團購網(wǎng)站風生水起 多數(shù)將曇花一現(xiàn)

　　團購網(wǎng)的生長速度遠比雨后春筍更瘋狂。不到半年的時間，中國的團購網(wǎng)已經(jīng)達400家，且大多獲得投行的青睞，在資本的支持下，團購網(wǎng)站雄心勃勃，大舉開疆拓土。

　　中國團購網(wǎng)站的風生水起，在某種程度上來說只是復制國外的成功盈利模式。美國團購網(wǎng)站Groupon是團購網(wǎng)站的鼻祖，其盈利模式是對電子商務的創(chuàng)新。該網(wǎng)站每天只賣一樣產(chǎn)品（或服務），以每日更新、貨物價格低廉的模式，吸引一定數(shù)量以上的購買者，然后收取供貨商50%的交易提成作為回報。如果不到最低團購人數(shù)就取消交易，而消費者只有打開郵箱或者頁面才能看見大幅優(yōu)惠的產(chǎn)品。

　　與傳統(tǒng)的團購網(wǎng)站相比，此種團購模式大大減少了消費者的時間成本，更能形成消費者規(guī)模效應，從而提高消費者及網(wǎng)站與供應商的議價空間，實現(xiàn)三贏局面。與此同時，新的團購網(wǎng)站還加入了很多社區(qū)元素，以提高用戶的粘性及擴大推廣力度。

　　Groupon模式的興起，迅速在全球刮起了熱風，中國也不例外。照搬Groupon頁面設計與名字的中國團購網(wǎng)一夜冒出，從今年2月份開始出現(xiàn)，在4至6月出現(xiàn)高峰。據(jù)易觀國際統(tǒng)計，目前國內(nèi)的團購網(wǎng)站接近400家之多。

　　在中國風起云涌的團購網(wǎng)站雖然并沒有多少創(chuàng)新，可也受到投資者的青睞。上線不到三個月的國內(nèi)團購網(wǎng)站拉手網(wǎng)近日高調(diào)宣布完成三筆融資，資金累計達500萬美元，并且已經(jīng)全部到賬，目前正在面向全國鋪設網(wǎng)路。在拉手網(wǎng)獲得風投的第二天，另一團購網(wǎng)站酷團網(wǎng)也宣稱，第二輪融資800萬元。

　　資本對團購網(wǎng)站追逐主要有兩個原因。其一，美國的GroupOn上線7個月便開始盈利。作為電子商務的新興模式，在國內(nèi)這一模式的團購網(wǎng)站還處于快速成長期，有很大的成長空間，而一個團購網(wǎng)站的創(chuàng)辦成本僅需2萬元。據(jù)Enfodesk易觀智庫研究預計，今年團購模式促成的交易規(guī)模將達9.8億元。

　　其二，今年是電子商務的元年，在政府的工作報告中明確提出積極發(fā)展電子商務。如今不僅各行業(yè)均在積極探索或開展電子商務業(yè)務，同時各地政府也出臺了相關的鼓勵政策，如上海正在加緊制定《上海市電子商務“十二五”發(fā)展專項規(guī)劃》，成都政府則懸賞百萬鼓勵引進電子商務全國三強。

　　值得注意的是，團購網(wǎng)站繁榮的背后卻有很多隱憂：國內(nèi)的團購網(wǎng)站多都是模仿Groupon模式，同時，目前國內(nèi)絕大多數(shù)消費者對這一模式還很陌生，團購網(wǎng)站缺乏足夠的用戶資源和線下資源支撐。

　　國外成功經(jīng)驗能否在中國生根發(fā)芽，同質(zhì)化的經(jīng)營模式能否支持眾多團購網(wǎng)站的爭奪，這些問題雖然有待時間來給出確切的答案，但有一點是毋庸置疑的——大浪淘沙后必定只有少數(shù)團購網(wǎng)站能夠最終笑傲江湖。誠如市場人士預言，最后能夠存活下來的團購網(wǎng)站也就3至5家，大多數(shù)將曇花一現(xiàn)。