiàn)新業(yè)務(wù)的快速增長。

　　- 通過無紙化和遠(yuǎn)程辦公，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)可有效減少環(huán)境污染。

　　IAB總裁兼首席執(zhí)行官蘭達(dá)爾·羅森伯格(RandallRothenberg)對(duì)此表示：“上述研究結(jié)果表明，基于廣告支持的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正對(duì)美國經(jīng)濟(jì)和公眾生活發(fā)揮著重大影響。”(編譯/中濤)