“.中國(guó)”域名啟動(dòng)“中國(guó)式”企業(yè)品牌戰(zhàn)

　　近日，“芒果TV”中文域名遭搶注，湖南衛(wèi)視金鷹網(wǎng)擬維權(quán)一事被各大媒體關(guān)注，面對(duì)搶注者索取高價(jià)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用的來(lái)電，金鷹網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“雖然我們最終不一定使用獨(dú)立域名，但為了保證品牌的相對(duì)獨(dú)立性和辨識(shí)度，我們不會(huì)輕易讓其他機(jī)構(gòu)占有該域名。”針對(duì)于此，國(guó)內(nèi)知名信息化運(yùn)營(yíng)專家中企動(dòng)力表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，“.中國(guó)”域名勢(shì)必引發(fā)“.中國(guó)”式企業(yè)品牌之戰(zhàn)。

　　“.中國(guó)”式品牌的價(jià)值

　　據(jù)一項(xiàng)境外媒體調(diào)查顯示，約有百分之八十二的國(guó)際知名公司認(rèn)為，丟掉域名比失去公司的CEO造成的損害更大，約百分之七十二的公司相信一個(gè)恰當(dāng)?shù)挠蛎群线m的人才或合適的辦公地點(diǎn)更重要。

　　而對(duì)于中國(guó)人或中國(guó)企業(yè)而言，與英文域名相比，中文域名的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，就如同網(wǎng)絡(luò)上的“商標(biāo)”和“字號(hào)”，可以更直接的將企業(yè)與域名聯(lián)系在一起，更有利于保障企業(yè)網(wǎng)上網(wǎng)下品牌一致性，更有利于企業(yè)客戶和潛在客戶識(shí)記，也更有利于企業(yè)藉此開(kāi)展各類市場(chǎng)推廣和營(yíng)銷(xiāo)。

　　同時(shí)，中文的特殊性也使類似利用字母“o”和數(shù)字“0”、字母“l”和數(shù)字“1”等外觀上非常相似的域名實(shí)施網(wǎng)絡(luò)“釣魚(yú)”的幾率大大減少。一方面對(duì)于維護(hù)綠色網(wǎng)絡(luò)環(huán)境起到作用，另一方面也降低了釣魚(yú)網(wǎng)站對(duì)企業(yè)品牌的大幅度傷害，也就是說(shuō)，中文域名不僅是更清晰的網(wǎng)絡(luò)品牌標(biāo)識(shí)，也是網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)的更直接手段。

　　據(jù)悉，中國(guó)外交部、財(cái)政部等中央國(guó)家機(jī)關(guān)和省級(jí)政府機(jī)關(guān)的中文域名啟用率高達(dá)90%；2007年上半年中國(guó)銷(xiāo)售量排名前五十的汽車(chē)制造企業(yè)中文域名啟用率超過(guò)62.5%，而在一些企業(yè)將中文域名作為互聯(lián)網(wǎng)品牌的載體，已被企業(yè)納入品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略體系中。

　　“.中國(guó)”式品牌戰(zhàn)的啟動(dòng)

　　隨著中企動(dòng)力“中文上網(wǎng)普及行動(dòng)”在全國(guó)各地近一年的開(kāi)展，已經(jīng)有越來(lái)越多的人和企業(yè)開(kāi)始關(guān)注“.中國(guó)”域名。然而，與金鷹網(wǎng)之類的大企業(yè)不同，部分中小企業(yè)主仍然沒(méi)有這正將“.中國(guó)”域名應(yīng)用到自己的品牌建設(shè)中，沒(méi)有意識(shí)到“.中國(guó)”將會(huì)給自己的企業(yè)品牌、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)什么。

　　相反，不少人認(rèn)為，“.中國(guó)”域名形同雞肋，“難道我要開(kāi)著中國(guó)的拖拉機(jī)進(jìn)軍世界？”。這種“知而不用，用而不任”的態(tài)度引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的憂慮，中企動(dòng)力專家認(rèn)為，雖然很多中小企業(yè)注冊(cè)了自己的中文域名，然而卻棄之不用，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，這些企業(yè)勢(shì)必在未來(lái)的“.中國(guó)”式品牌戰(zhàn)中處于下風(fēng)，甚至消亡。而善加利用的企業(yè)，則將占據(jù)主動(dòng)地位，贏得品牌戰(zhàn)的勝利，如同南寧市市場(chǎng)網(wǎng)的創(chuàng)始人邵澤成。

