星巴克加速內(nèi)地門店全控

　　惠正一

　　星巴克咖啡公司內(nèi)地收權(quán)有了最新動(dòng)作，昨天宣布與美心集團(tuán)簽訂協(xié)議，獲得中國(guó)華南、華中和西部星巴克門店的全部所有權(quán)。與此同時(shí)，美心則將全資擁有星巴克在香港、澳門的門店。

　　星巴克方面向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》證實(shí)，在此前，已獲得了華北地區(qū)門店的全部所有權(quán)。這意味著，星巴克在內(nèi)地，除了華東以外，均已實(shí)現(xiàn)100%獨(dú)資直營(yíng)。

　　最新公布的協(xié)議顯示，星巴克將獲得其在中國(guó)廣東省、海南省、四川省、陜西省、湖北省和重慶市的業(yè)務(wù)100%的所有權(quán)。由此，星巴克尋求在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)加速增長(zhǎng)的同時(shí)，將擁有中國(guó)內(nèi)地超過(guò)半數(shù)的星巴克零售門店的完全控制權(quán)。

　　此前，星巴克和美心集團(tuán)合作的內(nèi)地門店，星巴克占有70%股權(quán)并由星巴克經(jīng)營(yíng)，而澳門和香港則由美心持有95%股權(quán)，且由美心方面經(jīng)營(yíng)。星巴克和美心方面沒(méi)有公布交易的價(jià)格，僅表示該交易不涉及門店運(yùn)營(yíng)權(quán)的變更。未來(lái)，在香港和澳門地區(qū)，美心將成為星巴克的特許經(jīng)營(yíng)商。

　　星巴克咖啡國(guó)際公司總裁John Culver表示：“將中國(guó)打造成為除美國(guó)之外的第二本土市場(chǎng)，獲得中國(guó)華南、華中和西部星巴克門店的全部所有權(quán)正是這一戰(zhàn)略的具體內(nèi)容之一。這也使我們得以加速發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)在2015年之前在中國(guó)內(nèi)地運(yùn)營(yíng)1500家星巴克門店的目標(biāo)?！?/p>

　　初進(jìn)中國(guó)內(nèi)地時(shí)，星巴克為了降低風(fēng)險(xiǎn)，采取代理商合作方式。當(dāng)時(shí)，星巴克在北京、上海和廣州分別選擇了北京美大星巴克、上海統(tǒng)一星巴克以及美心星巴克三家公司。隨著品牌日益成熟，星巴克逐步開(kāi)始自己的收權(quán)行動(dòng)。在經(jīng)過(guò)幾輪資本運(yùn)作后，華北市場(chǎng)首先被星巴克全權(quán)掌握。目前，僅華東地區(qū)由星巴克和統(tǒng)一成立的合資公司打理，雙方各持50%股份。

　　星巴克大中華區(qū)公關(guān)經(jīng)理勵(lì)靜表示，“目前華東地區(qū)沒(méi)有獨(dú)資計(jì)劃?！?/p>