互聯(lián)網(wǎng)上大戰(zhàn)烽煙再起 微博發(fā)飆人人成新媒體

　　2010年是微博突飛猛進發(fā)展的一年，一些重要突發(fā)事件借助微博之力迅速傳播，微博已漸漸發(fā)展成為突發(fā)事件傳播的輿論中心。最近，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)絡(luò)運營商紛紛加大推廣微博的力度，爭奪網(wǎng)民用戶。微博從“微”不足道，到成為商業(yè)場上和輿論平臺上的“巨脖”，其中的“微妙”值得我們好好梳理一番。而有一點是毫無疑問的，那就是——微博已經(jīng)而且正在改變原有話語平臺的結(jié)構(gòu)。

　　網(wǎng)上微博大戰(zhàn)烽煙再起

　　近日，記者在網(wǎng)上瀏覽時發(fā)現(xiàn)，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等幾大門戶商業(yè)網(wǎng)站上，紛紛推出微博推介新頁面，吸引網(wǎng)民注冊、開通微博的招數(shù)也不盡相同。禁不住商家的誘惑，記者在幾個網(wǎng)站上分別注冊并開通了微博。一則140個字（網(wǎng)易上是163個字）的微博廣播信息，頗類似于手機短信，輸完之后點擊“發(fā)送”就發(fā)出去了。由此而來，有可能引起很多人的“圍觀”，如果被哪位人氣超旺的博主轉(zhuǎn)載了，那就更了不得了，可能會有成千上萬甚至上億的人看到自己隨手發(fā)出的信息。

　　事實上，名人微博也正是網(wǎng)絡(luò)運營商搶占商機的重要工具，“搶人、搶地盤”的好戲正在激烈地上演。

　　從2010年11月份開始，搜狐總裁張朝陽親自上陣?yán)说膱蟮李l頻見諸報端，趙本山、孫紅雷、李連杰、安以軒等好友在他的召喚下紛紛開通搜狐微博。

　　而發(fā)揮名人效應(yīng)更是新浪慣用技巧。2010年11月16日，新浪召開微博開發(fā)者大會。在大會上，新浪發(fā)布了針對開發(fā)者的一系列扶持策略，承諾其平臺將全面開放。同時宣布攜手五大頂級風(fēng)投，正式啟動中國微博開發(fā)者創(chuàng)新基金。今年新年伊始，新浪微博計劃將進行一些商業(yè)化的嘗試，比如在廣告方面，新浪微博將于近期推出廣告自助系統(tǒng)，提供多元化的廣告模式。開發(fā)者通過自助系統(tǒng)申請微廣告組件，企業(yè)客戶根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)為開發(fā)者支付費用。在增值服務(wù)上，新浪將滿足用戶的一些收費服務(wù)的需求，比如音樂下載、網(wǎng)頁游戲等。

　　而作為擁有龐大用戶群的騰訊自然也不示弱。面對新的市場競爭格局，騰訊加大了對微博的投入，也加大了推介微博的力度。2011年1月，騰訊稱“微博目前用戶數(shù)量超過8000萬”。而在2010年10月底，新浪曾宣布微博用戶數(shù)達5000萬。

　　原本在微博領(lǐng)域占有一席之地的網(wǎng)易也沒閑著。“微博也將會是我們在2011年的重點，并將放在達人計劃上。”近日，盡管身處杭州忙于自己的養(yǎng)豬事業(yè)，但網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO的丁磊還是抽空說了下新年的微博發(fā)展“攻略”，這足見網(wǎng)易對微博同樣重視。

　　商業(yè)推手造就微博時代

　　早在2009年8月，當(dāng)記者第一次看到新浪網(wǎng)推出的微博業(yè)務(wù)時，曾經(jīng)是那樣不屑一顧。記者當(dāng)時曾在網(wǎng)上留言說：“所謂的微博，不過是一堆新增的網(wǎng)上垃圾而已。”

　　與記者一樣，很多網(wǎng)民最初對微博也是不怎么理會。但商家們卻顯得很有耐心。記者注意到，在以后的日子里，網(wǎng)上經(jīng)常會出現(xiàn)推介微博的文章，或是“某某名人或某某單位開通了微博”，“某某名人或某某單位通過微博干什么”，諸如此類的信息不斷地進入視線。

　　不可否認(rèn)的是，新浪發(fā)布的微博產(chǎn)品很快抓住了中國話語權(quán)最強的一批用戶：娛樂明星、企業(yè)高管、媒體人士。新浪當(dāng)之無愧地成為微博領(lǐng)域的老大。相比較而言，騰訊在微博領(lǐng)域走了一段彎路。

　　早在2007年中旬，騰訊就推出了后來被稱為“替代性微博產(chǎn)品”的微博網(wǎng)站“滔滔”，但最終無果。迫于新浪微博等微型博客的壓力，騰訊不得不對其微博業(yè)務(wù)的發(fā)展進行重新統(tǒng)籌規(guī)劃。2010年3月31日騰訊微博內(nèi)測，同時發(fā)布集成了微博服務(wù)的客戶端QQ2010，騰訊挾億萬用戶卷土重來自然引發(fā)人們的關(guān)注。

　　門戶巨頭對微博之戰(zhàn)投入了巨大的人力財力資源，在微博大戰(zhàn)愈演愈烈之時，各大門戶網(wǎng)站都在不斷提升自身微博產(chǎn)品的體驗性。

