前三季中國網(wǎng)絡(luò)廣告主平均投放費(fèi)同比降16%

　   11月9日消息，艾瑞近日發(fā)布分析報告指出，2001年至今單個廣告主在前三季的網(wǎng)絡(luò)廣告平均投放費(fèi)用基本呈穩(wěn)步上升趨勢。08年達(dá)到峰值90萬元，09年則下滑16.4%至75萬元。

　　艾瑞咨詢分析認(rèn)為，一方面，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響下，部分廣告主減少投放預(yù)算導(dǎo)致平均投放費(fèi)用的降低；另一方面，由于互聯(lián)網(wǎng)廣告成本較低，且投放效果可檢測，更多廣告主開始投放互聯(lián)網(wǎng)廣告。前三季度網(wǎng)絡(luò)品牌廣告主數(shù)量從08年的6628家增長至8408家，漲幅達(dá)26.9%。廣告主數(shù)量的增加也在一定程度上拉低了平均投放費(fèi)用。

　　根據(jù)艾瑞最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，與08年相比，09年前三季度通訊服務(wù)、金融、交通、IT產(chǎn)品和消費(fèi)電子行業(yè)的廣告主平均投放費(fèi)用出現(xiàn)較大的下降，其中通訊服務(wù)類降幅達(dá)30%。而服飾、食品飲料、個人用品等傳統(tǒng)行業(yè)的平均投放費(fèi)用則呈上升趨勢，其中服飾行業(yè)漲幅達(dá)13.5%，超越通訊服務(wù)成為單個廣告主平均投放費(fèi)用最高的行業(yè)。

　　艾瑞咨詢分析數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，09年服飾B2C市場的快速發(fā)展是服飾行業(yè)平均投放費(fèi)用提高的最主要原因，凡客誠品、masamaso等服飾商城在09年都進(jìn)行了大量網(wǎng)絡(luò)推廣活動。(文/樂天)