新媒體VS傳統(tǒng)媒體 廣告主虎年如何切分市場蛋糕

　　11月18日將是中央電視臺黃金資源廣告招標會開拍的日子，備受關(guān)注。

　　去年的招標會，央視在金融危機的大背景下，依然保持15.4%的招標額增長。

　　在易觀國際新媒體分析師李智看來，這是廣告主“保險起見”的廣告策略使然，“廣告主在縮減預(yù)算的情況下，不見得在央視少花錢。”

　　據(jù)統(tǒng)計，僅頻道欄目廣告承包預(yù)售一項，央視至少將有57億入賬。因此也有專家預(yù)測，今年央視招標會突破去年92.5627億并非難事，很有可能突破百億大關(guān)，甚至有人認為，會在150億元以上。

　　李智認為，150億元的預(yù)測“太樂觀了”。

　　有同感的還有戶外新媒體網(wǎng)聚偉業(yè)CEO侍啟偉，他認為明年的情況肯定要好于今年。

　　對于經(jīng)歷了經(jīng)濟危機的廣告主而言，他們在虎年的投放偏好將是怎樣？新舊媒體的蛋糕將如何切？

　　“經(jīng)過2008、2009年的經(jīng)濟危機，大家廣告投放量還是放在比較保險的地方。”上海一家商貿(mào)公司廣告負責(zé)人表示。

　　根據(jù)CTR研究，2008年的廣告市場份額中，電視媒體繼續(xù)保持絕對優(yōu)勢，以76%的份額高居榜首。

　　“無論怎么說，電視始終是一個最重要的主流媒體，它的份額將依然保持堅挺。”李智預(yù)測。

　　一位房產(chǎn)廣告主表示，在目前的情況下，他們比較更傾向于投電視、報紙等傳統(tǒng)廣告，但也會根據(jù)樓盤情況選擇一些不同地段的戶外大屏。

　　這并不意味著傳統(tǒng)媒體沒有壓力，哪怕是央視。

　　經(jīng)濟型酒店業(yè)一位廣告主告訴記者，他們今年就經(jīng)常收到央視廣告銷售人員打來的電話，盡管他們從來不在電視上投放廣告。

　　一家健身企業(yè)的人士也表示，他們不考慮在央視投廣告，價格太貴。上述經(jīng)濟型酒店人士也認為，價格是他們拒絕電視廣告的主要原因。

　　近年來，以互聯(lián)網(wǎng)、戶外電子屏等為代表的新媒體增長迅速。易觀國際的數(shù)據(jù)，2005年新媒體方面的廣告總支出不到66億，2008年已經(jīng)快速增長到近275個億。

　　但對于投新媒體，不同的行業(yè)的廣告主傾向和訴求也各有不同。

　　上述經(jīng)濟型酒店人士稱，目前他們70%－80%的廣告投在了互聯(lián)網(wǎng)其中，精準化和銷售是他們的主要訴求。另外，一些列車媒體、車站媒體是他們比較喜歡的類型。

　　而地鐵、公交媒體則是一些快消品廣告主青睞的對象。

　　聯(lián)合利華總監(jiān)曹舒君就表示，公交、地鐵移動電視媒體的廣泛人群覆蓋、優(yōu)秀性價比和即時傳播的特性，令其在新媒體中，尤其受到聯(lián)合利華的青睞。據(jù)她透露，聯(lián)合利華旗下的很多品牌已經(jīng)在中國最大的戶外數(shù)字移動電視廣告運營商華視傳媒的平臺上實現(xiàn)了廣泛的投入，且收到了意想不到的效果。

　　但一位名表銷售商則對新媒體仍心存疑慮。她認為，自家的產(chǎn)品與一些中小企業(yè)的產(chǎn)品，或者中低檔產(chǎn)品的廣告放在一起，反而對其品牌形象不利。

　　李智認為，無論央視招標情況如何，明年新媒體的機會非常大。

　　晨興創(chuàng)投合伙人劉芹認為，傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型成為一種明確的趨勢。鳳凰衛(wèi)視布局鳳凰新媒體、央視國際、CCTV移動傳媒已經(jīng)是很好的案例。

　　“新媒體發(fā)展速度一定會超過傳統(tǒng)媒體，但是新媒體一定不會取代傳統(tǒng)媒體，同時，新媒體發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體來說是一個機會。”鳳凰新媒體CEO劉爽表示。

　　2009年6月，中共中央政治局常委李長春在某次座談會上還專門提到媒體創(chuàng)新。

　　侍啟偉認為，這是一種積極的信號，“最起碼認可我們了”。不過，他依然覺得，在廣告市場，新媒體的份額在未來一段時間內(nèi)仍是傳統(tǒng)媒體的一個補充。