迪士尼：全球擴(kuò)建

　　擴(kuò)建樂園并不是為了靠門票盈利—迪士尼從來不是靠門票盈利，推出一批有號(hào)召力的新動(dòng)畫形象才是當(dāng)務(wù)之急。

　　文｜CBN記者 楊櫻

　　迪士尼公司總在試圖為消費(fèi)者創(chuàng)造開心，現(xiàn)在它們覺得，想辦法讓自己開心一點(diǎn)兒才是當(dāng)務(wù)之急。

　　因?yàn)橛耙晩蕵凡块T賣不動(dòng)DVD、主題樂園的游客也沒往年那么多，迪士尼總裁兼CEO羅伯特？艾格(Robert Iger)之前已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季報(bào)向投資者匯報(bào)公司業(yè)績(jī)不佳了。結(jié)果到了第三財(cái)季，迪士尼同比利潤(rùn)又下降了26%。

　　與之前只是聲稱“我們一定能通過不斷創(chuàng)新走出低迷的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)”不同，這一次迪士尼終于拿出了具體辦法。這家公司9月13日宣布，將動(dòng)用10億美元資金進(jìn)行迪士尼魔幻王國(guó)(Magic Kingdom at Walt Disney World)擴(kuò)建計(jì)劃，以吸引正在逐漸流失的人潮。

　　此次擴(kuò)建的樂園分別位于美國(guó)加利福尼亞和佛羅里達(dá)，兩家是迪士尼旗下資格最老和面積最大的樂園，每年給迪士尼

　　貢獻(xiàn)的利潤(rùn)占公司各大樂園總利潤(rùn)的1/3。

　　迪士尼主題公園及度假區(qū)主席拉蘇努(Jay Rasulo)表示，擴(kuò)建計(jì)劃將于明年破土動(dòng)工。擴(kuò)建后的主角依然是每年替迪士尼帶來40億美元專利收入、在全樂園中最受歡迎的公主及精靈角色。除了為加州的California Adventure增加娛樂設(shè)施，位于佛州奧蘭多的Fantasyland更計(jì)劃將樂園面積擴(kuò)大一倍。此外，擴(kuò)建計(jì)劃還包括兩個(gè)全新的飲食場(chǎng)所以及迪士尼“好萊塢片場(chǎng)”。預(yù)計(jì)擴(kuò)建計(jì)劃將在2012年及2013年完工。

　　由于經(jīng)濟(jì)不景氣，近來迪士尼樂園頻頻推出旅館住宿折扣、樂園門票免費(fèi)贈(zèng)送或其他促銷活動(dòng)。不過看起來，這些舉措至少對(duì)增進(jìn)收益并沒有太大作用。在今年第二季度財(cái)報(bào)里，迪士尼的主要收益來源已經(jīng)變成了“在拉丁美洲市場(chǎng)出售的付費(fèi)電視服務(wù)”。

　　此次兩處主題樂園的擴(kuò)建并不是迪士尼計(jì)劃的全部。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月10日至13日在加州安納漢姆(Anaheim)舉行的

　　“迪士尼D23博覽會(huì)”上，拉蘇努宣布了一項(xiàng)迪士尼全球擴(kuò)建計(jì)劃，香港迪士尼主題公園的擴(kuò)建也在其中。但是，在被問及是否在中國(guó)內(nèi)地新建一個(gè)主題公園時(shí)，羅伯特？艾格神秘地表示，相關(guān)文件還在報(bào)批中，目前還沒有任何消息可以透露。

　　對(duì)于迪士尼樂園而言，每張幾百元人民幣的門票絕對(duì)不是主要收入來源，增加衍生產(chǎn)品的“文化認(rèn)同”及增加園內(nèi)各

　　種消費(fèi)品才是重點(diǎn)?！爱?dāng)你認(rèn)同它的價(jià)值時(shí)，我根本無所謂這些小玩意是否值這個(gè)價(jià)錢，我要的是一種快樂。”典型

　　的迪士尼粉絲會(huì)這樣說。但問題是，迪士尼已經(jīng)很久沒有能在市場(chǎng)上引起瘋狂的新動(dòng)畫角色了。

　　新一代似乎更喜歡酷的東西，而對(duì)迪士尼堅(jiān)持的溫馨、經(jīng)典形象不那么買賬。結(jié)果這個(gè)月，迪士尼終于下決心斥資40

　　億美元收購(gòu)奇跡娛樂(Marvel Entertainment)，將蜘蛛俠、鋼鐵俠、X戰(zhàn)警等形象收歸旗下。

　　不知道未來有一天蜘蛛俠會(huì)不會(huì)出現(xiàn)在迪士尼樂園里—如果有，迪士尼恐怕要為它單獨(dú)設(shè)立一個(gè)比較陰暗的區(qū)域，以

　　免冒犯到王子和公主的游行。

　　不過這一切當(dāng)然不會(huì)發(fā)生得太快。短期內(nèi)迪士尼要走出陰影還有一個(gè)指望：即將出品的《愛麗絲漫游仙境》、《玩具

　　總動(dòng)員3》等4部影片有望帶來更多利潤(rùn)，并推動(dòng)DVD的銷售。摩根士丹利公司據(jù)此預(yù)測(cè)，迪士尼公司可能會(huì)在年終得到

　　相對(duì)理想的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。