店鋪營(yíng)銷：要學(xué)會(huì)制造輿論爭(zhēng)議

　　店鋪營(yíng)銷，如何采用低成本快速打造高競(jìng)爭(zhēng)力、高人氣的目標(biāo)？

　　“有人罵有人捧就怕沒人提”，其實(shí)這是娛樂圈人士炒作自己的標(biāo)準(zhǔn)，娛樂人士的炒作其實(shí)就是兩點(diǎn)，一種是不斷的進(jìn)行公益活動(dòng)，將公益美譽(yù)度集于一身，通過高美譽(yù)度來培養(yǎng)自己的名聲；另外一種是想方設(shè)法制造炒作點(diǎn)，明星就怕沒人理，很多明星如就怕沒有緋聞，緋聞越多上鏡率與曝光率越高，身價(jià)就會(huì)水漲船高，例如前陣與NBA球員有過緋聞的張如意、惡搞出名的芙蓉姐姐等，讓人們?cè)诹R聲與笑聲中記住了她們的名字，別管過程有多么難堪，結(jié)果，是如意了。

　　店鋪經(jīng)營(yíng)者應(yīng)該多學(xué)習(xí)一下娛樂明星的炒作方式，高端店鋪要采用高開高走的步驟來打造高標(biāo)準(zhǔn)氛圍，在消費(fèi)者心中烙下高端印像，所有的營(yíng)銷與服務(wù)都要沿著非高勿擾的路線，一步步樹立起高品牌勢(shì)能的效果，“寧買貴的不買對(duì)的”這句話，是高端營(yíng)銷的明確說明，修煉好店鋪內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力，尋找合適的點(diǎn)來擴(kuò)大影響力，如政府公關(guān)、公益公關(guān)、明星公關(guān)等能提升形象的方式，店內(nèi)所有服務(wù)流程做到至善至美，店鋪火爆輕而易舉。

　　但如果店鋪沒有太大的資金來運(yùn)作高端的營(yíng)銷活動(dòng)，那就不妨采用偷機(jī)一點(diǎn)的招數(shù)來為自己增加認(rèn)知度，提升店鋪關(guān)注度來達(dá)到營(yíng)銷目的。

　　如果你沒有被人捧的本事，就要想法讓人罵

　　這年頭，好事不出門，壞事傳千里；當(dāng)然了，我所說的被人罵并不是讓店鋪去做負(fù)面事件，而是要刻意制造讓人爭(zhēng)議的噱頭引起社會(huì)注意。

　　[例]：整形美容市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，但大多數(shù)的整形醫(yī)院將開發(fā)顧客的方式用在打廣告上，頻頻的通過廣告轟炸來吸引客流，造成了很多整形醫(yī)院的廣告費(fèi)用居高不下，并且投入與回報(bào)不成正比，客流提升效果異常一般；其實(shí)整形醫(yī)院的主要賣點(diǎn)就是制造美人！要想辦法讓消費(fèi)者確信醫(yī)院的技術(shù)能力，技術(shù)要求比較高的整形行業(yè)，單純依靠廣告投放只能制造社會(huì)認(rèn)知度，卻不能達(dá)到目標(biāo)群體認(rèn)可力；

　　換一個(gè)捷徑來思考，什么叫美人？最有說服力的其實(shí)就是二奶，就是小三！因?yàn)檫@兩者就是靠最基本的美麗優(yōu)勢(shì)來達(dá)成自己目的，對(duì)整形醫(yī)院來說，整形技術(shù)最大的受益者，不是女人，而是男人，小三就是最通俗易懂的美女代言詞。

　　所以說整形醫(yī)院用不著天天打形象廣告，而是要想辦法將自己披上“二奶、小三生產(chǎn)基地”的名聲，天天變著法讓良家婦女罵，生意會(huì)不會(huì)繁忙？想想都知道了！能大批量制造二奶的整形醫(yī)院技術(shù)手法說不好都沒人信！

　　這個(gè)例子很多人可能覺的方式有點(diǎn)損，但如果不用營(yíng)銷人的眼光來看，單純從目標(biāo)群體的心理來分析：“很多二奶就是在這家醫(yī)院整的容”，這個(gè)結(jié)論比打一百次廣告要有用的多，女人會(huì)留心，男人也會(huì)喜歡這種話題；店鋪經(jīng)營(yíng)者可以參考這種思路尋找適合的操作方式，在操作過程對(duì)可能產(chǎn)生的反應(yīng)效果進(jìn)行羅列，一一做出對(duì)應(yīng)預(yù)案，使整個(gè)炒作過程能在全盤掌握中。

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　　做生意，放不下臉就別做老板

　　如果你的店鋪經(jīng)營(yíng)生意不好，一個(gè)最好的辦法就是先將店老板個(gè)人品牌樹立出去，操作的方法有很多，不用刻意去做廣告，但方法用好了，會(huì)有很多媒體來關(guān)注你。

　　例：如果你認(rèn)為你的店鋪什么都好，但就是沒客人，不要擔(dān)心，說一個(gè)簡(jiǎn)單的辦法，來個(gè)老板征婚，主題不妨叫做：濟(jì)南市最帥老板征婚，將店鋪名稱統(tǒng)統(tǒng)放上，通過網(wǎng)絡(luò)炒做、游街等任何一種低成本的方式來推廣，當(dāng)然了，在宣傳時(shí)，不用擔(dān)心自己長(zhǎng)的不好，姿勢(shì)一定要超雷人！征婚主題一定要大氣，不妨使用如：“北京史上最帥大老板征女友”等讓無數(shù)人競(jìng)嘔吐的語匯，一定要詳細(xì)的寫上店鋪名稱，嘿嘿，這樣一炒，何愁沒人去店里看稀奇？只要店里的各項(xiàng)服務(wù)流程得當(dāng)、產(chǎn)品過硬，生意還怕不火嗎？

　　以上兩個(gè)思路是經(jīng)營(yíng)中可以使用的方式，店鋪經(jīng)營(yíng)者在吸引人氣時(shí)要學(xué)會(huì)多點(diǎn)思考，經(jīng)營(yíng)店鋪與經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品有不同之處，因?yàn)樵诮?jīng)營(yíng)中，店鋪是你的產(chǎn)品，其次才是店內(nèi)的產(chǎn)品，要先推店鋪的認(rèn)知度，只有讓消費(fèi)者對(duì)店鋪感興趣了，繼而才可能會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品有興趣。

　　做單體店鋪的營(yíng)銷很簡(jiǎn)單，在市場(chǎng)上沒有不好操作的店鋪，所有認(rèn)為自己的店鋪經(jīng)營(yíng)不好的經(jīng)營(yíng)者，更多的要從自身角度來分析原因，將店鋪的內(nèi)部管理與外部營(yíng)銷做到平衡，內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)體系、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)必須完善，在此基礎(chǔ)上再找到合適的營(yíng)銷點(diǎn)，尋找當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ男侣勈录砑藿?，再加上系統(tǒng)的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)模式，就不用擔(dān)心店鋪生意做不好。

　　做營(yíng)銷，爆破性要強(qiáng)，當(dāng)全城人民都在議論你的店鋪時(shí)候，你就火了，記住了，別怕方式損，我們要的是結(jié)果。