王冉：李靜和他的未來(lái)

　　挖貝專欄作者：易凱資本CEO王冉

　　兩年多前，我曾經(jīng)和李靜有過這樣一次對(duì)話。當(dāng)時(shí)，《美麗俏佳人》的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)初露端倪。作為她公司的財(cái)務(wù)顧問，我們正幫她同時(shí)和兩個(gè)潛在投資人進(jìn)行談判。一邊是一家在中國(guó)擁有強(qiáng)大品牌和廣泛影響力的娛樂公司，談的是控股性投資，可以讓她大額套現(xiàn)；另一邊是一家同樣在中國(guó)擁有強(qiáng)大品牌和廣泛影響力的風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)，談的是少數(shù)股權(quán)投資，只能小額套現(xiàn)。

　　在兩者之間她有些搖擺，想聽我的建議。

　　我告訴她：這不是投資方案的選擇，而是生活方式的選擇。如果她選擇前者，未來(lái)可以活得光鮮靚麗自由輕松，但抬頭總能看見天花板；如果選擇后者，邊界是天，天高任鳥飛，飛翔無(wú)極限，但弄不好可能過得很辛苦，甚至很狼狽，皺紋和白發(fā)都很可能會(huì)更早襲來(lái)。

　　我說(shuō)，你把這事想清楚了，剩下的我去談。

　　后來(lái)，她選擇了紅杉的風(fēng)險(xiǎn)投資。

　　再后來(lái)，她成了為數(shù)不多的在投資人投資后的第一年實(shí)際實(shí)現(xiàn)的業(yè)績(jī)超過當(dāng)初給投資人提供的財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)的中國(guó)公司之一。

　　需要恭喜李靜，不是恭喜她的業(yè)績(jī)，而是恭喜她在取得這樣的業(yè)績(jī)的同時(shí)皺紋和白發(fā)看上去并沒有明顯增多。（你的化妝師是誰(shuí)啊，哈哈？）

　　前不久，我們又聊過一次。這一次，她同樣面臨一個(gè)重要的選擇，同樣需要取舍。

　　隨著她的《美麗俏佳人》和《我愛每一天》這兩檔節(jié)目日益成熟，無(wú)論從哪個(gè)角度看，她都最有可能成為在中國(guó)超越瑪莎斯圖爾特在美國(guó)取得的成功的那個(gè)人。很自然，各種各樣的市場(chǎng)機(jī)會(huì)在她面前花兒朵朵開，招惹眼睛，誘惑心情。

　　我向她建議：我們不妨先來(lái)從“不該做什么”入手。

　　在我看來(lái)，她肯定不應(yīng)該去做光線，雖然她也有電視欄目；她肯定不應(yīng)該去做快樂購(gòu)或橡果，雖然她也要利用電視這個(gè)平臺(tái)推銷產(chǎn)品；她肯定不應(yīng)該去做當(dāng)當(dāng)或卓越，雖然她的網(wǎng)站在未來(lái)會(huì)扮演越來(lái)越重要的角色；她肯定不應(yīng)該去做佰草集或相宜本草，雖然她已經(jīng)成功地推出了自有品牌的JPLUS精油并且賣得很好；她更肯定不應(yīng)該去做莎莎或絲芙蘭,雖然她也曾經(jīng)考慮過讓她的跨媒體購(gòu)物平臺(tái)通過旗艦店落地。

　　至于未來(lái)要做什么，李靜和她的團(tuán)隊(duì)正在形成一些非常有價(jià)值的想法，這里我不方便說(shuō)太多。可以肯定的是，未來(lái)她的公司將是一家不同于我們放眼望去能夠看到的任何一家公司的公司，它將是健康、自然、環(huán)保、時(shí)尚生活方式的倡導(dǎo)者、傳遞者和推廣者，是跨媒體營(yíng)銷與多渠道零售渾然天成的結(jié)合體。

　　當(dāng)然，她的未來(lái)也會(huì)充滿挑戰(zhàn)。其中最大的挑戰(zhàn)就是如何平衡兩組關(guān)系：第一，如何平衡個(gè)人品牌、公司品牌與產(chǎn)品品牌的關(guān)系；第二，如何平衡媒體利潤(rùn)與零售利潤(rùn)的關(guān)系。

　　不過，雖然未來(lái)充滿不確定性，我還是非?？春盟?。三個(gè)原因：第一，她真心喜歡她正在做的事，并且找不到一件更適合自己、也更能讓自己為之激動(dòng)的事；第二，她在放眼遠(yuǎn)眺的時(shí)候雙腳始終堅(jiān)定地踩在地上，寧肯犧牲一些速度也決不好高騖遠(yuǎn)拔苗助長(zhǎng)；第三，她非常善于吸收和學(xué)習(xí)，同時(shí)在我所認(rèn)識(shí)的主持人中她可能是最具有商業(yè)嗅覺和方向感的一個(gè)人。

　　今天提到李靜，很多人首先想到的可能還是那個(gè)很有親和力的主持人。這好比當(dāng)年提到李寧，大家首先想到的也是那個(gè)賽場(chǎng)上熠熠生輝的體操王子。

　　不過，作為朋友，我最大的希望是將來(lái)有一天，當(dāng)大家提起李靜首先想到的已經(jīng)不再僅僅是知名電視節(jié)目主持人了的時(shí)候，那個(gè)成為商業(yè)偶像的李靜在現(xiàn)實(shí)生活中依然笑聲朗朗神采飛揚(yáng)，依然沒有太多的皺紋和白發(fā)，身邊依然充溢著小茂和沐爾帶給她的、任何商業(yè)成功都無(wú)法替代和超越的--幸福。