中外企業(yè)搶灘LED電視市場

　　三星、海信們能否掀起中國LED電視市場的新高潮？在一場平板液晶的薄的革命中，這也許是中國彩電價(jià)格戰(zhàn)中不可多得的價(jià)格與價(jià)值高地。中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：目前，消費(fèi)者對LED電視的關(guān)注度已高達(dá)75％，準(zhǔn)備今年購買LED電視的消費(fèi)者比例達(dá)到34％。

　　薄液晶引爆高利潤的價(jià)值戰(zhàn)

　　□ 贏周刊記者 單斌

　　高效節(jié)能拉動(dòng)LED新商機(jī)

　　今年，在全民倡導(dǎo)“節(jié)能環(huán)保”的環(huán)境下，平板電視制造企業(yè)開始大力推廣節(jié)能賣點(diǎn)。

　　在日前舉行的“2009年（第五屆）數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，專家一致認(rèn)為，平板電視發(fā)展的趨勢有著三個(gè)方向：節(jié)能環(huán)保、超薄化和精致外觀設(shè)計(jì)、互動(dòng)娛樂功能更加豐富。

　　與之呼應(yīng)的是，《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)稍早前通過了全國能源基礎(chǔ)與管理標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)組織的審定，《平板電視能源效率標(biāo)識(shí)實(shí)施規(guī)則》也通過了審定。很顯然，一旦該標(biāo)準(zhǔn)及實(shí)施規(guī)則正式實(shí)行，處于一二級(jí)節(jié)能指標(biāo)范圍的產(chǎn)品必將成為消費(fèi)者首選產(chǎn)品，具有節(jié)能環(huán)保特性的電視將成為市場贏家。

　　在北京蘇寧賣場的平板電視產(chǎn)品消費(fèi)者主觀評(píng)測活動(dòng)中，調(diào)查顯示，在預(yù)期購買平板電視的消費(fèi)者當(dāng)中，65％的消費(fèi)者關(guān)注能耗和節(jié)能的問題，其中20％的家庭會(huì)首先考慮功耗較低的節(jié)能型電視，準(zhǔn)備購買LED的消費(fèi)者多達(dá)34％。“以每天開機(jī)5小時(shí)計(jì)算，每一年我們的LED電視可幫助消費(fèi)者節(jié)省40%的電力消耗；使用10年，節(jié)省下來的電力費(fèi)用就已經(jīng)足夠消費(fèi)者再買一臺(tái)液晶電視機(jī)?！比且晃讳N售經(jīng)理說。

　　中外廠商搶占LED市場高地

　　LED的薄，炫目得如同流星，挑戰(zhàn)著人們對薄的極限。就像4年前摩托羅拉的V3手機(jī)像刀片一樣劃開廣告宣傳畫，就像一年前喬布斯從一個(gè)大信封中抽出蘋果的MacBook Air，今年CES 2009上，三星電子展示了最薄處厚度僅為6.5mm的LED電視，日本JVC的一款32英寸的LED電視，最薄處厚度也僅為7mm。

　　今年8月，中外彩電廠商們紛紛開始搶占中國LED電視市場高地。三星電子在中國市場主銷的是厚度僅29.9毫米的LED液晶電視，近期在中國新推出三個(gè)系列的9款LED電視新品。夏普已在中國上市了三款LED電視，其最新的LED電視系列產(chǎn)品將在“十一”前全面上市。海信宣布將在下半年將產(chǎn)品線從當(dāng)前的42、47、55英寸LED電視拓展到19、22和26英寸LED電視。

　　每薄一毫米都會(huì)有倍數(shù)級(jí)的價(jià)格上升，在薄液晶的背后是一場高利潤的價(jià)值戰(zhàn)。

　　LED電視掀起薄的戰(zhàn)火

　　“輕薄”這個(gè)被用來形容為人不端的中文詞匯——卻成為3C行業(yè)最熱門搶手的詞匯。13.9毫米的摩托羅拉V3手機(jī)，最厚處僅19.4毫米的蘋果筆記本——在“薄”工業(yè)的斗獸場上，制造業(yè)的巨子們你方唱罷我登場，他們一次又一次將這場薄的革命推進(jìn)到薄的極限。

