星巴克：變形實為變陣

　　文/本刊記者 吳曉燕

　　星巴克借成立40周年之際，發(fā)布全新標識(LOGO)。對于這第四次的換標，有網(wǎng)友戲稱星巴克開始走美人魚性感路線。但也有不少粉絲對此表示不滿，甚至在微博上大罵“哪一個市場部的笨蛋移走了世界知名的‘星巴克咖啡’字樣？”星巴克執(zhí)行長舒爾茲表示，新標識象征公司更大的經(jīng)營彈性，未來產(chǎn)品不再局限于咖啡，而是會擴大到超市等其他渠道。

　　《時代周報》：已成立40周年的星巴克到了關鍵的轉型期，將從一個專門在門店里銷售咖啡的專業(yè)企業(yè)轉變?yōu)橐粋€擁有多平臺、多渠道的全球公司。

　　中投顧問高級分析師黎雪榮：星巴克轉換標識有一定的風險。此前星巴克幾次更換標識，都保留了“STARBUCKSCOFFEE”字樣，消費者很容易從這里聯(lián)想到星巴克，新的客戶也會出于好奇，從字樣的解讀開始去了解星巴克，此次去掉這一標志性字樣，有可能令部分老客戶不習慣，同時也不利于加深新客戶對星巴克的印象。

　　《成功營銷》 ：星巴克變陣將為其帶來新的利潤增長點，擺脫產(chǎn)品單一局限，吸引更多顧客并占據(jù)更大的市場份額。但這次更換標識也有可能弱化星巴克在咖啡行業(yè)的地位。但不可否認的是，通過更換新標識，星巴克免費給自己來了一次大張旗鼓的造勢。

　　爆炸力：★★★★☆

　　影響力：★★★★☆

　　傳播力：★★★★★

　　總  評：★★★★☆