絕對(duì)創(chuàng)意 絕對(duì)生活

　　采訪·撰文/韻景 編輯/Reiko

　　留心觀察周圍便會(huì)發(fā)現(xiàn)，小到裝柴米油鹽醬醋茶的瓶瓶罐罐，大到居住的房屋構(gòu)架，我們的生活正被藝術(shù)慢慢包圍。所說(shuō)的藝術(shù)，已經(jīng)不再僅僅是畫作、雕塑，而是所能見(jiàn)到的方方面面。有人說(shuō)，不設(shè)計(jì)，毋生活。這話聽(tīng)起來(lái)也許矯情，事實(shí)上卻是人們追求的方向。

　　不久前在臺(tái)灣結(jié)束的波普藝術(shù)大師安迪·沃霍爾（Andy Warhol）的展覽，現(xiàn)在正在美國(guó)密爾沃基藝術(shù)博物館舉辦，展覽名為“安迪·沃霍爾：最后的十年”，這是美國(guó)博物館第一次以安迪·沃荷的后期作品為內(nèi)容的展覽。

　　在安迪·沃霍爾40年的藝術(shù)生涯中，他最后10年創(chuàng)作的作品從數(shù)量和尺幅上都超過(guò)之前的任何一段時(shí)期。他游刃有余地應(yīng)用手繪和機(jī)械復(fù)制，與巴斯奎特（街頭涂鴉）、克萊門特（超現(xiàn)實(shí)主義和表現(xiàn)主義畫家）和凱斯·哈林（Keith Haring涂鴉大師）一起，將超現(xiàn)實(shí)主義與表現(xiàn)主義結(jié)合在一起，重新闡述生活中的藝術(shù)、被藝術(shù)化的商品。

　　談到被藝術(shù)化的商品，翻開(kāi)著名的《美國(guó)藝術(shù)》雜志，經(jīng)常能看到絕對(duì)伏特加的廣告，這些廣告和其他印著藝術(shù)家作品的彩頁(yè)混雜在一起，有時(shí)讓人很難區(qū)分哪些是藝術(shù)品，哪些是廣告。絕對(duì)伏特加的大多數(shù)廣告作品消融了商業(yè)與藝術(shù)的界限，能取得如此令人矚目的成功，安迪·沃荷功不可沒(méi)。

　　1983年，Carillon公司總裁Michel Roux結(jié)識(shí)了波普藝術(shù)大師安迪·沃霍爾（Andy Warhol）。在交談中，安迪告訴Michel：“我十分喜愛(ài)絕對(duì)伏特加的酒瓶，只可惜我并不喜歡喝酒，但我十分熱愛(ài)將其作為香水。我能為它畫一幅圖嗎？”Michel聽(tīng)后十分高興，答應(yīng)并邀請(qǐng)安迪為絕對(duì)伏特加酒畫一幅油畫。于是一幅只有黑色絕對(duì)伏特加酒瓶和“Absolut Vodka”字樣的油畫誕生了。

　　正是因?yàn)檫@位傳奇藝術(shù)家對(duì)絕對(duì)伏特加瓶身充滿幻想而又生動(dòng)有趣的描述，所以自1985年起，絕對(duì)伏特加走上了它的藝術(shù)旅程。安迪·沃霍爾使絕對(duì)伏特加以另一種全新的形式展現(xiàn)在世人面前。

　　事實(shí)上，在狂熱的1960年代，安迪·沃霍爾就用波普藝術(shù)征服了紐約?？煽诳蓸?lè)、香蕉、米老鼠、Campbell湯罐頭，最著名的是瑪麗蓮·夢(mèng)露那張具有魅力的臉，以他獨(dú)特的藝術(shù)形式表現(xiàn)出來(lái)，雖然少了內(nèi)含的嫵媚，卻有著張揚(yáng)的符號(hào)感覺(jué)。

　　安迪習(xí)慣將生活中各種稀松平常的物品經(jīng)過(guò)他的設(shè)計(jì)，變成藝術(shù)品。1962年他創(chuàng)立了“工廠”（The Factory）工作室，招徠更多人將藝術(shù)創(chuàng)作成商品。從那時(shí)起，在波普藝術(shù)的世界里，再也沒(méi)有誰(shuí)可以與安迪一爭(zhēng)“波普之父”的寶座了。

