國內(nèi)LBS市場上演戰(zhàn)國紛爭 發(fā)展前景喜憂參半

2011-02-14 15:33:34      廖劍鋒

  一石激起千層浪。美國Foursquare自上線以來,如今注冊用戶數(shù)量已經(jīng)突破600萬,而去年整年的簽到次數(shù)更是同比大增3400%。Foursquare的飛速發(fā)展,一時間讓LBS紅遍互聯(lián)網(wǎng)絡。

  在國內(nèi),眾多新創(chuàng)立的公司以及門戶網(wǎng)站也對LBS很有興趣,紛紛跟進推出相關產(chǎn)品。但是,這些公司面臨著許多困難,嚴重阻礙了自身和整個行業(yè)的發(fā)展。比如,LBS產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴重,合適的盈利模式尚未形成,活躍用戶數(shù)還在低位徘徊等等。

  不過,即使這些困難仍然存在,國內(nèi)的LBS應用提供商并未放棄,它們正努力尋找著解決的辦法。與此同時,業(yè)內(nèi)人士對LBS的發(fā)展前景看好,認為未來LBS將會爆炸性地應用到人們的日常生活。

  國內(nèi)LBS市場上演戰(zhàn)國紛爭

  美國Foursquare的出現(xiàn),使地理位置服務迅速成為了互聯(lián)網(wǎng)上的熱點。據(jù)了解,美國Foursquare在2009年3月開始上線,每天新增用戶1.5萬,其狂飆突進的風頭直蓋過當年的Twitter。

  事實證明,當一個開拓者發(fā)現(xiàn)了藍海,緊接著就會吸引大批的積極跟進者。目前,國內(nèi)的許多嗅覺靈敏的企業(yè)已經(jīng)開始布局LBS市場,讓激烈的競爭更加熱鬧。去年5月份,街旁網(wǎng)在國內(nèi)上線,目前已經(jīng)擁有25萬用戶,以及超過300萬的地理位置數(shù)據(jù)庫。與之類似的是,玩轉(zhuǎn)四方、貝多、立方網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)也紛紛涌現(xiàn),并得到了迅速的發(fā)展。

  當然,實力更加雄厚的門戶公司,諸如網(wǎng)易、騰訊和新浪也不會錯過LBS市場。網(wǎng)易在2010年底將LBS與微博進行捆綁,用戶只要登陸網(wǎng)易微博,就能方便快捷地使用LBS功能,共享自己的地理位置信息。

  除此之外,傳統(tǒng)電信運營商中移動也開始試水LBS市場,增加了相關研發(fā)的投入。值得一提的是,前些年,各大電信運營商曾推出過“位置服務”的產(chǎn)品。不過,當時帶寬較窄、GPS也未大規(guī)模普及,導致運營商雖然賣力吆喝,最終市場反應冷淡,僅僅在交通流域得到了相當?shù)恼J可。

  如今,美國Foursquare的發(fā)展迅猛,重新點燃了市場對LBS領域的希望。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預計,目前國內(nèi)已有超過30家地理位置服務公司。在可預計的將來,還會有更多的企業(yè)加入LBS市場的爭奪中。

  LBS機遇與挑戰(zhàn)并存

  經(jīng)過長時間的發(fā)展,地理位置服務突然紅遍互聯(lián)網(wǎng)絡,其原因令人深思。市場人士普遍認為,LBS的受捧,源自于自身的獨特魅力。社區(qū)網(wǎng)絡告訴人們“我是誰”,博客和微博告訴人們“我關心什么”,而LBS卻告訴人們“我在哪里”,這種功能是其他互聯(lián)網(wǎng)應用所做不到的,才給了LBS廣闊的生存空間。

  另外,在易觀移動電子商務分析師任洋輝眼中,美國Fouraquare之所以火,是因為通過LBS業(yè)務把線上線下結合在一起,打通了其間的通道。反觀以前,網(wǎng)絡用戶被割裂,線上與線下并不能快捷地聯(lián)系。

