長江公益：從理念到行動

　　項兵/文

　　許多人認為，西方主流商學院的一個重要使命即是研究企業(yè)如何賺錢，然后將各種管理經(jīng)驗所得與理念概括總結，提煉上升到理論高度，并傳播開來努力推動社會財富的創(chuàng)造。但如今，企業(yè)介入慈善與公益事業(yè)也愈來愈受社會關注，對慈善與公益的關注已經(jīng)成為企業(yè)社會責任感的一個重要體現(xiàn)。可以說，一個優(yōu)秀的企業(yè)必須具備賺錢的本領并取之有道，同時也要掌握捐錢的藝術?？v覽國內外商學院，目前研究企業(yè)應該如何捐錢的是少之又少。在我看來，通過捐贈來有效地回報社區(qū)，對中國企業(yè)家乃至于全球企業(yè)家來說，會成為未來非常重要的課題之一。

　　做慈善不能僅僅是把錢拿出來就算了。賺錢需要商業(yè)模式創(chuàng)新，慈善同樣需要進行模式創(chuàng)新。長期以來，我一直有一個做慈善與公益的夢想。我希望能夠運用現(xiàn)代的管理理念改進慈善業(yè)的運作模式與效率。我倡導的幾個管理新理念都可以應用于慈善與公益事業(yè)的模式創(chuàng)新中。例如，慈善與公益也可以使用以全球應對全球的打法、以全球資源整合的理念來推動公益事業(yè)的發(fā)展；第二是鏈條對鏈條的競爭，通過整體解決方案來更好的實現(xiàn)端對端的整合。將原本用于“賺錢”的現(xiàn)代管理理念引入到慈善體系當中，或許可以改進現(xiàn)有的慈善項目運作方式，創(chuàng)造好的業(yè)務模式和流程；同時，我們需要建設好的開放性的平臺，整合各方面的力量與資源。

　　今年4月，長江商學院攜手共青團中央共同啟動了“長江紅領巾書屋公益計劃”，這是一項長江商學院全體動員、全員參與的長期性的義工與公益行動。目前，長江商學院已經(jīng)組織、抽調了一些人員負責這個項目?！伴L江紅領巾書屋公益計劃”是長江商學院慈善運作模式創(chuàng)新的一個實驗田。我們希望可以動員全體教授、員工、校友以及校友企業(yè)、家庭，還有校友總會、各地校友分會、各俱樂部和各班級一起來參與公益活動。我希望我們能做到全員參與，有錢出錢，有力出力，有管理經(jīng)驗出經(jīng)驗……

　　參與公益不僅對社會、對他人有益，對參與者本身而言也會有極大的收獲。此外，建立慈善基金也是給長江學員一個做好事的平臺和機會。我們很多同學已經(jīng)比較富有了，如果能幫助他們在西藏、青海建立10個希望小學，用半年的時間在那里提供志愿服務，發(fā)揮自己的才華，多年后回頭再看的話，有可能發(fā)現(xiàn)這是他們人生最閃光的事件之一。

　　其次，在這個項目中，除了捐款之外，我們特別提倡做義工，貢獻時間、經(jīng)驗與精力。將來中國需要義工這種形式來組織的公益項目將會很多，我們的實踐將對今后中國公益活動的實施起到先導的作用。

　　現(xiàn)在，政府倡導和諧社會。我想，一個和諧社會的建立不是簡單的通過GDP的增長或稅收再分配的機制就可以實現(xiàn)的。和諧的前提是社會各階層要有充分的交流和溝通，如果企業(yè)家或者他們的孩子根本接觸不到社會的方方面面，和諧社會從何談起？我希望中國的企業(yè)家以及他們的子女、家庭成員都有更多的機會接觸到社會各個層面，這對和諧社會的建立是非常重要的。從這一點來講，長江或許是中國第一個致力于以慈善為方式，在廣泛的層面建立起互動、交流、碰撞的機構。

　　第三，只有志愿工作的熱情，沒有管理經(jīng)驗和流程也不行。長江商學院的校友大多屬于“非富即貴”的一個群體，他們有資金、人力等方面的資源，也有公益項目急需的稀缺資源：豐富的管理經(jīng)驗。我們有能力也有責任為和諧社會的打造做出更大的貢獻。我希望長江同學豐富的管理經(jīng)驗不僅能服務于公司和客戶，也服務于我們的社區(qū)和公益項目。他們貢獻“時間”是非常重要的，一個有豐富管理經(jīng)驗的大公司CEO，貢獻兩、三天的時間來做公益，來參與大的公益項目的管理，可能會產(chǎn)生不一樣的效果。

　　第四，慈善事業(yè)的全球整合。我認為，做慈善不能只想著以己之力幫助他人，畢竟個人之力有限。做公益是好事，應該給越來越多的人創(chuàng)造非常好的平臺。這就需要開放的體系和有效的管理，在這個體系中，無論捐獻的是錢也好，時間也好，經(jīng)驗也好，確實能達到公益的目的，這就是我們的目標。做慈善同樣需要視野和思維的開闊。全世界有時間的、有錢的、有資源的或者有才華的人，都可以來解決中國慈善要解決的問題。通過真正有效的項目管理，把全世界真正有愛心的人整合起來。我希望，長江能創(chuàng)造出一個公益事業(yè)的業(yè)務模式出來，創(chuàng)造新的流程，而這種流程最大的特點是其開放性：首先在長江社區(qū)之內開放，繼而對全中國開放，對全世界開放，把全世界優(yōu)秀的資源集中起來，這也是我一直弘揚的理念之一：“以全球應對全球”。我真正的希望，我們共同努力，通過探索與創(chuàng)新，來打造一個專業(yè)透明高效率的、真正超越做秀、用心做事的公益項目。

　　“長江紅領巾書屋公益計劃”是我們和團中央合作的，是一種新的模式，也是一個試驗田。我希望，這項活動能在公益和慈善事業(yè)方面有很成功的嘗試與探索，形成一整套創(chuàng)新的甚至是顛覆式的慈善解決方案，為國家構建和諧社會貢獻自己的一份力量。