王冉：中國電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模趕不上一只小企鵝

　　挖貝網(wǎng)專欄作者：易凱資本CEO 王冉

　　剛從上海電影節(jié)回來。這次去主要是兩個原因，一是以嘉賓主持的身份參與《孵化軟實力：金融創(chuàng)新與電影成長》這個專題論壇的討論，一是以財務(wù)顧問的身份協(xié)助保利博納完成B輪融資的發(fā)布。這兩件事—一個側(cè)重論道，以說為主；一個側(cè)重結(jié)果，以做為主—都是圍繞同一個主題。

　　這個主題就是“電影與資本”。

　　圍繞這個話題我有幾個基本觀點在這里提出來請大家指正：

　　1、金融風(fēng)暴后，美國和歐洲傳統(tǒng)的電影融資渠道正在萎縮，導(dǎo)致好萊塢以及他們的歐洲同行必須“向外看”。這是我們的機會。

　　2、與此同時，亞洲電影融資的資金來源有增無減。在中國，商業(yè)銀行貸款和私募股權(quán)投資將成為推動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最重要的力量。

　　3、對中國電影產(chǎn)業(yè)來說，未來三到五年中最大的兩個機會分別是合拍片和新媒體。一個是在“前市場”中增加廣度，一個是在“后市場”中增加厚度。兩個機會中有一個能真正走出來，中國電影市場都將達到三、五百億的規(guī)模。

　　4、與音樂產(chǎn)業(yè)不同，中國電影產(chǎn)業(yè)有更好的機會和條件打擊盜版，確立有可能形成規(guī)模收入的正版商業(yè)模式。這個前景是資本看好中國電影產(chǎn)業(yè)的最重要的原因。

　　參與我們今天這場論壇的嘉賓包括上影集團董事長任仲倫、美國電影協(xié)會主席丹·格里克曼、美國國際數(shù)據(jù)集團董事長麥戈文、中金公司總裁朱云來、華誼兄弟董事長王中軍、董事長江志強等。這些嘉賓從不同的角度出發(fā)都對電影行業(yè)有很多真知灼見。同時他們還有一個共同的特點—

　　他們都從心底里熱愛電影。

　　不過，臺上嘉賓對于電影的個人情感改變不了一個基本事實，那就是中國的電影產(chǎn)業(yè)還是一個非常弱小的嬰兒。去年，中國內(nèi)地市場電影總票房是43億元人民幣，即便算上中國電影所產(chǎn)生的海外票房以及電視、音像、新媒體等其它版權(quán)收益，總盤子也超不過六、七十億。而我們熟悉的騰訊按照華爾街的預(yù)測今年收入將超過九十億。

　　也就是說，這么多優(yōu)秀的電影編劇、導(dǎo)演、演員，辛辛苦苦忙活一年，創(chuàng)造的價值還不如一只小小的企鵝。

　　這是中國電影產(chǎn)業(yè)的悲哀。

　　我們以前經(jīng)常聽到下面這樣的對話：

　　1、制片方對投資人說：你們今天投明天就想掙錢，太急功近利。投資人對制片方說：你們這部行下部未必行，太無法預(yù)測。

　　2、制片方對商業(yè)銀行說：我們其實沒有什么風(fēng)險。商業(yè)銀行對制片方說：我不管，你把你的個人資產(chǎn)拿來抵押。

　　3、制片方對導(dǎo)演說：你要尊重市場。導(dǎo)演對制片方說：你要尊重藝術(shù)。

　　4、版權(quán)方對電影院說：你們什么都沒做只管放，憑什么拿那么高的分成。電影院對版權(quán)方說：我們投入那么大，要不是還有海外大片，只靠你們我們早死了八回了！

　　5、版權(quán)方對新媒體說：給我現(xiàn)金，別的甭聊。新媒體對版權(quán)方說：我們自己還沒掙錢，拿什么給你？

　　6、制片方對觀眾說：你們一定要進電影院看正版。觀眾對制片方說：你們把電影拍成那樣還敢賣那么高的票價，我不告你詐騙就算便宜你！

　　我前不久在另外一篇博文中曾經(jīng)說，“無論從哪個角度看，中國電影市場都正在進入一個高速增長的黃金發(fā)展期。”我在想，在這個拐點上，我們是不是還有另外一種對話的可能：

　　1、制片方對投資人說：我們會對你們負責(zé)。投資人對制片方說：我們看重的不是這部單片，而是你們未來的十年。

　　2、制片方對商業(yè)銀行說：謝謝你們對我們的支持。商業(yè)銀行對制片方說：也謝謝你們給我們提供金融創(chuàng)新的機會。

　　3、制片方對導(dǎo)演說：我請你來就會百分之百相信你。導(dǎo)演對制片方說：沒有商業(yè)支持的藝術(shù)頂多是個人的行為藝術(shù)。

　　4、發(fā)行方對電影院說：我們會給你們提供更多的優(yōu)質(zhì)影片。影院對發(fā)行方說：我們會為觀眾提供更合理的票價和更好的觀賞體驗。

　　5、版權(quán)方對新媒體說：我愿意相信你們的廣告分賬模式，我們一起把產(chǎn)業(yè)鏈做起來。新媒體對版權(quán)方說：我也愿意為獨家播放權(quán)支付更高的版權(quán)使用費，總有一天你們會知道我們有多重要。

　　6、制片方對觀眾說：你們即便不進電影院看正版，我們也會想辦法讓你們在網(wǎng)絡(luò)上更方便、更便宜地看到正版。觀眾對制片方說：只要片子好，票價不太離譜，我們還是愿意去電影院看大銀幕。

　　有了這樣的對話基礎(chǔ)，我相信中國電影在未來一定“不差錢”。

　　說到最后一點，順便披露一個小秘密。在北京朝陽公園的西北側(cè)有一個藍色港灣購物中心，我曾經(jīng)專門寫博批評過這個購物中心的定位。但是它里面有一家電影院站在消費者的角度看卻相當(dāng)靠譜。那里不僅硬件設(shè)施一流，而且最重要的是你什么時候去看都沒幾個觀眾，感覺近乎個人的專場。

　　雖然純粹就觀影體驗而言我喜歡這種感覺，但我也知道，如果它一直都是這樣，那么我的這種體驗也不可能持續(xù)很長時間。因此，我還是把這個秘密寫出來，希望更多的觀眾能夠走進這家以及所有類似的影院。

　　這將是我們作為普通觀眾能為中國電影市場做的最好的一件事。

　　如果我們這些消費者是上帝，就讓上帝來懷抱并照看一下中國電影這個柔弱的嬰兒。