3D電視行業(yè)被標(biāo)準(zhǔn)扼住咽喉 上演合縱連橫

　　單純解決3D電視技術(shù)問題只是杯水車薪，不會(huì)成為主宰電視產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。

　　“2011年快門式3D電視將退出市場(chǎng)，偏光3D電視會(huì)占到市場(chǎng)的70%到80%，同時(shí)售價(jià)也將隨之下降。”韓國(guó)面板制造商LG Display社長(zhǎng)權(quán)映壽在去年12月15日“不閃式”3D面板聯(lián)盟會(huì)議上說的這席話矛頭直指快門式3D電視，激怒了三星電子總裁李健熙及其他快門式3D電視企業(yè)負(fù)責(zé)人。

　　2011年1月28日，以三星為首的六家快門式3D電視廠商宣布成立3D電視推廣聯(lián)盟。至此，3D電視正式分為偏光式與快門式兩大陣營(yíng)。

　　業(yè)內(nèi)觀察人士指出，此舉不僅是對(duì)權(quán)映壽此前“快門式3D電視將會(huì)退出市場(chǎng)”表態(tài)的回?fù)簦惨庠谟绊?D產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

　　中怡康黑電研究總監(jiān)彭顯東分析，國(guó)內(nèi)首部3D電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)年內(nèi)有望出臺(tái)，快門式3D電視陣營(yíng)選擇此時(shí)成立3D電視推廣聯(lián)盟，除了對(duì)面板采購(gòu)、整機(jī)銷售等方面的考慮外，更意在影響標(biāo)準(zhǔn)制定、搶占市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

　　尷尬的抱團(tuán)

　　快門式和偏光式兩大陣營(yíng)以技術(shù)為分野，3D電視行業(yè)正在上演著合縱連橫。

　　最初，同為韓國(guó)電視品牌的LG和三星都主推快門式技術(shù)，然而后來LG并沒有與三星一起打天下，而是另起爐灶，以偏光式為主要技術(shù)，并且極為徹底地否定了過去的快門式技術(shù)。

　　最早商品化的快門式3D電視，約占中國(guó)整個(gè)3D電視銷量的80%。而偏光式3D電視由于起步較晚，只有LG、創(chuàng)維等少數(shù)幾個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，市場(chǎng)銷量并不可觀。于是作為后起之秀的偏光式抓住了快門式有閃爍的問題，打出“不閃的才是健康的”旗號(hào)。

　　創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想也認(rèn)為：“偏光式3D電視在健康、性價(jià)比、使用舒適度等方面比快門式3D電視有巨大的提升，應(yīng)該說是對(duì)快門式3D電視的淘汰。”

　　于是，去年下半年才發(fā)軔的偏光式3D電視生產(chǎn)企業(yè)，以LG為首、以中國(guó)本土企業(yè)創(chuàng)維為死黨，組成了偏光式陣營(yíng)。而長(zhǎng)虹、康佳等本土品牌也紛紛由快門式發(fā)展為同時(shí)兼顧快門式與偏光式。

　　而據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士透露，正是因?yàn)楹笃鸬钠馐疥嚑I(yíng)放出“偏光式是對(duì)快門式的淘汰、快門式將退出市場(chǎng)”的豪言，快門式彩電企業(yè)才結(jié)盟予以反擊。

　　賽迪顧問[0.83 6.41%]消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)資深分析師張?zhí)煲碚J(rèn)為：“這種聯(lián)盟可能會(huì)因市場(chǎng)的變化而瞬間瓦解。” 張?zhí)煲碚J(rèn)為，目前的兩大陣營(yíng)只是階段性的現(xiàn)象，快門式和偏光式兩大技術(shù)將殊途同歸于更高一級(jí)的裸眼3D技術(shù)。

　　中國(guó)電子[0.91 -3.19%]商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波也公開對(duì)媒體表示這種聯(lián)盟是松散的。

　　LG對(duì)于快門式3D電視無理由的叛逃和中國(guó)彩電企業(yè)在兩大技術(shù)間的搖擺不定，似乎印證著市場(chǎng)的杠桿作用——市場(chǎng)需求一旦傾斜于一方，兩大陣營(yíng)中失利的一方必然瞬間瓦解。