  總而言之,LBS的與眾不同,讓市場看好它的發(fā)展前景。根據(jù)艾媒市場咨詢預計,到2013年,中國LBS個人“切客”應用市場總體規(guī)模將突破70億元。

  需要注意的是,LBS仍處于發(fā)展初期,各個企業(yè)對LBS的認識還停留在表面。而這種認識上的不足,很可能會阻礙LBS獲得更大的提升。
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  首先,LBS產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。目前來看,各個LBS產(chǎn)品都非常相像,沒有做出明顯的區(qū)隔,難以增強對特殊用戶的黏性。從另一個角度來看,LBS同質(zhì)化也是因為暫時沒有找到更多的細分辦法。不過,這種狀態(tài)的存在,畢竟不是出路,它將造成資源的嚴重浪費,更讓用戶的體驗大打折扣,不利于LBS行業(yè)整體品牌形象的提升。

  其次,商業(yè)模式尚未形成。據(jù)了解,國內(nèi)企業(yè)一哄而上,紛紛拿出自己的LBS產(chǎn)品,很難說是深思熟慮的結果。許多LBS應用提供商均表示,大家只看到了Foursquare的成功先例,至于合適的商業(yè)模式則仍在探索中。

  再次,活躍用戶少。易觀國際日前發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)字顯示,2010年第三季度中國“LBS+SNS”市場的季度活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過350萬。但是,興長信達CTO卻對此不以為然,他認為,目前國內(nèi)LBS只是概念上的虛熱,有效活躍用戶不足千分之一。貝多CEO穆榮也表達了類似的觀點,他指出,雖然貝多的注冊用戶增長迅速,但活躍用戶的比例始終處于一個低水平。

  LBS發(fā)展前景喜憂參半

  目前,國內(nèi)LBS市場尚處在發(fā)展的初級階段,也存在著許多不足,但是人們對LBS市場的發(fā)展仍舊抱有樂觀的看法。業(yè)內(nèi)人士指出,隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展,也許在不久的將來,LBS將會普遍地應用到移動終端上,成為人們生活中不可缺少的一部分。

  具體來看,LBS亟需在兩個方面取得突破,一是增強用戶黏性,二是創(chuàng)新盈利模式。只有做到了這兩條,LBS市場規(guī)模的持續(xù)擴大才有保障。令人欣慰的是,國內(nèi)的企業(yè)并未停下前進的步伐,正采取各種措施努力實現(xiàn)盈利目標。

  首先,從LBS產(chǎn)品來看,與其他應用的融合漸成趨勢。據(jù)悉,近日獨立微博Follow5與玩轉(zhuǎn)四方共推LBS產(chǎn)品5動四方,開創(chuàng)了微博與LBS深度結合的新模式。除此之外,街旁網(wǎng)與新浪微博、開心網(wǎng)等SNS社區(qū)也積極展開合作。

  其次,從商業(yè)模式來看,與其他商家的合作是必然之舉。嘀咕網(wǎng)在這方面走在市場的前列,去年即與FAB唱片實現(xiàn)戰(zhàn)略合作。嘀咕網(wǎng)董事長李松指出,嘀咕網(wǎng)正在聯(lián)合各地商家探索新的商機,與FAB的戰(zhàn)略合作就是其一。

  再次,手機用戶的爆發(fā)式增長,為LBS的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。據(jù)《2010年手機體驗白皮書》顯示,10.2%的手機用戶每天會“報到”2到3次。另有資料顯示,我國手機網(wǎng)民超過3億,四年后還有望達到10億。當手機網(wǎng)民迅速增加的時候,LBS的活躍用戶數(shù)預計也將得到提高。

  值得注意的是,以上問題僅僅是困擾LBS前進的表面因素,對隱私的擔憂或成為LBS真正的攔路虎。微軟近期發(fā)布調(diào)查結果證明了這一點,該調(diào)查顯示,LBS至今無法廣泛普及一個主要原因是人們對隱私問題的擔心。或許,LBS在保障隱私方面,還有許多工作要做,但互聯(lián)網(wǎng)資深人士劉興亮指出,從長遠來看,LBS將會是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢。


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