康師傅方便面漲價(jià)10% 多數(shù)品牌暫時(shí)未跟進(jìn)

　　就在白酒價(jià)格因消費(fèi)稅調(diào)整發(fā)出一片“漲”聲之際，記者近日從市場(chǎng)上了解到，康師傅袋裝方便面也陸續(xù)上調(diào)價(jià)格，每包約貴了2角錢(qián)。對(duì)此，該公司解釋原因是“產(chǎn)品升級(jí)換代”，并非單純漲價(jià)。另有方便食品生產(chǎn)企業(yè)則表示，目前暫無(wú)漲價(jià)計(jì)劃，但未來(lái)將根據(jù)原材料價(jià)格走勢(shì)來(lái)決定是否漲價(jià)。

　　7月27日，康師傅控股總裁室公關(guān)部協(xié)理余國(guó)雄對(duì)記者表示，方便面的原材料價(jià)格相比去年仍處于低位，所以康師傅方面并沒(méi)有上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，而只是對(duì)某款產(chǎn)品做出了升級(jí)。

　　市場(chǎng)

　　康師傅方便面提價(jià)10％

　　康師傅方便面市場(chǎng)價(jià)格上調(diào)。記者近日走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，其不同包裝的產(chǎn)品價(jià)格上漲從0.2~0.5元不等。據(jù)了解，此次康師傅方便面的價(jià)格調(diào)整始于7月1日，其中“全新經(jīng)典袋面”的建議銷售價(jià)為2元，較原袋面的價(jià)格上漲0.2元。

　　在家樂(lè)福國(guó)展店， 7月10日生產(chǎn)的5包裝康師傅鮮蝦魚(yú)板面售價(jià)為10.10元，外包裝上標(biāo)有“美味升級(jí)”的字樣，并標(biāo)注升級(jí)包裝的面餅增重5克，從85克增加到90克。記者注意到，6月28日生產(chǎn)的桶裝康師傅紅燒牛肉面和舊包裝的5包裝香辣牛肉面均未提價(jià)。

　　在北京法寶超市、快客便利店以及靜安市場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，康師傅方便面也更換了包裝并同時(shí)漲價(jià)。以前1.8元的袋裝方便面漲到2元錢(qián)，提價(jià)幅度為10％；3.2元的盒裝普通方便面和干拌面均漲到3.5元；9.5元的5連包漲到10元。

　　對(duì)于此次提價(jià)的原因，康師傅北京辦事處有關(guān)負(fù)責(zé)人李小姐接受記者采訪時(shí)否認(rèn)了“提價(jià)”說(shuō)法，“此次價(jià)格調(diào)整完全出于產(chǎn)品‘升級(jí)換代’的戰(zhàn)略考慮，希望在方便面品牌中走區(qū)別于同類產(chǎn)品的‘高端’路線?！?/p>

　　回應(yīng)

　　方便面提價(jià)為升級(jí)換代

　　此前我國(guó)提高小麥?zhǔn)召?gòu)價(jià)，面粉價(jià)格也隨之略漲7％左右，業(yè)界猜測(cè)原料成本可能是此次康師傅漲價(jià)原因之一。對(duì)此，康師傅公關(guān)部協(xié)理余國(guó)雄堅(jiān)決否認(rèn)原材料價(jià)格上漲對(duì)康師傅此次價(jià)格調(diào)整所帶來(lái)的影響。余國(guó)雄表示，雖然今年原材料價(jià)格較第一季度有所上升，但是相對(duì)去年最高峰還仍有較大的差距，去年棕櫚油最高峰達(dá)到了1萬(wàn)多元每噸，但現(xiàn)在一噸的價(jià)格不過(guò)6000多元，所以康師傅近期成本壓力不大。

　　“這是一次產(chǎn)品升級(jí)，康師傅在新的袋面中添加了更多的餡料，使用了更好的材料，并且面餅從原來(lái)方形90克，變成了圓形的95克?！庇鄧?guó)雄表示，實(shí)際上升級(jí)后的產(chǎn)品性價(jià)比更高了。

　　余國(guó)雄稱，康師傅每?jī)赡甓紩?huì)進(jìn)行一次CTR消費(fèi)者生活形態(tài)調(diào)查(城市家庭)，發(fā)現(xiàn)高達(dá)九成消費(fèi)者認(rèn)同選擇質(zhì)量好的產(chǎn)品，近三成消費(fèi)者愿意支付更高的價(jià)格表達(dá)對(duì)品牌的信賴和質(zhì)量的重視與堅(jiān)持?！八?，在這個(gè)調(diào)查的基礎(chǔ)上，康師傅才對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行了升級(jí)?！?/p>

　　雖然，康師傅此次價(jià)格調(diào)整僅僅只限于新推出的“全新經(jīng)典袋面”，但是受此影響，康師傅方便面的價(jià)格在終端出現(xiàn)了整體的上漲。

　　影響

　　統(tǒng)一、今麥郎等暫不調(diào)價(jià)

　　在經(jīng)歷了2007年的“方便面集體漲價(jià)遭禁”風(fēng)波后，大多數(shù)方便面企業(yè)對(duì)“漲價(jià)”一說(shuō)都表現(xiàn)得非常謹(jǐn)慎。對(duì)于康師傅方便面的產(chǎn)品升級(jí)出現(xiàn)的價(jià)格調(diào)整，今麥郎和統(tǒng)一方面均表示，那是康師傅企業(yè)的自身行為，并不會(huì)在近期內(nèi)跟進(jìn)。但在高端面市場(chǎng)占有率超過(guò)60％的康師傅，仍可能引領(lǐng)著方便面市場(chǎng)出現(xiàn)一輪新的價(jià)格調(diào)整。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，如果面粉等原材料價(jià)格上漲，其他同類產(chǎn)品也可能全線跟進(jìn)漲價(jià)。

　　白家方便粉絲的負(fù)責(zé)人就表示，目前暫時(shí)未有調(diào)價(jià)計(jì)劃，但將來(lái)如果面粉等原材料價(jià)格上漲，“不排除會(huì)對(duì)價(jià)格做出調(diào)整。”

　　家住長(zhǎng)沙的市民小李回憶，上個(gè)月，他樓下的社區(qū)超市就悄悄漲價(jià)了。“這種小幅度的上調(diào)我們還能接受，畢竟只有幾角錢(qián)的事?！?/p>

　　“漲價(jià)對(duì)銷售量影響不大，現(xiàn)在幾乎持平。”家樂(lè)福超市導(dǎo)購(gòu)員告訴記者。記者又采訪了幾位消費(fèi)者，從目前市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，消費(fèi)者一般都能平靜接受。