　　家電產(chǎn)業(yè)專家、帕勒咨詢公司資深董事羅清啟對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化》記者表示，以所謂的聯(lián)盟、抱團(tuán)來?yè)屨际袌?chǎng)沒有實(shí)際意義。無論是外資企業(yè)還是本土企業(yè)，誰能夠把價(jià)格降下來誰就能贏得市場(chǎng)，誰就是該領(lǐng)域的老大。
[page]

　　意在新標(biāo)準(zhǔn)

　　“電視企業(yè)結(jié)盟抱團(tuán)，其實(shí)是項(xiàng)莊舞劍，意在沛公。”某彩電行業(yè)資深觀察人士如是分析。

　　中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究所電子設(shè)備與系統(tǒng)研究中心張素兵常務(wù)副主任告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)和信息化》記者，從去年6、7月份開始，國(guó)家相關(guān)部門就開始進(jìn)行多方調(diào)研，并征求企業(yè)代表的意見建議，到12月份《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》草案已經(jīng)完稿。目前，該草案正在進(jìn)一步的修訂完善中。

　　3D電視標(biāo)準(zhǔn)研究組相關(guān)工作人員透露：“目前正在對(duì)3D電視閃爍問題的指標(biāo)測(cè)試方法進(jìn)行多方論證，如果達(dá)成統(tǒng)一意見才會(huì)納入新標(biāo)準(zhǔn)，否則該指標(biāo)會(huì)暫時(shí)放一放。”

　　張?zhí)煲碚J(rèn)為，新標(biāo)準(zhǔn)將是一部基本的標(biāo)準(zhǔn)，不會(huì)讓一方受制于另一方。

　　3D電視標(biāo)準(zhǔn)會(huì)涵蓋兩種不同的3D技術(shù)，不會(huì)偏向于其中一方，最終哪種技術(shù)會(huì)在市場(chǎng)上占優(yōu)勢(shì)還要看消費(fèi)者的選擇，奧維咨詢（AVC）平板顯示研究中心總監(jiān)彭健鋒如是表示。

　　張素兵表示，3D測(cè)試方法標(biāo)準(zhǔn)制定的主要難點(diǎn)是如何形成針對(duì)主動(dòng)快門式和偏光式3D電視的統(tǒng)一測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)。但是這也是該標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)要給出的答案。

　　關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)，業(yè)界有一個(gè)說法，那就是只有擁有領(lǐng)先技術(shù)的一流企業(yè)才能制定標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)一旦制定，后續(xù)的跟進(jìn)者要支付專利轉(zhuǎn)讓費(fèi)等其他附加費(fèi)用，要承擔(dān)更高的成本。

　　去年6月，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省決定制定3D影像有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，以使影像制作者不要制作過于強(qiáng)調(diào)立體感的圖像，并準(zhǔn)備向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織提出建議，在全世界普及日本的標(biāo)準(zhǔn)。這一舉動(dòng)被看做是日本欲剿殺中國(guó)3D電視標(biāo)準(zhǔn)的前兆。

　　羅清啟告訴記者，日本搶跑3D電視標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)是想通過向全世界推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)來平其3D電視全球銷售的路，因?yàn)槿绻麤]有一個(gè)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，其他國(guó)家的消費(fèi)者不能接受，那么3D電視生產(chǎn)出來也很難銷售。

　　我國(guó)政府也已經(jīng)意識(shí)到做標(biāo)準(zhǔn)的制定者才是上策。

　　工信部去年成立了3D立體顯示標(biāo)準(zhǔn)研究組，牽頭組織業(yè)內(nèi)專家展開標(biāo)準(zhǔn)研討，有消息稱今年將有兩項(xiàng)3D標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，包括圖像質(zhì)量測(cè)試方法及3D安全規(guī)范等。

