網(wǎng)貨10年突破2000億元 首份網(wǎng)貨報告發(fā)布

　　挖貝網(wǎng)12月15日消息 首份《網(wǎng)貨發(fā)展研究報告》發(fā)布會暨第三屆網(wǎng)貨交易會新聞發(fā)布會在成都召開，期間阿里巴巴集團研究中心發(fā)布了國內(nèi)首份網(wǎng)貨發(fā)展研究報告——《網(wǎng)貨的興起》，全面介紹和分析了近年來網(wǎng)貨的發(fā)展狀況以及未來的趨勢。

　　《網(wǎng)貨的興起——2009年度網(wǎng)貨發(fā)展研究報告》，通過對網(wǎng)貨十年發(fā)展歷程的綜合研究，預測2009年中國零售類網(wǎng)貨交易規(guī)模將可能達到2300億元以上。相比2008年，這一數(shù)字在中國社會消費品零售總額中的比重也將得以顯著提高。報告認為，時值全球經(jīng)濟逐步顯露復蘇跡象、中國努力提振國內(nèi)消費之際，網(wǎng)貨消費作為一種日漸主流化的消費方式，必將帶來廣泛而深入的影響，值得高度重視。

　　網(wǎng)貨消費日益主流化，品牌企業(yè)紛紛加入網(wǎng)貨大潮

　　網(wǎng)貨是通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進行銷售的商品?；ヂ?lián)網(wǎng)對商品的“生產(chǎn)方式、銷售渠道、流通過程、產(chǎn)品形態(tài)、價格構成”等屬性產(chǎn)生持續(xù)深度影響的過程，即為傳統(tǒng)商品的“網(wǎng)貨化”。

　　報告發(fā)現(xiàn)，至2009年，網(wǎng)購人群已占到網(wǎng)民數(shù)的43%。在網(wǎng)貨消費金額方面，消費者的投入也在持續(xù)增加。報告引用數(shù)據(jù)表明，有64.1%的消費者在2009年加大了網(wǎng)貨消費方面的投入。報告梳理了10年來網(wǎng)貨的發(fā)展歷程，發(fā)現(xiàn)家居日用品正在成為網(wǎng)貨龍頭，網(wǎng)貨中日用消費品所占比例也在日益提高。諸多事實表明，網(wǎng)貨消費正在逐步躋身主流化的消費方式。

　　事實上，2009年以來淘寶網(wǎng)上品牌企業(yè)的迅猛發(fā)展，也體現(xiàn)了這一趨勢。聯(lián)想、寶潔、優(yōu)衣庫、戴爾、李寧等消費者耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)品牌，均已入駐淘寶進行網(wǎng)貨銷售，數(shù)十家品牌企業(yè)也已經(jīng)進入了淘寶“百萬網(wǎng)貨俱樂部”。杰克瓊斯旗艦店更是創(chuàng)造了單日單店銷售額522萬元的記錄。

　　網(wǎng)貨大潮的獨特背景

　　報告分析認為，網(wǎng)貨的興起并非偶然。網(wǎng)貨的發(fā)展歷程，既是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的寫照，也是“中國制造”產(chǎn)業(yè)升級、開疆拓土的歷史，更是中國消費市場急速釋放的過程：

　　互聯(lián)網(wǎng)和IT產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，使網(wǎng)民、網(wǎng)友、網(wǎng)商在2009年都達到了新的規(guī)模；在國際金融風暴的沖擊下，行銷全球的“中國制造”正在面臨海外市場萎縮所帶來的“去產(chǎn)能化”的沖擊，迫切需要一條內(nèi)銷通道；“中國制造”所擁有的豐富產(chǎn)業(yè)集群及強大創(chuàng)新能力，為網(wǎng)貨的發(fā)展提供了一片創(chuàng)新的土壤；近十多年來國內(nèi)消費結構的持續(xù)升級，以及近期國內(nèi)刺激內(nèi)需的宏觀經(jīng)濟政策依次展開，則意味著一個龐大且不斷升級的消費需求。

　　來自“制造端”的豐盛供應，來自“消費端”的旺盛需求，在網(wǎng)貨這一商品上得到了完美對接。

　　揭開網(wǎng)貨“低價”的秘密

　　來自淘寶網(wǎng)上1558個樣本的調(diào)查表明，接近40%的淘寶賣家認為“網(wǎng)上商品的價格，遠低于傳統(tǒng)渠道的商品價格”。

　　報告分析了近年來多種網(wǎng)貨的價格變化，揭示了網(wǎng)貨特有的“價格曲線”，這條價格曲線分為拼速度、拼價格、拼服務、拼專業(yè)4個階段，幾乎每個階段的價格都始終低于商品的傳統(tǒng)零售價。網(wǎng)貨的“低價”源于它解決了傳統(tǒng)零售業(yè)的最大難題——流通效率的提升和流通成本的降低，使得渠道成本、品牌推廣成本、研發(fā)中的試錯成本、市場調(diào)研成本等都大大降低，從而為網(wǎng)貨提供了廣闊的降價空間。同時，網(wǎng)絡零售渠道的高效性，也使得一模一樣的兩件商品，“網(wǎng)貨”的流通成本和營銷成本往往比“線下貨”要便宜很多。

　　報告認為，銷售渠道的變化只是“網(wǎng)貨化”的開端，隨著網(wǎng)貨化的不斷深入，網(wǎng)貨還將大幅度改變傳統(tǒng)商品的銷售、生產(chǎn)、設計和流通，并引領商業(yè)變得更快、更短。

　　報告預測，未來網(wǎng)貨發(fā)展將呈現(xiàn)五大趨勢：網(wǎng)貨加速品牌化、“主流線下品牌”網(wǎng)貨化、“主流消費”網(wǎng)購化、增長空間廣闊、全面趨向個性化。報告總結指出，在網(wǎng)貨現(xiàn)象的背后，正是一幅網(wǎng)絡時代生產(chǎn)方式輪廓初現(xiàn)的圖景：“電子商務生態(tài)圈+大規(guī)模定制”。而“網(wǎng)貨化”的過程，也正是“電子商務生態(tài)圈+大規(guī)模定制”不斷展開和日益完善的過程。