“魔獸”后時代的網(wǎng)游戰(zhàn)爭

　　丁磊在憤怒。網(wǎng)易“掌門人”忍不住斥責(zé)惡性競爭攪了他談?wù)軐W(xué)、聊電影的雅興。

　　陳曉薇在炮轟。作為九城CEO，她不惜在公開場合舉報網(wǎng)易暴雪合資企業(yè)違法。

　　求伯君在搖頭。眼見同業(yè)面紅耳赤地“廝殺”，金山“老板”不禁慨嘆代理就是打工。

　　Chinajoy，全稱“中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會”，這個號稱亞洲第一大、世界第二大的網(wǎng)游盛會，7月23日走到了它的第七個年頭。因為《魔獸世界》的糾葛，而顯得格外與眾不同。

　　如果說九城時代的“魔獸”前時代，那么網(wǎng)易即將迎來“魔獸”的后時代。一切恩怨情仇毫無保留地在Chinajoy上上演了。

　　網(wǎng)易VS九城 “老大”出面互相斥責(zé)

　　作為網(wǎng)易CEO，丁磊終于可以心情稍微放松地參加Chinajoy高峰論壇了。一個多月以來，《魔獸世界》的開服問題一直糾纏著他。

　　自從6月7日停服以來，“魔獸”玩家一直在追問網(wǎng)易：何日重啟？他們的情緒隨著時間的流逝變得越發(fā)激烈。在此期間，各種流言又以“網(wǎng)易”為目的地不斷地釋放。

　　終于，7月22日，版署繼文化部“放行”之后，給了網(wǎng)易半盞“綠燈”：盡管審批尚未正式通過，但允許網(wǎng)易在7月30日開始內(nèi)測。雖然還不能收費，但畢竟可以開服了，對于丁磊來說，這畢竟是希望的曙光。

　　這樣的曙光，讓丁磊在Chinajoy高峰論壇上的情緒也得到了釋放，他的矛頭有意無意地指向了九城。

　　“游戲這個產(chǎn)業(yè)目前的一些競爭無異于殺雞取卵?！倍±跊]有點名，但業(yè)內(nèi)人士一下子就聞出了火藥味，“比如你利用媒體誤導(dǎo)用戶，競爭對手惡意攻擊，甚至為了短期的利益去散播些謠言等等?？赡芏唐谝姷搅死?，得到了好處，但破壞了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性環(huán)境?！?/p>

　　自從接手《魔獸世界》后，網(wǎng)易就被推到了風(fēng)暴中心。在停服審批的日子里，幾乎沒有一個謠言不是沖著網(wǎng)易而去的，難怪網(wǎng)易魔獸項目組負(fù)責(zé)人李日強(qiáng)說，“網(wǎng)易被暗算了?！?/p>

　　不知是不是巧合，網(wǎng)易在Chinajoy上的展臺，正好與九城面對面，這樣的安排，讓“魔獸”的前度代理和現(xiàn)任代理之間，多少有點打擂臺的味道。

　　九城不會就此認(rèn)輸。同樣在高峰論壇上，CEO陳曉薇公開向網(wǎng)易“開炮”了，這一炮打得不輕。

　　“其實在丁總的講話當(dāng)中提到惡意競爭的事情，我覺得如果我今天不講的話九城可能會背了黑鍋?！标悤赞狈Q，“前一段時間在網(wǎng)上網(wǎng)易公司說，有人暗算網(wǎng)易。九城也可以在這里很明確地說，暴雪、網(wǎng)易、九城三家公司都是上市企業(yè)，上市企業(yè)的賬沒有一筆是可以暗著算的，都必須明著算?！?/p>

　　這是陳曉薇第一次在公開場合下談?wù)摗澳ЙF”易主事件，而這一次，她毫不掩飾地宣稱，是九城舉報了網(wǎng)易。

　　“這個舉報我們是公開的，是署名舉報……這個舉報是因為暴雪和網(wǎng)易成立了一家合資企業(yè)，政府是不允許合資企業(yè)運營游戲?！标悤赞狈Q。

　　她所舉報的，是網(wǎng)易與暴雪合資成立的暴網(wǎng)公司。網(wǎng)易上市公告顯示：由丁磊個人為主出資成立的上海網(wǎng)之易將運營《魔獸世界》；網(wǎng)易香港公司與暴雪按各出資50％成立暴網(wǎng)公司，為上海網(wǎng)之易提供技術(shù)支持。