　　網(wǎng)易雖是后來者，卻也自有其策略。網(wǎng)易的戰(zhàn)略規(guī)劃是要將網(wǎng)易已有的成熟而獨立的產(chǎn)品通過微博關(guān)聯(lián)起來，從而帶給用戶更好的體驗。與同類微博相比，網(wǎng)易微博的部分產(chǎn)品具有差異化競爭優(yōu)勢，部分產(chǎn)品則在同質(zhì)化產(chǎn)品競爭中可以給用戶提供更好的服務(wù)和體驗。目前，網(wǎng)易微博是四大門戶中唯一設(shè)置郵箱微博，并將郵箱微博與網(wǎng)易微博實施信息同步的網(wǎng)站。

　　搜狐介入微博商戰(zhàn)雖晚，但也可謂馬不停蹄。去年，搜狐公司挑選了100多人組成核心團隊，另外在搜狐的每個內(nèi)容部都匹配相應(yīng)的微博組，自此整個搜狐微博團隊接近200人。張朝陽稱，將把微博地位提升到最高級。
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　　網(wǎng)民參與促成微博發(fā)飆

　　作為媒體人士，記者注意到，像平頂山“天價過路費”和林州停止供暖等新聞事件，在微博上的評論非常多。尤其令人感到意外的是，2010年發(fā)生的許多熱點新聞事件，都是由微博最先“引爆”的。

　　被稱為“女廁攻防戰(zhàn)”的微博直播，是2010年國內(nèi)微博最吸引眼球、威力顯現(xiàn)最突出、影響最始料未及的事件。這就是后來轟動全國的宜黃強拆事件。

　　微博的威力一次次得到驗證。一句“我爸是李剛”迅速傳遍全國，最初的消息來源竟是小小的微博。

　　微博在2010年火爆是眾所周知與毋庸置疑的事，它成就了許多熱門事件與人物。2010年12月28日，中青在線法治頻道聯(lián)手人民網(wǎng)輿情監(jiān)測室、天涯社區(qū)發(fā)布了年度微博事件及年度微博人物。

　　2010年度十大微博事件分別是：1。“我爸是李剛”事件；2。江西宜黃強拆自焚事件；3。上海高層住宅大火事件；4。騰訊與360大戰(zhàn)事件；5。方舟子遇襲事件；6。唐駿學(xué)歷門事件；7。周立波與網(wǎng)民對罵事件；8。湖南常德?lián)屖辈ナ录?。三條微博計費3900元惹爭議事件；10。微博傳金庸去世謠言事件。

　　微博的威力來自網(wǎng)民的參與。據(jù)有關(guān)機構(gòu)調(diào)研得到的數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)微博的用戶群中企業(yè)員工和學(xué)生居多，分別占比29％和17％。18～30歲的年輕用戶占了67％。63％的微博用戶有大學(xué)本科以上學(xué)歷。微博用戶中有近九成是博客用戶。37％的用戶認(rèn)為微博上的信息基本可信。6％的用戶認(rèn)為不太可信。96％的用戶表示會通過微博了解、發(fā)布對大事件、突發(fā)事件的情況和觀點。

　　據(jù)有關(guān)調(diào)研機構(gòu)統(tǒng)計，2010年底，中國互聯(lián)網(wǎng)微博累計活躍注冊賬戶數(shù)突破6500萬個。

　　微博帶來新的話語空間

　　北京新生代市場監(jiān)測機構(gòu)的一份調(diào)研報告稱，微博改變了很多人的互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣，過去很多人上網(wǎng)首站是新聞。

　　新生代市場監(jiān)測機構(gòu)使用在線調(diào)查公司SSI的在線樣本庫，對北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽、西安、杭州8座城市共4306個微博用戶開展調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在使用微博之后，網(wǎng)民上網(wǎng)第一站首先登錄微博的比例達到將近20％，直逼即時通信工具和電子郵件的首選地位。

　　本次調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，七成以上的微博用戶，有意愿將微博作為獲取新聞的重要平臺，微博的媒體效應(yīng)在進一步凸顯。而更值得關(guān)注的是，共有六成左右的用戶，明確表示微博上人們發(fā)布的新聞可以相信，其中50.7％的用戶表示可以相信，10.5％的表示非常相信。

　　而有很多人認(rèn)為，微博上更多是數(shù)以千萬用戶按照自己的意圖編寫的內(nèi)容，何來客觀性？但是，事實上，微博的信息發(fā)布者在提供新聞線索的同時，發(fā)揮著信息傳播的第一道“守門人”功能。由于140個字符的限制，很多用戶在發(fā)布信息時會事先進行信息過濾，會考慮怎樣才能在簡短的篇幅內(nèi)既能準(zhǔn)確表達信息，又能引起轟動效應(yīng)，這意味著用戶發(fā)布信息的同時已經(jīng)進入信息編輯的篩選、修改和壓縮工序，同時，由于每個人在微博上都希望自己的內(nèi)容會被人轉(zhuǎn)發(fā)或者關(guān)注，導(dǎo)致微博的內(nèi)容本身就更加接近于真相。以微博客作為新聞線索可以迅速獲得真相信息和有用信息，這對于新聞傳播來說微博就有了更大的價值。

　　新生代市場監(jiān)測機構(gòu)副總經(jīng)理肖明超認(rèn)為，目前，具有強烈的自媒體屬性的微博，在改變著公眾的媒體習(xí)慣和信息傳播的模式，并成為社會化媒體中最為即時性、用戶最活躍的信息傳播平臺。而使用微博的用戶也在不斷增加，微博逐漸向大眾化普及。如何對待、應(yīng)用微博以及下一個最新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，已經(jīng)對相關(guān)部門的決策、溝通、處置能力提出了新的考驗。