魔術(shù)掘金 魔法消費(fèi)

　　本報(bào)記者 衛(wèi)煒報(bào)道

　　2009年春晚好戲連臺，說學(xué)逗唱樣樣都有滿堂喝彩。但要說起最讓年輕女孩子臉紅心跳的，則要數(shù)翩翩美少年劉謙與他的魔術(shù)表演了。

　　春晚魔術(shù)一炮走紅，各地魔術(shù)風(fēng)潮云起。除了各地電視臺爭相播出以魔術(shù)為題材的節(jié)目之外，魔術(shù)相關(guān)的技巧書籍、表演道具也隨之成為了市場的新寵。

　　“魔法時(shí)代”

　　竹子是一個(gè)動漫愛好者，今年“十一”她所在的團(tuán)隊(duì)要出一部關(guān)于“仙境傳說”的cosplay，竹子在里面扮演法師角色?？墒俏枧_劇好演，效果卻難出，尤其是要重現(xiàn)魔法效果，這可不是一件容易的事。竹子冥思苦想，終于想到了求助于魔術(shù)道具。于是，憑著一個(gè)火焰手套和一個(gè)雪花煙霧，法師的效果就被演繹得活靈活現(xiàn)了。

　　據(jù)竹子介紹，最近像這樣的魔術(shù)道具在學(xué)生中間很是流行。周圍的同學(xué)都喜歡學(xué)上一兩手小魔術(shù)，在聚會的時(shí)候“炫耀”。竹子本人也是周圍朋友圈中小有名氣的魔術(shù)師，最拿手的絕活就是從帽子里變出小兔子。當(dāng)然，這里的兔子指的是魔術(shù)道具里的海綿兔。竹子苦笑著說，“其實(shí)變真兔子的手法與此很類似，但是，想讓小兔子配合你就困難了”。

　　魔術(shù)的魅力也讓每個(gè)接觸過的人都深受感染。淘寶有一家名為“魔道”的魔術(shù)道具專賣店，店長黃魔力在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，從目前來看魔術(shù)道具市場的銷售狀況會一路看好。

　　黃魔力說，自從春晚魔術(shù)火了以后，他店里很多魔法道具都被搶購一空，一些道具還需要預(yù)訂才能夠拿到現(xiàn)貨。目前，他已經(jīng)積累了大量的固定客戶，這些人多半都是年輕的業(yè)余魔術(shù)愛好者。由于今年的生意很好，他還在網(wǎng)店之余開設(shè)了一家實(shí)體店進(jìn)行魔術(shù)道具的售賣。

　　滯后的精彩

　　魔術(shù)道具的交易固然紅火，魔術(shù)表演的熱度也同樣不差。

　　4月12日，湖南衛(wèi)視周日晚播出的《金牌魔術(shù)團(tuán)》首播就創(chuàng)造了收視狂潮?！皠⒅t迷”王小姐說：以前，電視里的娛樂節(jié)目頂多就是唱歌、跳舞之類的，沒有什么特別新鮮的東西，而且，自己對魔術(shù)的認(rèn)識還一直停留在最初的“大變活人”階段?？催^劉謙的表演之后，才知道原來魔術(shù)還能這么玩?，F(xiàn)在，只要電視里有魔術(shù)表演，自己都不會放過。

　　“魔術(shù)師一直以來都被編進(jìn)雜技團(tuán)，由于認(rèn)識的局限，人們也只是把魔術(shù)當(dāng)做一個(gè)小節(jié)目，沒發(fā)現(xiàn)它的發(fā)展天地，這也是過去魔術(shù)沒有發(fā)展起來的重要原因?！敝袊g(shù)藝術(shù)委員會委員、國際魔術(shù)協(xié)會會員徐秋在接受媒體采訪時(shí)曾如是表示?！爸钡?980年，美國魔術(shù)師馬克·威爾遜將魔術(shù)專場表演帶到中國，引起了觀眾的熱烈反響，國內(nèi)才出現(xiàn)了三四個(gè)專場魔術(shù)表演團(tuán)體，魔術(shù)的地位也隨之提高了不少?！?/p>

　　2009北京世界魔術(shù)大會組委會的成員呂冰在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)也談了他對當(dāng)前魔術(shù)狀況的看法。

　　呂冰認(rèn)為，目前中國魔術(shù)尚處于一個(gè)發(fā)展普及的階段?！澳g(shù)在中國的發(fā)展是由歷史悠久的古彩戲法演化而來，又在近代添加了西方的元素，兩者漸漸融合成了現(xiàn)在的中國魔術(shù)體系?！?/p>

　　呂冰表示，中國的魔術(shù)產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)未形成規(guī)模。在西方，魔術(shù)是一種重要的社交手段，不僅錘煉的是一種技巧，更是一種藝術(shù)的展現(xiàn)，是一種文化的體現(xiàn)。而在中國，改革開放以來，文化的交流是以經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，從而存在了一定的滯后性。只有從文化層面上將中西文化進(jìn)行融合，才能使魔術(shù)更廣泛地為人們所接受。