　　對(duì)于市場(chǎng)網(wǎng)，邵澤成總經(jīng)理在早期就有了搭建及運(yùn)營(yíng)這個(gè)平臺(tái)的構(gòu)思，然而由于服務(wù)商的選擇和詳細(xì)運(yùn)營(yíng)方案的擬定問(wèn)題卻一直沒(méi)有落實(shí)下來(lái)，直至中企動(dòng)力專家的出現(xiàn)。在深入溝通后，中企動(dòng)力為其做了詳細(xì)的可行性分析，包括平臺(tái)的啟動(dòng)、搭建及后續(xù)服務(wù)的跟進(jìn)。一番努力下，市場(chǎng)網(wǎng)的平臺(tái)終于初具模型，而把市場(chǎng)網(wǎng)變成真正的“市場(chǎng)”，只要是客戶想要商品、市場(chǎng)信息就能聯(lián)想到市場(chǎng)網(wǎng)，并能方便、快捷的登錄市場(chǎng)網(wǎng)則是邵澤成總經(jīng)理的真正心愿。于是，中企動(dòng)力專家又為其制定了整體推廣方案，第一步就是域名的注冊(cè)。在注冊(cè)了市場(chǎng)、市場(chǎng)網(wǎng)、五金市場(chǎng)、服裝市場(chǎng)等20余個(gè)與市場(chǎng)相關(guān)的中文域名后，邵澤成發(fā)現(xiàn)，客戶可以用最直接的方式登錄網(wǎng)站，到達(dá)客戶企業(yè)所需的行業(yè)市場(chǎng)頁(yè)面及企業(yè)客戶網(wǎng)站，也真正實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)網(wǎng)企業(yè)價(jià)值的提升，業(yè)務(wù)量的提高。

　　而現(xiàn)在，無(wú)論中企動(dòng)力構(gòu)建的完善、系統(tǒng)的網(wǎng)站平臺(tái)，還是一系列的網(wǎng)絡(luò)推廣，都讓邵澤成的市場(chǎng)網(wǎng)真正嘗到了甜頭。“全國(guó)90%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以方便快捷的訪問(wèn)市場(chǎng)網(wǎng)，通過(guò)中企動(dòng)力信息平臺(tái)的整合推廣，越來(lái)越多的用戶認(rèn)識(shí)了市場(chǎng)網(wǎng)，并加入市場(chǎng)網(wǎng)行列，市場(chǎng)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)已見(jiàn)成效，受到客戶的青睞”，談及市場(chǎng)網(wǎng)的品牌成效，邵澤成如是說(shuō)，“只要品牌在，企業(yè)就在，品牌是企業(yè)的立足之本。”

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　　“.中國(guó)”式品牌的全球推進(jìn)

　　據(jù)悉，近期ICANN理事會(huì)將對(duì)《IDNcctld快速通道流程》進(jìn)行審議。一旦通過(guò)，“.中國(guó)”域名的國(guó)際部署工作將進(jìn)入正式籌備階段，這也意味著“.中國(guó)”式品牌推廣將邁向全球化進(jìn)程。

　　為了支持“.中國(guó)”國(guó)際域名申請(qǐng)，作為市場(chǎng)網(wǎng)品牌成功的推動(dòng)者，中企動(dòng)力表示下一步將在全國(guó)開(kāi)展以普及中文域名應(yīng)用為核心的系列活動(dòng)，獲得更多的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)社群及業(yè)界的公開(kāi)支持。同時(shí)，中企動(dòng)力將在活動(dòng)中舉辦以“中國(guó)符號(hào) 改變世界——支持‘.中國(guó)’普及應(yīng)用 見(jiàn)證信息時(shí)代變革“為主題的簽名活動(dòng)，并將簽字板現(xiàn)場(chǎng)移交CNNIC，作為向ICANN提交的支持舉證，全力推進(jìn)“.中國(guó)”國(guó)際域名申請(qǐng)進(jìn)程，從而助力中小企業(yè)啟動(dòng)“.中國(guó)”式品牌戰(zhàn)，幫助更多的中小企業(yè)贏得勝利，成就自己的品牌。