九陽(yáng)豆?jié){機(jī)痛苦期或提前到來(lái)

　　沉舟側(cè)畔千帆過(guò)，病樹前頭萬(wàn)木春。

　　這句深蘊(yùn)哲理的古詞說(shuō)的是興衰福禍相輔相成，在一定時(shí)期可以互相轉(zhuǎn)化。目前九陽(yáng)豆?jié){機(jī)正面臨這樣一種繁榮過(guò)后是滄桑的境地。

　　在一個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)份額做到80%，或許目前只有九陽(yáng)豆?jié){機(jī)可以做到，家電領(lǐng)域，包括洋品牌和海爾、美的等國(guó)產(chǎn)巨頭，都沒(méi)有抵達(dá)過(guò)這樣的巔峰狀態(tài)。

　　但盛極必衰，這是歷史發(fā)展的必然。九陽(yáng)豆?jié){機(jī)亦不能跳出這個(gè)魔咒怪圈。雖然第三季度，九陽(yáng)交出財(cái)報(bào)還算是比較滿意，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.83億元，同比增長(zhǎng)5.6%，但凈利潤(rùn)為1.55億元，同比下降了7.97%。利潤(rùn)率下降，說(shuō)明九陽(yáng)豆?jié){機(jī)面臨的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)正在日趨嚴(yán)峻，良性運(yùn)營(yíng)狀態(tài)正在下滑。

　　造成九陽(yáng)豆?jié){機(jī)運(yùn)營(yíng)狀態(tài)開始下滑的原因或許很多。但大致有三個(gè)主要方面。

　　一是九陽(yáng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，是時(shí)勢(shì)造英雄；當(dāng)時(shí)過(guò)境遷，九陽(yáng)自然就要經(jīng)歷從盛到衰的變化。2008年第三季度，三聚氰胺事件的發(fā)生，讓消費(fèi)者談牛奶色變，對(duì)任何牛奶品牌都極不信任，這使得傳統(tǒng)、安全、有營(yíng)養(yǎng)的豆?jié){成為牛奶的替代品。在豆?jié){機(jī)行業(yè)辛苦耕耘了十多年的九陽(yáng)終于守得云開見月明，一舉成為小家電領(lǐng)域一顆耀眼的明星，賺得盆溢缽滿。一年多過(guò)去，三聚氰胺事件漸漸平息，在政府監(jiān)管，企業(yè)自身努力下，牛奶市場(chǎng)秩序正在慢慢恢復(fù)良性。這勢(shì)必對(duì)豆?jié){機(jī)市場(chǎng)造成較大影響。可以肯定地說(shuō)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，用豆?jié){代替牛奶，那只能是九陽(yáng)在自欺欺人的癡心妄想，九陽(yáng)自己都很明白這一點(diǎn)。所以，時(shí)勢(shì)造成的小家電英雄九陽(yáng)，走向沒(méi)落是歷史的必然。

　　二是九陽(yáng)內(nèi)部多元化困局。除了豆?jié){機(jī)，九陽(yáng)目前也在做電磁爐、電飯煲等各種各樣的小家電產(chǎn)品。這說(shuō)明九陽(yáng)已經(jīng)意識(shí)到產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和多元化的重要性——靠豆?jié){機(jī)單打獨(dú)斗，對(duì)九陽(yáng)來(lái)說(shuō)，遲早都要陷入發(fā)展困境的。九陽(yáng)的多元化并不成功。在九陽(yáng)三季度財(cái)報(bào)中，就已經(jīng)坦率地承認(rèn)了這一點(diǎn)——電磁爐業(yè)務(wù)下滑拖累公司整體銷售增長(zhǎng)，上半年電磁爐僅實(shí)現(xiàn)2.25億元銷售收入，同比下滑46%，接近一半。九陽(yáng)其他小家電產(chǎn)品比起九陽(yáng)電磁爐來(lái)，更加慘不忍睹。有知情人士透露，九陽(yáng)其他小家電產(chǎn)品基本上處于拖后腿狀態(tài)，也就是說(shuō)，九陽(yáng)涉足的領(lǐng)域越多，可能需要填補(bǔ)的窟隆越大。所以，九陽(yáng)正在小家電多元化困局中陷得越來(lái)越深。

　　三是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的凌厲攻勢(shì)。我們不得不承認(rèn)，是九陽(yáng)培育了豆?jié){機(jī)市場(chǎng)，迄今為止，九陽(yáng)是當(dāng)之無(wú)愧的豆?jié){機(jī)第一品牌。但是九陽(yáng)目前的霸主地位正在面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)九陽(yáng)的，有美的、東菱、歐科等品牌。其中來(lái)自美的和東菱的挑戰(zhàn)是最大的，特別是美的。九陽(yáng)雖然在豆?jié){機(jī)行業(yè)做得不錯(cuò)，但整體實(shí)力與美的相比，顯然不是一個(gè)重量級(jí)別，美的品牌影響力遠(yuǎn)非九陽(yáng)可比。我們研究一下不難發(fā)現(xiàn)，美的是一家極難對(duì)付的行業(yè)，只要美的介入的行業(yè)，不做到數(shù)一數(shù)二是不肯善罷甘休的。雖然在豆?jié){機(jī)這一塊，美的現(xiàn)在做到了亞軍，但與九陽(yáng)的巨大差距肯定使其難以釋懷。我們從央視黃金時(shí)段美的豆?jié){機(jī)廣告詞“豆?jié){機(jī)選美的”，就可以觸摸到美的那顆不甘人后的狼子野心。市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也證明：美的正在逐步縮小與九陽(yáng)的占比差距。美的和九陽(yáng)的賽跑，一個(gè)加速度為正，一個(gè)加速度為負(fù)，按照目前形勢(shì)發(fā)展，美的豆?jié){機(jī)挑戰(zhàn)九陽(yáng)豆?jié){機(jī)的霸主地位，只是時(shí)間問(wèn)題。

　　所以，在諸多因素綜合下，九陽(yáng)豆?jié){機(jī)陷入困境的時(shí)代或許將提前到來(lái)。觀察家認(rèn)為，今后兩年，將是以美的東菱為代表的系列豆?jié){機(jī)品牌向九陽(yáng)發(fā)起沖擊的關(guān)鍵時(shí)期，而對(duì)九陽(yáng)來(lái)說(shuō)，或?qū)⒚媾R諸多痛苦難熬的經(jīng)歷——一方面市場(chǎng)份額將不斷縮??；一方面產(chǎn)品價(jià)格不斷下跌，利潤(rùn)不斷被壓縮。