土豆網CEO：中國搭建Hulu模式比聯(lián)合國還難

　　土豆網上線比YouTube早了一個月，但在其后的發(fā)展中，卻沒能像YouTube那樣卻越走越遠。如今成立已經五年的土豆網，面臨著道路的選擇：Hulu模式還是YouTube模式？

　　土豆網CEO王微看好“堅持原創(chuàng)，堅持用戶分享”的YouTube模式，并且語出驚人：“中國要搭建出一個Hulu模式比聯(lián)合國還難”。

　　Hulu模式與YouTube模式之爭

　　互聯(lián)網世界里的原創(chuàng)非常少，大多是復制與借鑒，連YouTube也不例外。

　　“YouTube并非一開始就那么火爆，直到2005年11月，在借鑒了Flickr的設計理念和分享模式，對網站重新改版后，YouTube才進入爆發(fā)通道。土豆網差不多也是在同時開始學習和借鑒Flickr。可以這么說，F(xiàn)lickr幾乎是所有內容分享網站的精神鼻祖。”互聯(lián)網資深分析人士洪波如此說道。

　　YouTube做得并不比土豆網或者其他網站更早，但它做成功了，由此也帶動了國內一大批視頻網站的跟風與效仿，出現(xiàn)了一大批YouTube克隆網站。

　　開放性視頻分享模式，帶來高人氣卻并不能帶來收益。無論是YouTube還是國內的土豆、優(yōu)酷們，都在不斷“燒錢”卻又沒有找到更好的盈利方式。

　　苦苦熬著的一鍋粥，就快熟了的時候，Hulu出現(xiàn)了。YouTube們就快實現(xiàn)盈利了，然而，風向卻變了。

　　2008年，當Hulu.com剛上線時，并沒多少人看好這家由美國新聞集團(News Corp)和美國國家廣播公司(NBC)共同投資創(chuàng)辦，具有傳統(tǒng)內容商“官辦”意味的視頻網站，但不可否認，它為視頻網站的發(fā)展帶來了新的可能性。

　　“Hulu.com的出臺，可被視為媒體大鱷們對YouTube的一次公開回應。”洪波說道。

　　Hulu與YouTube兩種模式的差別非常明顯，脫胎于傳統(tǒng)媒體的Hulu模式保證了節(jié)目內容的正版化，給企業(yè)廣告的投放營造了良好的環(huán)境；YouTube模式以用戶分享為主，有太多的不可控因素。

　　Hulu 模式“可控”的特點，再加上2009年底以央視網為代表團的國家隊的高調亮相，使得視頻網站紛紛轉向Hulu。

　　去年底，酷6網斥重資大舉購買正版影視劇，重點發(fā)展旗下的“Hulu業(yè)務”，今年3月，百度挖來互聯(lián)網資深人士龔宇，以Hulu 模式為主的百度視頻網站奇藝網正式上線。

　　照搬美國模式都不成功

　　3月18日這天，土豆網CEO王微穿了一件白襯衫，出現(xiàn)在土豆網舉辦的2010土豆印象節(jié)倒計時30天發(fā)布會現(xiàn)場，“照搬美國模式都不成功，”在談及當下視頻網站的“Hulu熱”時，王微強調，中國網民的視頻需求和美國網民并不一樣。

　　“美國觀眾只想看美國的節(jié)目，所以幾家媒體可以提供絕大多數(shù)美國觀眾想看的內容，而中國觀眾想看到美國、韓國、日本等各個國家和地區(qū)的內容。”王微說，“中國要搭建出一個Hulu模式比聯(lián)合國還難。”

　　事實上，土豆網早有Hulu模式，并且一直在發(fā)展，2008年，土豆網就推出高清正版頻道“黑豆”。

　　“商業(yè)模式決定了不管是純粹的Hulu，還是純粹的YouTube，在中國都是行不通的。” 王微強調：“我相信用戶創(chuàng)造價值，在土豆網中，用戶貢獻的內容一直占到八成比例，用戶分享視頻仍將是土豆網的主要部分。”土豆網是“兩條腿走路”，把土豆網打造成一個“Hulu與YouTube”的結合體。

　　王微表示，土豆網2010年在內容建設上將進行巨資投入，規(guī)模超過1億元。在內容正版化計劃中的影視劇引進，所謂的“Hulu業(yè)務”方面，王微表示：“凡是市場上有的，我們要全部拿下”。[page]

　　土豆向左、酷6向右

　　盈利，是網站生存的關鍵，模式之爭的背后，其實是盈利之爭。

　　更看好“用戶創(chuàng)造價值”、對“Hulu模式不看好”，王微這番言論一出，即有人對比酷6網大舉進軍正版影視劇，高調走“Hulu模式”的做法，認為“土豆向左、酷6向右”，視頻網站開始“分道揚鑣”。

　　事實上，土豆網和酷6網應該都屬于“混合派”，做“Hulu與YouTube”的結合體。只不過，土豆網更注重用戶原創(chuàng)內容，占80%，而酷6網更注重“Hulu業(yè)務”。

　　完全只做YouTube模式的國內視頻網站已經不多，從YouTube模式中堅持下來的幾大網站，基本上都成了“混和派”，而完全只做Hulu模式的，開始增多，包括央視網、后期加入的百度奇藝網，以及早前已經上線的上海文廣、鳳凰網等。

　　到底哪種模式更有前景，視頻網站應該采取哪種生存術？

　　曾有消息稱，美國Hulu已經開始盈利了，但3月4日的消息表明，由于在廣告收入分成方面的分歧，美國喜劇中心頻道將“喬恩·斯圖爾特每日秀”和“科爾伯特報告”兩檔很受歡迎的節(jié)目撤下了Hulu。

　　由于無法獲得足夠的收入以支持開支，Hulu目前面臨著困境，因為通過網絡廣告獲得的收入無法與電視廣告相比。

　　而3月6日，花旗集團分析師馬克·馬漢尼(Mark Mahaney)則稱，2011年谷歌旗下YouTube視頻部門的營收可能接近10億美元。Hulu模式、YouTube模式，誰將勝出，未來仍不可測。就算“結合兩者的混和派”之土豆網和酷6網，也各有側重，各有自己的路數(shù)。

　　“Hulu是傳統(tǒng)媒體公司內的開明人士，面對‘被革命’的命運所作出的有限反應，其根基仍然建立在對內容制作和傳播的控制之上。而這種控制，終將被YouTube革掉性命。”洪波表示，“在中國的視頻網站中，土豆和優(yōu)酷是第一陣營。視頻網站盈利已經沒有懸念，誰能堅持下去，誰就能賺錢。”

　　易凱資本CEO王冉則認為，Hulu已經暗示了未來競爭的焦點—版權，即未來真正的核心競爭力不是帶寬、不是技術、甚至也不是流量，而是對正版內容的低成本獲取和壟斷，是同版權方建立起來的長期的、排他的、彼此擁有信任的合作關系。

　　何去何從，視頻網站的格局之爭，今年仍在繼續(xù)。