　　坊間一直認(rèn)為，暴網(wǎng)實際上參與了“魔獸”的運營，而不僅僅是“技術(shù)支持”。

　　網(wǎng)游VS魔獸 巨頭環(huán)伺搶奪“玩家”

　　“魔獸”的紛爭，絕不止于網(wǎng)易與九城。實際上，它的停服為整個業(yè)界一下子輸送了500萬鐵桿“玩家”，這讓眾多網(wǎng)游巨頭看到了商機(jī)。

　　“一個世界的門關(guān)閉了，一扇武俠的門打開了”、“世界棄你而去，江湖為你而生”———就在《魔獸世界》停服后第三天，金山旗下的《劍網(wǎng)3》啟動百萬玩家“極限封測”，直白的廣告語簡直就是在大張雙臂歡迎閑下來的魔獸玩家。

　　盡管金山軟件董事長兼CEO求伯君在接受記者采訪時一再強(qiáng)調(diào)：“5年前開始研發(fā)時，沒有考慮過‘魔獸’停服的事?！钡撬蔡钩泻笳叩耐７?，確實會有更多人來體驗《劍網(wǎng)3》，“這是我們計劃之外的意外情況?！?/p>

　　“任何一款游戲時間長了，玩家都想換一換口味?！鼻蟛Q。作為3D游戲來說，《魔獸世界》無疑是最大的“霸主”，擁有的玩家最多。

　　從金山游戲CEO鄒濤的話語中，可以間接看出“魔獸”停服后玩家對其它3D游戲的影響。他告訴記者，“極限封測”啟動后前來激活的用戶多達(dá)150萬，“我們只是有選擇性地放行了80萬”。更有消息稱，測試激活碼一度炒到近千元的高價。

　　在搶“玩家”的同時，求伯君也忍不住提醒業(yè)界，網(wǎng)游代理容易受制于人，只有自主研發(fā)才是幫助公司獨立發(fā)展的上策，“如果代理很好的游戲，把市場培養(yǎng)幾年以后可能會失去代理權(quán)，或者說你即使再拿到的時候又是一個天價，這也等于在為別人打工”。

　　搶“魔獸”生意的，不止金山一家。盛大《永恒之塔》、九城《王者世界》無不沖著“魔獸”而去，甚至完美《夢幻誅仙》、藍(lán)港《問鼎》等新一代2D回合游戲也意欲掀翻網(wǎng)易《夢幻西游》盤踞多年的2D回合市場“王座”。

　　　　收入VS收入 誰能搶到玩家錢袋

　　無論是網(wǎng)易、九城，還是金山、盛大，它們所引發(fā)的戰(zhàn)爭，無非都是沖著“玩家”的錢袋子而來的。

　　“魔獸”玩家錢途如何，算一筆賬就知道了：九城在今年2月發(fā)布的2008年第四季度財報顯示，凈營收4.05億元，相當(dāng)于5938萬美元。按陳曉薇的說法，九城92％的收入來自《魔獸世界》，大約為3.8億元，相當(dāng)于每天吸金422萬元。

　　更有媒體測算，按原來該游戲日均在線人數(shù)70萬人，每人每天消耗10元錢計算，《魔獸世界》每晚開服一天網(wǎng)易損失將達(dá)700萬元。

　　不同的算法都表明同一個結(jié)論，“魔獸”太掙錢了！而它掙錢的背后，有著一群堅挺的付費玩家。據(jù)悉，“魔獸”的點卡一向是列入國內(nèi)最貴的行列：30元玩4000分鐘 （66.67小時）。有意思的是，《永恒之塔》、《劍網(wǎng)3》這些意欲搶奪“魔獸”玩家的新游戲，也都不約而同地選擇與后者類似的“按時收費”模式。

　　“我們可能會采用60元包月的模式。”求伯君透露。

　　實際上，“堅挺”的玩家已經(jīng)給各大上市網(wǎng)游公司帶來了亮麗的收入預(yù)期。近一個月來，網(wǎng)易股價一路飆升屢創(chuàng)新高，截至記者發(fā)稿時，已經(jīng)突破44美元/股。而金山軟件同樣每股價格接近6港元，達(dá)到一年來的最高點。