　　薄是一場科技的競爭力。薄的背后不僅是強(qiáng)調(diào)時(shí)尚的外觀，還必須具備更強(qiáng)大的功能——就像iPhone那樣只用兩個(gè)手指就能在屏幕上靈活轉(zhuǎn)換功能、旋轉(zhuǎn)圖片。在厚與薄的比拼中消費(fèi)者對舒適形態(tài)的要求也越來越高，某種程度上“薄”更像是一場自毀式創(chuàng)新——每薄1毫米，就會(huì)導(dǎo)致很多產(chǎn)品淘汰出局。這樣的一幕在彩電業(yè)已上演過幾輪：普通的球面CRT被超薄款CRT電視擠占市場份額，平板電視又再度分割CRT電視份額……彩電厚重的背脊不斷被削減，產(chǎn)品的升級(jí)換代也不斷上演。由于衡量厚薄的參數(shù)剛好和價(jià)格成反比——笨重的黑色電子工業(yè)正在輕捷的道路的“減負(fù)”前行中，越來越亢奮。

　　2008年7月9日，海信率先挑起這場LED液晶薄的戰(zhàn)火。兩個(gè)月后，康佳也加入了這個(gè)“薄的江湖”。一個(gè)月后，三星就將這場薄的戰(zhàn)火從厘米進(jìn)入毫米：三星宣布試制了厚度最薄為7.9毫米的液晶電視——戰(zhàn)火直接進(jìn)入厚度小于10毫米的超薄型液晶電視領(lǐng)域。至此，三星6000、7000和8000三大系列LED電視全部進(jìn)入市場。而此時(shí)，索尼推出厚度僅為0.9毫米的OLED電視，這款商用到11英寸的液晶由于采用有機(jī)發(fā)光材料，該款電視機(jī)顯示屏厚度僅為0.3毫米。

　　在薄的江湖上，沒有最薄只有更薄。畢竟毫米級(jí)的比拼，已經(jīng)沒有太多的市場價(jià)值，這更多是市場噱頭。

　　LED電視市場迅猛增長

　　1960年代，利用半導(dǎo)體PN結(jié)發(fā)光的原理，研制成的LED發(fā)光二極管——為這場薄的戰(zhàn)爭完成了前期準(zhǔn)備。經(jīng)過多年的發(fā)展，LED已經(jīng)在包括手機(jī)背光源、電腦顯示屏等多個(gè)領(lǐng)域得到了應(yīng)用，但在電視領(lǐng)域的突破直到2007年才由三星完成——正式拉開了LED電視進(jìn)入市場的序幕。

　　由于LED電視在畫面表現(xiàn)，環(huán)保節(jié)能方面擁有無可比擬的優(yōu)勢，被業(yè)內(nèi)人士稱為未來發(fā)展的趨勢。但由于技術(shù)還處于不太成熟的階段，產(chǎn)品成本較高，LED電視價(jià)格往往高出LCD電視3倍以上，雖然物美卻少人問津。不過，廠商的熱情依然很高。三星電子影像顯示器事業(yè)部尹富根社長最初提出以LED電視作為2009年市場戰(zhàn)略備受爭議，但他主張，“與其等待市場的形成，還不如領(lǐng)先一步去創(chuàng)造市場”。

　　據(jù)了解，今年全球LED電視市場的規(guī)模預(yù)計(jì)將有望達(dá)到300萬～800萬臺(tái)。但業(yè)者已經(jīng)按捺不住對這塊市場的渴望了：海信從8月初開始在全國100多個(gè)重點(diǎn)城市率先掀起了LED普及風(fēng)暴：42英寸LED電視價(jià)格降至8999元，47英寸LED僅需12999元另加送26英寸液晶電視——這意味著，47英寸LED電視促銷價(jià)首次逼近萬元大關(guān)。

　　高價(jià)格的LED正在遠(yuǎn)離人們所希望的高價(jià)值，摩爾定律又一次適用在性價(jià)比的營銷革命中。