　　波普藝術(shù)來(lái)源于英文縮寫“POP”，即流行藝術(shù)、大眾藝術(shù)。它于20世紀(jì)50年代最初萌發(fā)于保守的英國(guó)藝術(shù)界，到了60年代開(kāi)始鼎盛于具有濃烈商業(yè)氣息的美國(guó)，雖然是藝術(shù)范疇，但是對(duì)它的討論還有更多是關(guān)于商業(yè)文明。波普藝術(shù)的成功，更多的歸功于它在上世紀(jì)50年代對(duì)精英觀念做出的回應(yīng)，還有就是它更商品的特質(zhì)。

　　身為藝術(shù)家的安迪·沃霍爾對(duì)藝術(shù)有他自己的理解：掙錢是一種藝術(shù)，工作也是藝術(shù)，把生意做好就是最好的藝術(shù)！現(xiàn)在看來(lái)最理解他這句話的是絕對(duì)伏特加的宣傳人員，把這句話貫徹到底也是他們。自從與安迪·沃霍爾合作一次之后，絕對(duì)伏特加的廣告公司就把藝術(shù)和商品，把設(shè)計(jì)和生活完美地結(jié)合在一起，將生活和藝術(shù)兩個(gè)層面的內(nèi)涵一次又一次推上新的高峰。

　　生活需要設(shè)計(jì)，商品需要藝術(shù)，那么好吧，大家一起藝術(shù)商品，設(shè)計(jì)生活吧！這其實(shí)是很多商品現(xiàn)在都帶有的理念，只不過(guò)沒(méi)有絕對(duì)伏特加做的這么絕對(duì)。

　　1978年美國(guó)Carillon公司為進(jìn)口代理1879年產(chǎn)于瑞典的絕對(duì)牌（Absolut）伏特加投資6.5萬(wàn)美元，進(jìn)行一項(xiàng)專門的市場(chǎng)調(diào)查，得出的結(jié)論是：絕對(duì)失敗。因?yàn)樵谌藗兊挠∠笾校挥卸韲?guó)制造的伏特加（Vodka）才是正宗的伏特加。然而，Carillon公司總裁Michel Roux卻無(wú)法拒絕自己的直覺(jué)，他果斷決定，用強(qiáng)勁的廣告賦予品牌個(gè)性！于是，一場(chǎng)持久的關(guān)于“絕對(duì)”的創(chuàng)意誕生了。

　　Carillon把廣告委任給TBWA廣告公司。最初為該品牌創(chuàng)建知曉度和流行度的方法是建立在產(chǎn)品的瑞典400年傳統(tǒng)文化上。然而廣告的創(chuàng)意太傳統(tǒng)、太可預(yù)見(jiàn)了，而且沒(méi)有什么證明該產(chǎn)品是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。品牌要成功，必須把絕對(duì)牌塑造成時(shí)尚的———人人都想喝的形象。

　　TBWA提出的廣告概念是揭示絕對(duì)牌與市場(chǎng)上其他品牌的差異點(diǎn)。以“Absolut”為首詞，并以一個(gè)表示品質(zhì)的詞居次，如“完美”或“澄清”。沒(méi)有必要講述任何產(chǎn)品的故事，因?yàn)樗急晃g刻在瓶子上了。該產(chǎn)品的獨(dú)特性由廣告產(chǎn)生的獨(dú)特性準(zhǔn)確地反映出來(lái)。把瓶子置于中心充當(dāng)主角當(dāng)然很可能吸引顧客，但更重要的是，與視覺(jué)關(guān)聯(lián)的標(biāo)題措詞與引發(fā)的奇思妙想賦予了廣告無(wú)窮的魅力和奧妙。

　　1987年，絕對(duì)牌伏特加在加州熱銷，TBWA小組制作了一座酒瓶狀的泳池，標(biāo)題為“絕對(duì)的洛杉磯”，以感謝加州消費(fèi)者對(duì)此酒的厚愛(ài)。沒(méi)料到更多城市紛紛要求也來(lái)一張?jiān)摮鞘械奶囟◤V告。于是就有“絕對(duì)的西雅圖”、“絕對(duì)的邁阿密”等佳作。TBWA使出渾身解數(shù)，例如將一只橘皮扭成酒瓶狀，標(biāo)題為“絕對(duì)吸引人”。設(shè)計(jì)，在生活中無(wú)處不在。