孔乂國：品牌的本質(zhì)是交換的產(chǎn)物

　　日前，世通華納移動電視傳媒集團副總裁孔乂國在不久前剛剛落幕的中國品牌與傳播大會上對記者表示，“企業(yè)品牌不僅是一個商業(yè)概念，它的本質(zhì)是交換的產(chǎn)物，立足點應當是順暢的響應消費者及市場需求，中國企業(yè)的品牌建設(shè)是一個長遠、系統(tǒng)的工程”。

　　“很多品牌的不幸就在于因為發(fā)展歷史很短，沒有品牌沉淀與技術(shù)優(yōu)勢，在一個產(chǎn)品同質(zhì)化的行業(yè)，那就去編造傳奇的品牌故事，失去了品牌的基本誠信。我們不得要思考，如何有效運用媒體廣告進行品牌誠信經(jīng)營的問題。品牌的發(fā)展是一個模仿與創(chuàng)新交替作用的過程，中國的本土品牌就是就是在模仿與創(chuàng)新中前行，相對現(xiàn)在而言，應該更實用、更信用”，孔乂國說。

　　在談到企業(yè)品牌如何與媒體協(xié)同發(fā)展時，孔乂國認為企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略的過程中，品牌與傳媒的融合在當下至關(guān)重要，世界上重要的經(jīng)濟體，或繁榮的市場都有兩個特征，一是品牌中心，二也是媒體中心。在商業(yè)社會，某種程度上，品牌越來越像一種信仰，一種宗教，而媒體在培養(yǎng)、放大消費者樹立品牌情感上有不可替代的作用，是最根本的平臺。而如何盡快縮短本土品牌從模仿追隨到超越的時間，國際化的品牌如何在中國吸收本土文化精髓，開枝散葉，是媒體在品牌發(fā)展的過程中為互動并放大品牌效應而研究的重要課題。

　　在當前，中國政府提出了建立創(chuàng)新型社會，作為其中的重要一員，企業(yè)的品牌建設(shè)與創(chuàng)新扮演著重要的角色。“隨著我國創(chuàng)新理念的不斷深入人心，真誠地希望本土品牌更快完成從攪局者到領(lǐng)先者的過程，同時也希望國際品牌在中國市場能和諧發(fā)展，最后熱忱憧憬本土品牌成為全球商業(yè)版圖中的重要力量”，孔乂國最后表示。