外觀丑陋影響中興手機品牌價值

　　今年通信展各大手機企業(yè)紛紛拿出外觀漂亮，功能酷炫的手機吸引觀眾眼球，但有一個企業(yè)例外，那就是中興通信。中興通信展臺很大，展出的產(chǎn)品很多，包含其中的技術(shù)很先進，可謂煞費苦心。但中興通信展出的手機外觀很不漂亮，甚至很丑陋，在通信展上成為獨樹一幟的另類。

　　中興手機我是用過的，很實用，很耐用。在國產(chǎn)手機陣營，中興手機是我比較看好的一家企業(yè)，因為中興手機的技術(shù)過關(guān)，質(zhì)量過硬，所以前途比較光明。這兩年，中興手機市場占有率節(jié)節(jié)攀升，就是一個很好的說明。但中興手機的外觀實在不敢恭維。如果中興手機把外觀做得漂亮?xí)r尚一點，那肯定可以更上層樓，與三星、LG都有得一拼。

　　可問題就在這兒，當(dāng)手機成為快速消費品，成為時尚代名詞，光有技術(shù)和質(zhì)量，沒有漂亮外觀，早就已經(jīng)行不通了——手機早就過了那個作為稀缺品的時代。在眾多大品牌中，中興手機品牌附加值低，價格賣得便宜，在業(yè)內(nèi)是不爭的事實。所以，對中興手機來說，通過改進外觀來提升品牌附加值已經(jīng)是燃眉之急，而且是一條便利的捷徑。原因很簡單，外觀并不是什么核心技術(shù)，需要攻克很多技術(shù)堡壘，中興手機只要在外觀上跟得上潮流，不至于十分落伍就行了。如果能夠在外觀上做到與時俱進，那中興手機銷量將再上臺階，品牌附加值將再上臺階——這正是中興手機近兩年拓展國內(nèi)市場需要解決的瓶頸，那就等于插上了一對騰飛的翅膀。

　　造成中興手機重技術(shù)和質(zhì)量，不重外觀的原因，在于中興通信的工程師文化。工程師文化的一個重要特質(zhì)，就是注重鉆研，注重技術(shù)突破，注重產(chǎn)品質(zhì)量，但對外觀和時尚潮流把握不準。其實，這是一個十分容易解決的問題，關(guān)鍵看中興通信是否有這個改進的決心。

　　很難想象，舍得花錢來買高端機，趕時尚的都市男女會隨身攜帶一個外觀丑陋的手機。IPHONE之所以火爆全球，除了在技術(shù)突破帶來的用戶體驗上的質(zhì)變外，時尚外觀同樣是其引領(lǐng)全球手機潮流的關(guān)鍵基因。作為中興通信同城兄弟的宇龍酷派，也是典型的技術(shù)型企業(yè)。今年酷派的上升勢頭很猛，都已經(jīng)成為公認的3G第二品牌了。酷派做出的手機技術(shù)含量很高，而外觀曾經(jīng)很笨重，很丑陋。但酷派虛心改進，與時俱進，積極跟上潮流步伐，現(xiàn)在外觀做得十分漂亮，技術(shù)和質(zhì)量過硬，這正是今年以來酷派業(yè)績突飛猛進的原因。最近聯(lián)想移動推出的OPHONENO.1，外觀很漂亮，從某種程度上說，甚至比IPHONE有過之無不及。目前手機在外觀的比拼上，已經(jīng)到了越來越殘酷，越來越用力的地步，準備在國慶后上市的同洲通信，推出的手機外觀更加炫目。記者看過同洲通信還沒上市的產(chǎn)品，可以說其外觀足夠與目前市場上最漂亮?xí)r尚的手機相媲美，但同洲通信總經(jīng)理王國軍直言不諱地告訴記者，正式上市后，同洲通信的手機更加漂亮美觀。