361度十分激進專攻年輕人 5925家零售網(wǎng)覆蓋

　　理財周報見習記者 王瑤

　　361度實際控制人丁氏家族共持有54.75%的股份，市值32.13億元?？偛眉鎴?zhí)行董事丁伍號持股18.8%，市值11.02億元；丁伍號的姻親兄弟丁輝煌及丁輝榮各持股份18%，市值10.56億元。

　　361度總部位于有“中國鞋都”之稱的福建晉江，這里擁有國內(nèi)最新、最大的生產(chǎn)流水線、專用設備，以及整套的工藝流程、智能化生產(chǎn)運作體系，年產(chǎn)各類運動鞋服超千萬雙（套）。

　　在品牌建設過程中，361度結(jié)合包括體育賽事贊助、廣告投放、公益活動、互聯(lián)網(wǎng)互動及代言人贊助等多方面資源，走出了一條“優(yōu)勢賽事資源+強勢媒體”的“高空轟炸”戰(zhàn)略與網(wǎng)絡互動營銷式的“地面攔截”相結(jié)合的發(fā)展路線。

　　在體育營銷上，361度表現(xiàn)得十分激進。2004年雅典奧運會廣告投放高達4000萬元人民幣。2005年與CCTV-5“娛樂籃球”正式簽約，三年累計投入將超過6000萬元。2006年PK掉國際巨頭耐克，以1.25億元成為央視2007—2008年體育賽事直播的體育用品唯一合作伙伴。2007年與中國國家羽毛球隊締結(jié)TOP合作伙伴關系，并成為騰訊網(wǎng)戰(zhàn)略合作伙伴。2008年中標“中央電視臺體育頻道服裝”指定供應商，瞄準后奧運體育營銷。

　　361度一直有著非常敏銳的市場感覺，為了與年輕的目標消費者保持相同的話語體系，361度在網(wǎng)絡營銷方面也做了很多努力。361度通過在新浪、騰訊、SOHU、網(wǎng)易、校內(nèi)、貓撲等平臺中集中開展推廣活動，積聚網(wǎng)絡力量，培養(yǎng)和提升了品牌忠誠度。

　　截至2009年3月31日，361度的收益組成中，鞋類占比重46.8%；服裝占50.9%；服飾及其他占收益比重2.3%。361度的絕大部分的收益都來自向批發(fā)商和授權(quán)零售商的銷售。產(chǎn)品的分銷網(wǎng)絡由30家分銷商組成，30家分銷商監(jiān)管著3173家授權(quán)零售商，這些授權(quán)零售商擁有并經(jīng)營著5925家361度的授權(quán)零售門店，覆蓋中國的31個省，450多個地級市及1200多個縣級城市。另外，361度在全國范圍的多家城市開設旗艦店，規(guī)模龐大，依托德國設計資源，打造屬于品牌特有的空間形象。

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