iPad惹火國內(nèi)電子雜志 技術(shù)光芒下的好契機

　　可能連喬布斯（“蘋果”電腦的創(chuàng)始人，現(xiàn)任CEO）都沒想到，iPad會給中國期刊出版行業(yè)帶來的新機遇：隨著iPad的推出及熱賣，國內(nèi)電子雜志的下載量每月都以平均50％的速度增長。

　　以iPad的應用為肇始，國內(nèi)期刊出版業(yè)的一次新的革新跨越正在展開……

　　技術(shù)光芒下的好契機

　　以iPad為代表的平板電腦與電子書為期刊的發(fā)展帶來新希望，美國《連線》雜志主編，也是《長尾理論》的作者克里斯·安德森（Chris Anderson）說，iPad出現(xiàn)后，他好像已經(jīng)找到了雜志的未來。

　　“2007年，我們是國內(nèi)首家原版數(shù)字期刊發(fā)行平臺，但直到去年，每個月的下載量才大概30多萬本，可是現(xiàn)在這個數(shù)據(jù)已經(jīng)達到200多萬本了。”國內(nèi)立足在移動互聯(lián)網(wǎng)閱讀平臺的讀覽天下總裁陳遲在接受科技日報記者采訪時說，“而這都發(fā)生在去年8月我們實現(xiàn)了可支持蘋果iPad的最新客戶端之后，讀覽天下iPad版客戶端上線不到半個月的時間，我們的客戶端下載數(shù)量超過20000次，而這期間，通過客戶端下載，電子雜志的數(shù)量更是高達60萬本，平均每個客戶端下載了近30本雜志。”

　　來自美國調(diào)查機構(gòu)Comscore的報告指出，當被問及如果擁有iPad，將會使用哪些應用時，2176個受訪者中，選擇“閱讀報刊”的比例與“聽音樂”、“看視頻”、“看照片”等不相上下，僅次于“瀏覽網(wǎng)頁”和“發(fā)郵件”。

　　就在本月8日至11日舉行的“2011年度北京圖書訂貨會”上，“全方位數(shù)字出版服務”第一次成為訂貨會的主題之一。展場里，數(shù)字出版不再是去年的零星小攤，特設數(shù)字出版專區(qū)設立的60多個展位中，就有多家與數(shù)字出版相關(guān)的單位，記者隨便問了幾個家，發(fā)現(xiàn)幾乎每家都實現(xiàn)了與iPad的實現(xiàn)兼容與無縫鏈接，并且把這作為吸引合作伙伴的亮點之一。

　　“如果蘋果在這里設立一個產(chǎn)品售賣展位，生意絕對火。”國內(nèi)某著名雜志展位的工作人員笑言。

　　突破電子閱讀的瓶頸

　　中國期刊的數(shù)字化的最初形態(tài)是中國互聯(lián)網(wǎng)草創(chuàng)時期的電子雜志，此時的大部分內(nèi)容是文摘式的，表現(xiàn)形式的呆板它成為了“雞肋”。即使時至今日，技術(shù)基礎(chǔ)盡管已經(jīng)今非昔比，但數(shù)字期刊賦予人們的閱讀體驗卻沒有明顯地改變與提升。

　　在今年的北京圖書訂貨會上，很多市場發(fā)行人士在探討傳統(tǒng)出版物面臨的困境時，無不苦惱于在用戶體驗層面的局限，“網(wǎng)絡新聞可以評論、社交網(wǎng)站可以溝通、視頻網(wǎng)站可以上傳、文學網(wǎng)站可以原創(chuàng)，而傳統(tǒng)出版物的受眾要想發(fā)表見解，只能發(fā)電郵和寄信，太原始了。”一位參展商對科技日報的記者說。
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　　提高閱讀體驗，移動互聯(lián)網(wǎng)應用無處不在的今天，給期刊出版提出了要求與挑戰(zhàn)。在讀覽天下公司近日召開的面向期刊雜志的會上，增強用戶體驗的發(fā)展趨勢被賦予前所未有的重視。

　　聯(lián)想戰(zhàn)略技術(shù)合作部總監(jiān)宋春雨認為，閱讀是最重要的移動用戶體驗之一。在他看來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，像平板電腦之類的終端，在閑暇時間是最佳的閱讀媒體。它對于傳統(tǒng)紙媒來說，是一種非常大的突破。新媒體出路就在于數(shù)字出版＋“社交網(wǎng)絡”＋廣告平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)第三代浪潮是“移動互聯(lián)網(wǎng)”。它使人可以在“任何時間、任何地點”獲取資源，可以更有效地利用碎片化時間。

　　“以iPad為代表的平板電腦和智能手機由于十分便攜，屏幕又大，因此天生就是非常優(yōu)秀的閱讀工具。讀覽天下針對iPad和智能手機開發(fā)各種閱讀應用，希望能給人們提供更優(yōu)秀的閱讀體驗。ZAKER（扎客）是專為iPad定制的閱讀應用軟件可根據(jù)使用者喜好，將報紙、雜志、微博、博客、新聞資訊等所有信息都聚合到一起，提供給使用者閱讀。采用了類似紙版雜志的翻頁形式，視覺效果非常出色。”讀覽天下董事長陳遲表示。

　　期刊數(shù)字化的新天地

　　對于雜志社而言，數(shù)字出版的好處已無需爭論，而平板電腦會更加增強雜志的吸引力。瑞麗雜志社常務副社長李春婭這樣評價新載體的意義：比起手機、電子閱讀器和PC機，iPad是“最容易與時尚類雜志相結(jié)合的終端”。這個評價顯然同樣適用于絕大多數(shù)的期刊雜志。

　　市場是平等的，也提供了同樣的機會。iPad開辟的市場早已讓IT制造商們看到了商機，紛紛跟進，推出自有品牌平板電腦，它們都將在2010年底2011年初這段時間內(nèi)集中上市，比如三星、東芝、LG、惠普情況很像當初的上網(wǎng)本，但比上網(wǎng)本來勢更兇猛。

　　其實，并非只有平臺電腦才是唯一的利器，國內(nèi)IT領(lǐng)袖級制造商聯(lián)想宣布“樂基金”天使投資了讀覽天下。宋春雨在接受科技日報記者采訪時表示，聯(lián)想在進軍移動互聯(lián)網(wǎng)的核心策略和中國廣大的開發(fā)者，和移動互聯(lián)網(wǎng)提供商共贏，聯(lián)想具備優(yōu)秀的終端，而閱讀是最重要的移動用戶體驗之一。

　　“現(xiàn)在數(shù)字化圖書盜版率太嚴重了，生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)被破壞了，期刊現(xiàn)在沒有嚴重盜版情況是因為期刊是快消品，沒有人盜它，現(xiàn)在年輕人很少買書看，他們要不在網(wǎng)上看原創(chuàng)小說，但是他會為期刊付錢，買時尚、體育雜志期刊，這為形成好的商業(yè)模式提供了可能。”陳遲表示，“這也是讀覽天下能吸引聯(lián)想注資的重要原因。”

　　此言非虛。移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及給人們的生活習慣帶來的變化充滿神奇：在公交車上用網(wǎng)絡購物打發(fā)自己的閑暇時間，喜歡的商品直接通過手機就可以支付；在家看了一半的電影，到了火車上，用自己的平板電腦打開繼續(xù)觀看……一切的跡象表明，在占據(jù)技術(shù)基礎(chǔ)與注重用戶體驗的雙引擎驅(qū)動下，期刊出版行業(yè)邁出發(fā)展新領(lǐng)域?qū)莶豢蓳酢?/p>