　　呂冰目前正在從事西方魔術(shù)在中國的推廣工作，致力于將世界魔術(shù)大師請來中國，加深中西方在文化上的交流。

　　魔術(shù)該被揭秘嗎？

　　雖然魔術(shù)是一種人人愛看的表演藝術(shù)，但是就魔術(shù)發(fā)展中遭遇到的瓶頸而言，它在我國的發(fā)展還是存在一些障礙。比如魔術(shù)揭秘的問題。

　　呂冰認(rèn)為，大家對魔術(shù)的好奇可以理解，但是揭秘魔術(shù)尤其是公開揭秘魔術(shù)并不是一種好的魔術(shù)推廣辦法?！爸赃@么說，是因?yàn)槟g(shù)就是因?yàn)樯衩夭乓巳雱俚?。雖然用揭秘來滿足觀眾的好奇心，能在第一時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力，但是長久來看，會因?yàn)閷⒛g(shù)的神秘感破壞殆盡而傷害到其賴以生存的基礎(chǔ)?！?/p>

　　“不在同一地點(diǎn)、同一觀眾面前重復(fù)表演，這是魔術(shù)的特殊所在，因?yàn)樗拖裣嗦?、小品一樣，是有包袱的?！焙闲l(wèi)視《金牌魔術(shù)團(tuán)》總導(dǎo)演易驊這樣分析魔術(shù)的藝術(shù)性?！坝捎诓荒苤貜?fù)表演，所以魔術(shù)節(jié)目必須不斷創(chuàng)新?！睂τ凇澳g(shù)該不該揭秘”，易華表達(dá)了這樣的看法。

　　呂冰表示，魔術(shù)揭秘也不是不可行，但應(yīng)該有限度，其前提是魔術(shù)師本身應(yīng)該有職業(yè)操守和職業(yè)道德。適當(dāng)?shù)慕颐?，一方面有助于集中觀眾注意力，另一方面也有助于促使魔術(shù)師開發(fā)新的技術(shù)。當(dāng)然，魔術(shù)愛好者依靠自身能力琢磨出魔術(shù)的奧秘時(shí)，那種快樂也是無以倫比的。

　　在呂冰眼中，保持神秘感對于魔術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。事實(shí)上，近期以來各個(gè)電視臺魔術(shù)節(jié)目的紛紛下馬也對這個(gè)觀點(diǎn)作出了印證。

　　黃魔力針對魔術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題也談了自己的觀點(diǎn)?！霸陂_店過程中，我也遇到過很多顧客將魔術(shù)道具店當(dāng)成是解密魔術(shù)奧秘的地方。他們大多借口商品價(jià)格過高，只看不買。雖然有興趣，卻又不愿付出時(shí)間與金錢去學(xué)習(xí)?！?/p>

　　產(chǎn)業(yè)鏈遠(yuǎn)未形成

　　“魔術(shù)，這個(gè)沒有年齡限制，不分性別如何，不對身份地位做任何要求的藝術(shù)，是沒有理由不發(fā)展起來的。因?yàn)樗兄S富的內(nèi)涵和最廣泛的受眾群體。如果做個(gè)比較的話，那么它就是藝術(shù)中的足球運(yùn)動?！币幌で檠笠绲陌l(fā)言，呂冰為魔術(shù)定下了一個(gè)激情的主色調(diào)。將魔術(shù)與全球有著數(shù)億粉絲的足球相比，可見他對于魔術(shù)發(fā)展充滿信心。

　　比之呂冰的激情澎湃，黃魔力則更冷靜。他用數(shù)據(jù)證明了他的判斷，“據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，魔術(shù)市場目前在我國最保守的數(shù)字是500億元。我們曾經(jīng)考察過重慶一家魔術(shù)專營店，每天這里的人流量達(dá)到幾千人次，大部分光臨的顧客都會進(jìn)行實(shí)質(zhì)意義上的消費(fèi)，其月營業(yè)額在50萬元以上。這源于大部分的魔術(shù)道具其利潤空間相當(dāng)豐厚。”

　　黃魔力舉了一個(gè)簡單的例子，像 “太空飛碟”這樣一個(gè)簡單的道具，進(jìn)價(jià)只需要5元，但是零售價(jià)就是28元，中間有將近500%的利潤空間。實(shí)際上，這種利潤空間在300%~500%之間的產(chǎn)品占了整個(gè)魔術(shù)精品的97%，其利潤之厚可想而知。

　　魔術(shù)產(chǎn)業(yè)的市場由此可見一斑。

　　“國內(nèi)還未形成魔術(shù)產(chǎn)業(yè)，還很松散。要想形成魔術(shù)產(chǎn)業(yè)，必須創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，要有產(chǎn)業(yè)鏈，否則就只是魔術(shù)熱而已?！痹谝昨懣磥?，魔術(shù)潛在市場是一直有的，但魔術(shù)產(chǎn)業(yè)能否在這一次“魔術(shù)熱”過后真正瘋長，取決于魔術(shù)產(chǎn)業(yè)能否形成清晰的產(chǎn)業(yè)鏈。