查立：網(wǎng)游 誰是最后的王者

　　挖貝網(wǎng)專欄作者：乾龍創(chuàng)投合伙人 查立

　　網(wǎng)易從九城手里奪愛，獲取了《魔獸》的獨家代理權(quán)（毫無疑問肯定花了大錢），網(wǎng)易游戲事業(yè)“自編自導(dǎo)自演自賣”的光榮傳統(tǒng)終于正式落下帷了幕，說得玄乎一些，這是中國網(wǎng)游行業(yè)走向成熟的一個標(biāo)志，一個更加激烈的競爭時代到來了。

　　1. 游戲行業(yè)將分工細(xì)化

　　游戲和電影有很多相像的地方，經(jīng)過幾十年激烈的市場競爭，電影行業(yè)里的“制片”、“發(fā)行”、“院線”是嚴(yán)格分工的，游戲行業(yè)也必將走這條道路，“游戲制作 ”的專注制作、“游戲發(fā)行”的專注發(fā)行（當(dāng)然，中國是網(wǎng)游為主的，不像歐美單機版游戲為主，“游戲發(fā)行”不一定會像歐美那么發(fā)達(dá)）、“游戲運營”的專注運營......誰要是不這樣專注自己的分工，專注于自己的優(yōu)勢，把自己的強項做得更好更出色，誰就難以保持自己的競爭力，游戲的“洪荒時代”過也，再也沒人能夠“自編自導(dǎo)自演自賣”啦！

　　2. 渠道為王

　　擁有大量終端用戶的網(wǎng)站，知名門戶、品牌游戲網(wǎng)站、大型SNS社區(qū)……總而言之，抓住終端用戶者將是贏家；渠道為王，有客戶就能賺錢，就有談判優(yōu)勢，就可以和游戲制作公司侃價、壓價。3. 內(nèi)容為王

　　高品質(zhì)的、被市場證實的、擁有獨立自主知識產(chǎn)權(quán)的、“品牌”性的游戲是最大的贏家，《魔獸》不是見證嗎？游戲運營商們（渠道）必須花高價來搶！

　　目前中國游戲市場上充斥著“進(jìn)口游戲”，不言而喻，開發(fā)出切合中國游戲玩家口味的、原創(chuàng)的、高質(zhì)量的國產(chǎn)游戲是最大的機會。中國的游戲行業(yè)面臨著中國各行各業(yè)都同樣面臨挑戰(zhàn)：自主創(chuàng)新、創(chuàng)造具有自主知識產(chǎn)權(quán)的殺手級產(chǎn)品。游戲行業(yè)的源頭 -- 高品質(zhì)的內(nèi)容開發(fā)，尤其值得創(chuàng)業(yè)者和投資人的關(guān)注。

　　4. 平臺分流

　　網(wǎng)絡(luò)游戲、手機游戲、網(wǎng)頁游戲、MMOGRPG、休閑游戲……游戲平臺的延伸、游戲種類的增加，給游戲玩家提供了更多的選擇，不同平臺的游戲運營方式和機制是不一樣的，因此，網(wǎng)游大王并不一定是手機游戲的強手，網(wǎng)游大王要伸展到手機游戲運營領(lǐng)域，通過收購和兼并手游公司是一條捷徑。

　　5. 品牌效應(yīng)

　　相反的，高品質(zhì)的、被市場證實的、擁有獨立自主知識產(chǎn)權(quán)的、“品牌”性的游戲，在一個平臺上成功了，很容易迅速地移植到其它的平臺，所謂“品牌效應(yīng)”、“品牌優(yōu)勢”！

　　6. 核心競爭力

　　游戲行業(yè)“圈地”時代過去了。誰要在這個行業(yè)里混下去，都得花功夫、花血本，鍛造自己的核心競爭力，必須有自己的殺手锏。

　　殺手锏又是什么呢？

　　（A） 品質(zhì)

　?。˙） 品牌

　　（C） 客戶

　　本質(zhì)上說，任何生意的核心都是這三樣?xùn)|西，因此，游戲行業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)并無本質(zhì)差別；無論游戲開發(fā)商、還是游戲運營商，都得在這三方面下工夫。