　　“我們已經(jīng)申請(qǐng)立項(xiàng)了兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，包括一個(gè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《立體電視圖像質(zhì)量測(cè)試方法》和一個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《立體電視術(shù)語(yǔ)》，其中行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)有了草案，爭(zhēng)取能夠在今年正式出臺(tái)。”中國(guó)電子技術(shù)尺度化研究所高級(jí)工程師范科峰表示，除3D電視外，其他3D產(chǎn)品，如3D眼鏡、3D攝像機(jī)、3D照相機(jī)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)逐步制定和出臺(tái)，而所有的標(biāo)準(zhǔn)將一起形成我國(guó)3D工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。另外，我國(guó)已經(jīng)同步啟動(dòng)了3D標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際化工作，在國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)中提出自己的提案。

　　整合全產(chǎn)業(yè)鏈

　　研究機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，3年后3D電視市場(chǎng)會(huì)有非常驚人的發(fā)展，2013年出貨量將超過2700萬臺(tái)。有專家稱，3D電視將是家電行業(yè)的下一座大金礦。

　　在今年1月舉行的國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）上，有超過六成企業(yè)都展示了新的3D產(chǎn)品。在主展區(qū)還有中國(guó)的彩電企業(yè)海信、海爾、康佳和長(zhǎng)虹的身影。“中國(guó)軍團(tuán)力量越來越大。”TCL集團(tuán)[4.33 -1.81%]股份有限公司董事長(zhǎng)李東生參加CES展后感慨。

　　在微博上，他透露：“從今年CES展上各彩電廠家的展示來看，3D電視已經(jīng)被公認(rèn)是彩電發(fā)展的趨勢(shì)。”這與TCL的著力點(diǎn)也是不謀而合。目前TCL提供了包括偏振式、快門式、裸眼等不同技術(shù)的3D電視。

　　而在羅清啟看來，“單純解決3D電視技術(shù)問題只是杯水車薪，不會(huì)成為主宰電視產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。”他認(rèn)為：“3D電視的銷售看起來只是一個(gè)終端設(shè)備的銷售，但實(shí)際上卻是一個(gè)系統(tǒng)工程，它涉及到動(dòng)漫制作、立體影視播放等系統(tǒng)設(shè)備以及3D相機(jī)攝像機(jī)、探測(cè)儀等前端設(shè)備，還包括3D手機(jī)、電視等終端設(shè)備等多個(gè)環(huán)節(jié)。”

　　“隨著3D技術(shù)的逐漸成熟和成本的下降，預(yù)計(jì)在未來的3~5年內(nèi)，3D會(huì)逐步成為大部分平板電視機(jī)的標(biāo)配。”彭健鋒認(rèn)為，“一般終端設(shè)備的發(fā)展總是走在廣播和內(nèi)容的前面。”

　　彭顯東表示，中國(guó)彩電企業(yè)欲在3D電視領(lǐng)域成為主導(dǎo)者，“必須借力整合并延伸相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。”

　　對(duì)于目前我國(guó)3D電視發(fā)展現(xiàn)狀，彭健鋒認(rèn)為：“國(guó)內(nèi)企業(yè)在3D技術(shù)上水平參差不齊，產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)呈點(diǎn)狀分布，整體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。國(guó)內(nèi)3D電視企業(yè)的發(fā)展，還需要依靠政府、行業(yè)和企業(yè)的共同努力，加強(qiáng)核心技術(shù)的研發(fā)、整合全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。”

　　中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)于日前發(fā)布《中國(guó)電子視像產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展指導(dǎo)意見》，提出了要重點(diǎn)發(fā)展具有3D顯示功能的平板電視、重點(diǎn)發(fā)展基于三網(wǎng)融合的“軟硬件結(jié)合”產(chǎn)品與系統(tǒng)、積極開發(fā)基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的電視新型搜索技術(shù)、重點(diǎn)發(fā)展完善數(shù)字電視和數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)鏈。

　　國(guó)內(nèi)的一些彩電企業(yè)已經(jīng)有所行動(dòng)，搶占3D電視的制高點(diǎn)。TCL集團(tuán)一位工作人員告訴記者：“TCL投資245億元建成的8.5代顯示屏生產(chǎn)線即將投產(chǎn)，屆時(shí)TCL將取得上游面板資源的主動(dòng)權(quán)，搶先完成3D電視全產(chǎn)業(yè)鏈布局。”